À la suite de la guerre des formats de disque haute définition entre le Blu-ray et le HD-DVD vaincu, de nombreux observateurs de l'industrie s'attendaient à une inondation des ventes des deux formats Blu-ray. lecteurs et titres Blu-ray alors que les consommateurs ont pris leurs distances et ont finalement commencé à investir dans du matériel haute définition, assurés que le format Blu-ray n'allait pas disparaître pendant la nuit. Au lieu de cela, le marché a montré un intérêt relativement tiède pour le Blu-ray: les ventes de lecteurs Blu-ray ont repris, mais ce n’est pas vraiment le glissement de terrain que Sony (et ses partenaires) auraient pu souhaiter. car, alors que les consommateurs ont de plus en plus différé leurs achats haute définition, se sont tournés vers des lecteurs de conversion ascendante bon marché pour les DVD traditionnels et se sont tournés vers la vidéo téléchargeable, contournant complètement les disques.
Conseil Futuresource a publié ses projections (PDF) pour les ventes de Blu-ray pour 2008, ainsi que ses projections de part de marché du Blu-ray jusqu'en 2012… et il indique que le Blu-ray est sur la bonne voie. Selon Futuresource, les consommateurs américains devraient acquérir 45 millions de titres Blu-ray au cours de l'année 2008, et la société s'attend à ce que d'ici 21012, entre 40 et 50 pour cent des ventes de vidéodisques aux États-Unis et en Europe occidentale Blu Ray.
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Futuresource affirme qu'entre 5 et 6 pour cent des « grands titres » sont déjà vendus au format Blu-ray, et d'ici le quatrième trimestre de l'année, cette proportion pourrait atteindre 10 ou 12 pour cent sur les titres sélectionnés. Futuresource note cependant que les studios ont jusqu'à présent été relativement déçus par les ventes de titres Blu-ray, bien qu'ils continuent de diffuser du contenu sur Blu-ray et d'élargir leurs catalogues. "Tous les regards sont tournés vers l'initiative de Warner visant à réduire les prix des catalogues", a déclaré Mai Hoang, analyste principal de Futuresource, dans un communiqué. "Les autres studios et les détaillants vont surveiller très attentivement la réaction des consommateurs."
Futuresource attribue également la hausse des ventes de Blu-ray à la sensibilisation croissante des consommateurs au format, à la baisse des prix du matériel et aux propriétaires de PS3 qui utilisent de plus en plus les consoles pour la lecture vidéo.
"Je serais étonné si nous ne voyions pas de lecteur Blu-ray aux États-Unis à 250 dollars ou moins d'ici la fin de cette année", a déclaré Jack Wetherill de Futuresource. « Afin de stimuler l’achalandage des consommateurs pendant la période des fêtes, qui peut dire qu’il n’y aura pas de produit à plus de 200 $? Au Royaume-Uni, les prix des joueurs tomberont à environ 149 £ et il se peut qu’une ou deux sociétés tentent d’améliorer ce chiffre.
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