Au début du boom d’Internet, le rockeur Todd Rundgren résumait prophétiquement ce qui fait d’Internet un média incontournable: "C'est le contenu, stupide." Et apparemment, Internet commence à être suffisamment bien compris pour que les utilisateurs du Web soient de plus en plus capables de accéder au contenu, plutôt que de s'embêter avec les moteurs de recherche, de suivre des liens morts et de se plaindre du fait que des sites ne fonctionnent pas ou ne fonctionnent pas. inaccessible. Le Association des éditeurs en ligneIndice d'activité Internet a constaté qu'en juin 2007, les internautes dépensaient près de la moitié de leur temps (49,6 %) consacré au contenu.
L’analyse est basée sur la mesure « Total Minutes » de Nielsen Netratings, qui tente de mesurer le temps que les gens passent sur différents types de sites et d’activités en ligne. L’Online Publisher’s Association définit le « contenu » comme des sites et applications en ligne principalement conçus pour fournir des actualités, des informations et (en voici un important) du divertissement. Les exemples incluent des médias comme CNN, des sites de divertissement comme YouTube, des aspects en ligne d'applications comme Windows Media Player ou iTunes et des sites d'information comme Google Maps. Même si les limites sont parfois un peu floues, l'OPA suit ces activités séparément des communications (messagerie instantanée, groupes en ligne), du commerce (Amazon.com, eBay, etc.) et de la recherche.
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Le chiffre de 49,6 pour cent représente une augmentation significative du temps que les internautes consacrent au contenu: ce chiffre était de 39,6 pour cent en 2006.
L’Online Publisher’s Association attribue cette situation à la quantité toujours croissante de contenu en ligne disponible pour les utilisateurs d’Internet, ainsi qu’à l’augmentation des vitesses de connexion Internet. Les sites de réseaux sociaux jouent également un rôle: « Les nouvelles fonctionnalités et communautés en ligne les consommateurs passent une plus grande part de leur temps en ligne avec du contenu », a déclaré la présidente de l'OPA, Pam Horan, dans un libérer. « Les consommateurs passent beaucoup de temps sur les sites de réseaux sociaux, qui servent non seulement de lieux de contenu mais aussi de véhicules de communication de plus en plus importants. »
Quelles catégories ont souffert de la nouvelle popularité du contenu? Depuis 2003, les sites commerciaux ont vu le temps que les internautes y consacrent diminuer de cinq pour cent, pour représenter 15 pour cent du temps total en ligne. Et jusqu’à présent en 2007, le temps consacré aux communications est tombé à 33 % du temps passé en ligne, contre 46 % en 2003.
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