Les services de streaming de films comme Netflix ont changé notre façon de concevoir le système des studios de cinéma et de télévision. Et avec le temps, des services comme Spotify sauveront ou enfonceront le dernier clou dans le cercueil du label. Mais est-ce pour cela qu’Amazon se lance ?
Compte tenu de tous les enjeux de la course très serrée à la domination du streaming musical, il n’est pas surprenant que d’autres aient adopté une approche mesurée. Les rumeurs circulent depuis des années autour de l'offre de streaming prévue par Apple, un produit qui a toujours semblé inévitable étant donné le rôle central que la musique a joué dans le monde. succès récent de l'entreprise - notamment en 2003, lorsque l'iTunes Store a fait comprendre aux labels qu'il était réellement possible de réaliser des bénéfices sur la musique numérique dans un contexte post-Napster monde.
Entre-temps, la société a fait un certain nombre de petits pas vers le streaming, en achetant le service Lala et en lançant des propriétés comme iTunes Match, un service basé sur le cloud qui permet les utilisateurs téléchargent et diffusent leur collection de musique existante moyennant des frais annuels, et iTunes Radio, une offre de streaming qui se compare le plus facilement aux offres de radio Internet telles que Pandore. Et l’achat de Beats pour plusieurs milliards de dollars rapproche Apple du service de streaming musical par abonnement qu’il souhaite clairement.
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Je n’abandonnerai pas mon abonnement Spotify de sitôt, mais j’ai un nouveau plan B.
Après tout, le streaming musical est difficile. Jetez un œil à Spotify, une force géante dans le secteur des abonnements musicaux. La société développe rapidement sa base d’utilisateurs. Lors du dernier décompte (remontant à quelque temps en mai), le PDG Daniel Ek a révélé que le service avait franchi le cap des 10 millions d'abonnés payants (dont 3 millions aux États-Unis seulement). Cela représente 6 millions d’abonnés supplémentaires ajoutés par rapport à la même période l’année dernière. Un exploit impressionnant, sans aucun doute, mais comment cela se traduit-il réellement par des revenus honnêtes ?
Nous savons tous que les artistes, pour reprendre la terminologie de Wall Street, gagnent environ 0,007 $ par stream (soit environ 71 000 streams). devrait suffire pour obtenir une Fender Telecaster bas de gamme - avant taxes, bien sûr), mais cela signifie sûrement que Spotify lui-même a plus d'argent que Dieu, droite? Après tout, nous parlons de plus d’un milliard de dollars d’abonnements, plus des revenus publicitaires pour les abonnés non payants. Pourtant, tous les signes indiquent que l’entreprise perd des dizaines de millions de dollars par an.
Et puis il y a Amazon qui, une semaine avant le lancement d’un produit majeur, a lancé un site de streaming musical. L’offre de streaming d’Amazon fait l’objet de rumeurs depuis presque aussi longtemps qu’un produit Apple, mais la société l’a lancée avec toute la fanfare de l’achat d’une nouvelle paire de jeans. Il est facile de comprendre pourquoi Amazon aurait pu être enclin à minimiser une telle offre. D’une part, il y a la sélection. Ce n’est tout simplement pas encore là. Même pas proche. La société n’a clairement pas conclu tous les accords d’édition musicale nécessaires pour lancer une offre solide.
En tant que tel, minimiser le lancement était peut-être dans le meilleur intérêt de l’entreprise, afin d’éviter ce genre de proclamations hyperboliques « Spotify-killer » de la part des médias qui auraient invariablement conduit à de nombreuses critiques. utilisateurs déçus. Au lieu de cela, à l’instar du service de streaming de films de la société – qui a également été lancé avec une sélection assez épouvantable – Amazon a intelligemment choisi de ne pas rendre son service de musique autonome. Au lieu de cela, il s’agit d’Amazon Prime Music, encore un autre parmi une longue liste d’avantages dont vous bénéficiez en vous inscrivant à Amazon Prime.
Je suis un utilisateur Prime satisfait et je sais que je ne suis pas seul. Je me suis inscrit au service peu de temps après son lancement en 2005 avec la promesse d'une livraison gratuite et je n'ai pas regardé en arrière, même lorsque l'entreprise a augmenté le prix de 20 $ par an. Et un rapide décompte mental des frais d’expédition accumulés au cours d’une année me met toujours dans le noir. Pendant ce temps, la société a ajouté des avantages au package. Et vraiment, qui pourrait se plaindre de la sélection anémique d’Amazon Instant Video au lancement alors que nous ne payions pas vraiment pour le truc ?
Pour le moment, je vois Prime Music occuper un espace similaire. Je ne vais pas abandonner mon abonnement Spotify de si tôt (et je ne vous suggère pas de le faire), mais Dans des cas relativement rares où le service n’a pas ce que je recherche, j’ai, à tout le moins, un nouveau plan B. Et pour l’instant, le plan B est largement suffisant pour Amazon. Prime Music, comme aux débuts de Prime Instant Video et d'Amazon Android L’Appstore n’est guère plus qu’une perte pour la puissance économique qu’est Amazon. Une erreur d’arrondi même.
C’est un autre d’une longue série d’avantages conçus pour faire d’Amazon votre magasin de tout. Cela implique naturellement en partie de vous intégrer aux offres matérielles croissantes de l’entreprise. Et en tant que tel, ce n’est certainement pas une coïncidence si la nouvelle est tombée juste avant les nouvelles offres dans ce sens. Pour Amazon, le matériel a toujours été secondaire.
Depuis le premier Kindle, les produits de la société ont toujours été de brillants appareils de diffusion de contenu, et le lancement de Prime Music est encore à venir. une autre façon pour Amazon de vous proposer ce contenu sur les tablettes Kindle Fire et tout ce que l'entreprise pourrait lancer, le tout dans ses murs écosystème. Et bon, tout ce que Prime Music n’a pas pour le streaming peut probablement être acquis via la boutique Amazon Music – moyennant des frais supplémentaires.
Au lancement, Prime Music est loin d'être génial. Mais pour Amazon, c’est suffisant. Moins l’entreprise dépense d’argent en contrats avec des labels, moins elle a de chances de s’enliser dans le monde déficitaire de la musique en streaming (même si si quelqu’un peut se le permettre, c’est bien Amazon).
Si Apple ou quelqu’un d’autre venait prouver que le streaming musical peut être un modèle vraiment rentable, ne soyez pas trop surpris si Amazon change d’avis.
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