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Biver a déjà parlé contre l’Apple Watch récemment annoncée, affirmant que le design est non seulement trop féminin, mais digne d’un « étudiant en leur premier trimestre. Il n’a pas non plus évalué les chances de la montre dans le futur et a prévenu que son look deviendrait bientôt dépassé. TAG Heuer jouit d'une solide réputation dans le monde de l'horlogerie, en partie grâce à des accords de sponsoring sportif de premier plan, et produit une vaste gamme de montres de luxe.
Aucune fonctionnalité ni information solide sur la montre intelligente de TAG n’a été révélée, mais nous devrions apparemment surveiller le premier modèle au salon international de l’horlogerie Baselworld de l’année prochaine. Le timing n’est pas une coïncidence. Apple lancera l'Apple Watch à peu près au même moment. Cependant, alors que l’Apple Watch est d’abord une montre intelligente et ensuite une montre, l’entrée de TAG Heuer et celles d’autres horlogers de luxe sont susceptibles d’échanger cela.
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Cela pourrait avoir un impact considérable sur le prix. Même les montres TAG Heuer les moins chères coûtent 1 400 dollars, tandis que l'Apple Watch la moins chère devrait coûter 350 dollars. Les montres intelligentes telles que la Pebble sont disponibles pour moins de la moitié de ce chiffre. Les montres intelligentes restent un produit de niche, et même si l'Apple Watch leur attirera davantage d'attention, seul un un petit pourcentage d'acheteurs sera heureux d'acheter un accessoire qui coûte deux fois plus cher qu'un smartphone lui-même. D’un autre côté, de nombreux acheteurs potentiels de montres intelligentes souhaitent un appareil élégant qui n’a pas l’air trop geek. Même si certains fabricants proposent des montres intelligentes aux cadrans circulaires, elles ne correspondent toujours pas à ce que produisent les véritables horlogers de luxe.
Le salon de l'horlogerie et de la joaillerie Baselworld débute le 10 mars 2015, où TAG Heuer, et potentiellement d'autres marques, pourraient présenter leurs premiers efforts en matière de montres intelligentes.
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