Être un « influenceur » sur les réseaux sociaux ne signifie pas seulement avoir le pouvoir influencer; cela signifie également exercer une véritable influence.
Dans une affaire intéressante qui vient d’émerger, un soi-disant influenceur a été cité dans une action en justice pour n’avoir prétendument pas respecté les termes de son contrat. L'affaire implique Cultivé l'acteur Luka Sabbat et il a été apporté par une société de relations publiques embauchée par Snap, la société derrière Snapchat.
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Les influenceurs des médias sociaux ont généralement un large public en ligne ou des liens étroits avec un public plus restreint dans un domaine de niche. Ils peuvent ensuite utiliser leur portée pour exiger des paiements importants – ou des cadeaux et avantages de valeur – en échange de l’inclusion d’un produit dans l’une de leurs publications en ligne.
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Sabbat, qui compte 1,4 million de followers sur Instagram, a été approché par l'agence de relations publiques de Snapchat, PR Consulting (PRC), pour faire un travail d'influence pour Spectacles 2, la dernière édition de Les lunettes de l'appareil photo de Snap. Le contrat impliquait un accord d’une valeur de 60 000 $, dont 45 000 $ atterrissaient d’emblée dans la poche de l’acteur.
Le procès déclare que Sabbat, 20 ans, a été engagé pour porter les spécifications dans l'une de ses publications sur le fil Instagram et dans trois publications Stories, dont deux devaient inclure des liens glisser pour acheter.
Il devait également publier des photos Instagram de lui portant ces lunettes lors des Fashion Weeks de Paris et de Milan.
Les publications étaient censées être pré-approuvées par PRC, qui souhaitait également voir les données analytiques liées à chacune des publications liées aux Spectacles de Sabbat.
Mais PRC affirme que Sabbat n'a pas été à la hauteur de son rôle d'influenceur, en publiant une seule photo dans le fil, une seule histoire et un seul swipe-to-buy. En outre, PRC a déclaré qu’elle n’avait jamais eu la possibilité de pré-approuver le contenu et qu’elle n’avait jamais vu aucune des données analytiques.
La poursuite allègue également que Sabbat « a reconnu son manquement » en ne respectant pas les termes du contrat, mais a « refusé de restituer les fonds qui lui ont été versés par la RPC ».
Le cabinet de relations publiques demande le remboursement des frais initiaux, ainsi que 45 000 $ supplémentaires de dommages et intérêts supplémentaires.
Si l’affaire tourne en faveur de la RPC, cela pourrait avoir un effet durable – ou devrions-nous dire une « influence » – sur de futurs cas dans lesquels une célébrité ne parviendrait pas à approuver un produit de la même manière. cela a été convenu dans le contrat, ou du moins cela pourrait persuader les célébrités qui acceptent des paiements pour des mentions en ligne de prendre soigneusement note des clauses du contrat. conditions.
Néanmoins, si une publicité est une bonne publicité, alors peut-être que cette dernière couverture ne fonctionnera pas trop mal pour Snap et version deux de ses Spectacles. Après tout, en suivant l'échec apparent des Spectacles originales pour enflammer le monde, il a besoin de toute l'aide possible. Y compris de la part d’influenceurs qui influencent réellement.
Nous avons contacté Snap pour obtenir des commentaires sur l'affaire PRC et mettrons à jour cet article si nous recevons une réponse.
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