L’absorption de Beats Music dans iTunes ne serait pas une énorme surprise, d’autant plus que l’emblématique Apple le service a encore été touché cette année, avec des ventes en baisse d'environ 13 à 14 pour cent depuis le début de 2014. Cette tendance suit celle du reste de l'industrie musicale, les ventes numériques ayant connu leur première baisse en 2013 depuis l'ère iTunes. La baisse des téléchargements a été largement imputée à la montée en puissance des services de streaming, comme Spotify, Pandora et bien d’autres, qui ont vu leur part de marché augmenter.
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Quand Apple a investi 3 milliards de dollars pour Beats On pensait que l’électronique et tous ses actifs, y compris Beats Music, étaient en grande partie motivés par le gros achat d’Apple par son désir de prendre une participation dans l’industrie en plein essor du streaming. Cependant, contrairement à ses concurrents, Beats Music a connu une croissance très lente du nombre d'abonnés depuis son lancement tardif en janvier dernier. Et tandis qu'Apple a décidé de garder le logo Beats bien en évidence sur ses écouteurs et ses appareils électroniques au succès retentissant, il semble qu’il n’y ait plus de place pour Beats Music – en tout cas, de nom.
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La baisse des téléchargements iTunes suit une tendance plus large aux États-Unis, selon le rapport du Journal, où les téléchargements nationaux dans leur ensemble ont déjà subi une baisse de 12 % cette année. Même si les ventes d'albums se sont globalement stabilisées, malgré une forte hausse des ventes de vinyles Grâce à la récente renaissance du pays, le streaming est clairement en train de s'éloigner du paradigme du téléchargement numérique.
Et même si nous ne savons pas encore à quoi ressemblera iTunes une fois qu’il aura absorbé Beats Music et tous ses abonnés, Apple ne s’arrête pas là. La société utiliserait apparemment sa puissance de marché pour s'asseoir avec les puissants labels de musique dans le but de réduire le prix des abonnements musicaux du marché. la norme actuelle de 10 $ par mois à 5 $ par mois, dans l'espoir d'attirer la horde d'auditeurs utilisant désormais le streaming gratuit financé par la publicité pour passer à un abonnement modèle.
Les nouvelles ne sont pas toutes mauvaises pour iTunes, puisque les ventes mondiales globales d'une année sur l'autre sont passées de 4,3 milliards de dollars au troisième trimestre de l'année dernière à 4,6 milliards de dollars au cours de la même période cette année. Pourtant, Apple souhaite arrêter l’hémorragie en matière de musique, et la société prend de grandes mesures pour y parvenir.
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