Parler aux publicités ne semble peut-être pas être le moyen idéal de passer votre temps lorsque vous essayez de vous détendre sur quelques airs, mais Pandora pourrait bientôt vous inciter à le faire.
Le service de streaming musical prévoit de tester des publicités interactives conçues pour encourager les réponses des auditeurs. Ainsi, par exemple, une annonce décrivant un nouveau téléphone intelligent pourrait demander à l'auditeur s'il souhaite en savoir plus à ce sujet ou quelle fonctionnalité particulière semble la plus intéressante. L’auditeur peut répondre en conséquence, ou simplement dire qu’il n’est pas intéressé par tout cela et peuvent-ils s'il vous plaît écouter le morceau suivant.
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Pandora s'est associé à la plateforme de publicité audio vocale Instreamatic pour y parvenir, l'idée arrivant à un moment où les gens sont de plus en plus à l'aise avec instructions et requêtes qui aboient à leurs gadgets.
« L'interactivité vocale a déjà changé la façon dont les consommateurs interagissent avec les marques sur
haut-parleurs intelligents, et nous pensons que la voix va changer la nature même de la façon dont les consommateurs interagissent avec les marques sur Pandora », a déclaré Eric Picard, vice-président de la gestion des produits de Pandora, dans Une libération.Le système d'Instreamatic vise à relever le « défi du clic » auquel sont confrontés les annonceurs audio lorsqu'il s'agit de mesurer et d'attribuer l'impact de leurs campagnes publicitaires. Alors que les publicités numériques visuelles sur les interfaces Web, mobiles et vidéo sont plus faciles à cliquer parce que le spectateur regarde l'écran à ce moment-là, les publicités audio n'ont pas d'option de clic évidente.
Soucieux d'offrir aux marques de son service une meilleure façon de juger de l'efficacité de leurs campagnes, Pandora estime que les publicités interactives offrent une solution précieuse, car elles peuvent inciter les consommateurs à répondre vocalement aux offres.
« L'une des capacités d'Instreamatic est l'intelligence artificielle (IA) vocale qui exploite la compréhension du langage naturel, permettant aux conversations des clients d'aller bien au-delà du « oui » ou du « non ». interactions », a déclaré Instreamatic, ajoutant que son A.I. la fonctionnalité « est également conçue pour étudier, interpréter et comprendre l’intention de l’utilisateur, et affine continuellement cette compréhension grâce à des mécanismes d’apprentissage.
Nous pouvons certainement voir comment les annonceurs pourraient être intéressés par cette technologie, car elle peut fournir de meilleurs retours sur l'état de ses campagnes et a le pouvoir d'adapter le contenu pour pousser doucement un auditeur à ouvrir son portefeuille. Pour les auditeurs, nous n’en sommes pas si sûrs. S'ils sont à la salle de sport ou font du jogging dans le parc avec leur téléphone attaché au bras, peut-être qu'une publicité accrocheuse pourrait susciter une conversation occasionnelle. interaction, mais voulez-vous vraiment être distrait de votre entraînement et commencer à discuter avec votre combiné lorsque vous n'êtes pas occupé? haleine?
Les publicités sont fournies avec la version gratuite du service de streaming musical de Pandora, tandis que Pandora Premium sans publicité coûte 10 $ par mois, qui inclut également le streaming à la demande. Pour 5 $ par mois, Premium Plus supprime également le service de publicité mais n'offre pas de streaming à la demande.
Si vous êtes intéressé par le streaming musical mais que vous n'avez pas encore mis le pied à l'étrier, ou si vous envisagez de changer de service, Digital Trends a récemment examiné comment Pandora et Spotify s'empilent les uns contre les autres.
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