En 2018, les chiffres des ventes de smartphones ont cessé de croître, selon deux sociétés d'analyse de données: Analyse stratégique et Recherche de contrepoint. Le directeur exécutif de Strategy Analytics, Neil Mawston, a écrit dans son guide des derniers chiffres que c'est « la première fois dans l'histoire que le marché mondial des smartphones diminue sur une année complète ». C’est un événement marquant.
Qu'est-ce que cela signifie? Premièrement, ce n’est pas comme si seulement une douzaine de téléphones avaient été vendus l’année dernière. Les fabricants ont quand même réussi à déplacer 376 millions d'appareils au cours des trois derniers mois seulement, ce qui porte le total annuel à 1,43 milliard. En d’autres termes, aucune braderie n’était nécessaire pour maintenir à flot les grandes entreprises. Cependant, il s’agit d’une baisse de 5 % par rapport aux 1,51 milliard vendus en 2017, et quand on parle de milliards de téléphones, une baisse de 5 % est relativement importante.
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Samsung et Apple ont vendu moins de téléphones en 2018 qu'en 2017, selon les chiffres de Strategy Analytics. Samsung est passé de 317,5 millions en 2017 à 291,3 millions en 2018, tandis qu'Apple en a vendu 206,3 millions en 2018, contre 215,8 millions l'année précédente. Cette tendance n’a pas été observée partout, et Huawei et Xiaomi – troisième et quatrième en part de marché des expéditions – ont vendu plus de téléphones en 2018 qu’en 2017.
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Pourquoi et que nous réserve 2019 ?
Huawei a apparemment connu une croissance de 35 % en 2018, vendant 205,8 millions de téléphones, ce qui le place juste derrière Apple. Woody Oh, directeur de Strategy Analytics, s'attend à ce que Huawei dépasse Apple fin 2019, selon les Chinois. La marque « dépasse largement l’iPhone ». Xiaomi est passé de 91 millions de téléphones vendus en 2017 à 119 millions en 2018; mais Strategy Analytics a averti que l'entreprise pourrait faire face à une année 2019 difficile en raison d'un stock important et d'une forte concurrence sur les prix de la part de ses concurrents.
Pourquoi est-ce arrivé? Linda Sui, une autre directrice de Strategy Analytics, affirme que la baisse des ventes au cours des cinq derniers trimestres est due à des facteurs économiques et de prix, ainsi qu'à « des taux de remplacement plus longs et un manque de modèles époustouflants ». Tarun Pathak, directeur associé de Counterpoint Research, qui estime la baisse des ventes mondiales à 4 %, affirme qu'en 2019, nous devrions rechercher « des appareils dotés de conceptions et de spécifications innovantes telles que comme 5G, des écrans pliables, des caméras perforées et des capteurs d'empreintes digitales plein écran intégrés pour inciter les consommateurs à mettre à niveau.
Le plus grand salon professionnel du secteur, le Mobile World Congress, a lieu fin février et les deux 5G et smartphones pliables devraient être de grandes nouvelles tout au long.
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