Bien qu'il se soit jeté tête première vers le Royaume-Uni en novembre, Xiaomi n’est pas un nom qui suscite beaucoup de reconnaissance de la part du public occidental. Mais cela ne semble pas vraiment avoir d'importance, puisque Xiaomi a réussi à dépasser Apple en termes de ventes d'unités au troisième trimestre 2018, selon un rapport de l'International Data Corporation (IDC).
Clairement prospère sur un marché en pleine croissance des wearables, Xiaomi a vu ses ventes unitaires augmenter de 90,9. pour cent par rapport au même trimestre de l’année précédente – pour un total de 6,9 millions d’appareils portables vendu. L’IDC attribue cela en grande partie au lancement du Mi Band 3 et à l’expansion de Xiaomi en dehors de son territoire d’origine, la Chine. Alors que les ventes chinoises représentent encore 61 % des expéditions de Xiaomi, ce chiffre a considérablement diminué par rapport aux 80 % habituels. plus pour cent - et cela montre que Xiaomi a réussi à se développer sur d'autres marchés, notamment en Inde, en Europe, au Moyen-Orient et Afrique.
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Le marché a connu une croissance globale de 21,7 % en 2018. Cependant, ce ne sont pas les montres intelligentes qui sont à l’origine de ce boom. Au lieu de cela, l’IDC désigne les appareils portables plus basiques comme étant les principaux domaines de croissance ici. Ces appareils ont des fonctionnalités plus basiques et un prix inférieur, et pourraient être utilisés par les marques pour éventuellement catapulter les consommateurs vers des montres intelligentes plus chères au fil du temps. La demande croissante en Asie et dans le Pacifique (à l'exclusion du Japon) a été à l'origine de l'essentiel de cette croissance, représentant 21,4 % de l'augmentation. En comparaison, les ventes de wearables aux États-Unis ont chuté de 0,4 %, une baisse probablement due à la transition du marché américain. d'un marché dirigé par de nouveaux utilisateurs à un marché axé sur les mises à niveau et le remplacement des appareils portables existants.
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Même s'il a perdu la première place pour cette mesure, Apple a tout de même obtenu de très bons résultats ce trimestre, avec une croissance de 50,4 % par rapport à la même période de l'année dernière. Alors que le lancement du Apple Watch série 4 Si cela a probablement aidé, il est intéressant de noter que seulement 20 % des ventes d’Apple ce trimestre provenaient du nouvel appareil. Au lieu de cela, le prix inférieur du Apple Watch série 3 semble avoir contribué à stimuler les ventes de cette montre intelligente particulière.
Les quatrième et cinquième places ont été occupées par Huawei et Samsung, et les deux sociétés ont également enregistré une croissance, avec des augmentations de 20,3 et 91 %, respectivement. Troisième place Fitbit continue de souffrir, avec des ventes unitaires en baisse de 3,1 pour cent. Cependant, Fitbit reste nettement en avance sur Huawei, avec 3,5 millions d’unités vendues contre 1,9 million pour Huawei.
Mais si les wearables plus basiques stimulent la croissance du marché, l'IDC prédit que ce seront les plus coûteux. des fonctionnalités de santé proposées par des marques haut de gamme comme Apple et Fitbit qui éviteront la pression de la valeur vendeurs. « Le marché de la santé est en train de devenir rapidement la prochaine frontière à conquérir pour les marques de wearables », a déclaré Jitesh Ubrani, analyste de recherche principal pour IDC Mobile Device Trackers. « Avec une réglementation plus stricte et une surveillance accrue, ce segment sera probablement celui qui éloignera les marques de valeur, permettant ainsi aux leaders du marché de consolider davantage leur avance. »
Avec la croissance des ventes, il est clair que la technologie portable est là pour rester – et il est probable que la croissance ne fasse que commencer.
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