Les membres du Congrès américain ont commencé à se demander comment certaines des sociétés et sites Internet les plus trafiqués continuent de fonctionner. suivre le comportement en ligne de leurs utilisateurs dans le but de cibler la publicité en fonction des termes de recherche, de l'utilisation du site et d'autres paramètres. Les demandes ont été envoyées à plus de 30 sociétés Internet, dont de grands noms comme Google, Microsoft, Verizon, Comcast, Time Warner et AT&T.
L'inquiétude croissante concernant le suivi des comportements en ligne s'accompagne de l'utilisation croissante d'un ensemble de techniques appelées Deep Packet Inspection. (DPI), ce qui revient essentiellement à garder une trace des sites qu'un internaute particulier visite, du temps qu'il y passe, des liens qu'il consulte. suivez, quels termes importants apparaissent sur ces pages, ainsi que des éléments tels que les requêtes envoyées aux moteurs de recherche et même les données saisies dans formes. Même si une partie de la controverse s'est concentrée sur les appareils électroménagers de
NebuAd, des techniques similaires sont utilisées par Google et d'autres sociétés de publicité sur Internet dans le but de diffuser des publicités plus pertinentes sur Internet. utilisateurs: l'idée est que si les annonces sur une page correspondent mieux aux éléments qui intéressent l'utilisateur, plus les annonces seront susceptibles d'être diffusées. efficace.Vidéos recommandées
Bien entendu, la publicité comportementale entraîne de nombreux problèmes de confidentialité: même si presque tous les praticiens affirment que les données qu'ils collectent ne peuvent pas être associées à utilisateurs individuels d'Internet - et NebuAd, au moins, permet aux utilisateurs de se retirer de son système - les commissions du Congrès sur l'énergie et le commerce ont demandé à un large éventail d'utilisateurs Les sociétés Internet doivent décrire leurs pratiques en détail et expliquer comment elles protègent les informations potentiellement sensibles, comme les informations médicales et financières, contre toute utilisation abusive. et les abus.
Dans un communiqué, le membre du Congrès du Massachusetts Ed Markey (Dem) a écrit: [La] grande capacité à collecter, analyser et profiler la manière dont les individus utilisent leur connexion haut débit soulève des problèmes évidents de confidentialité, et je pense qu'une telle activité ne devrait avoir lieu qu'avec le consentement préalable exprès de l'individu. citoyens. En outre, les sites Web individuels et les moteurs de recherche ainsi que leurs sociétés affiliées qui surveillent les utilisateurs doivent également avis constructif des consommateurs de telles activités et droit de limiter ou de contrecarrer toute donnée personnelle collection."
L’industrie de la publicité en ligne affirmera probablement qu’aucune intervention fédérale n’est nécessaire et qu’elle sera en mesure de s’autoréguler grâce à de meilleures pratiques largement acceptées. Cependant, l'Union européenne étudie depuis longtemps le rôle du suivi des utilisateurs en ligne, et le gouvernement fédéral américain La Commission du commerce a également examiné cette pratique, même si elle semble se contenter de laisser l'industrie contrôler la situation. lui-même.
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