En tant que développeur Web travaillant à la fin des années 1990, Zuckerman a conçu une méthode d'affichage d'une publicité pouvant exister indépendamment du site qui l'a incité à apparaître: la publicité contextuelle. C’est grâce à cette nouvelle forme de marketing que l’entreprise pour laquelle Zuckerman a travaillé a été financée et acquise, mais il souhaite désormais repenser la manière dont Internet est financé.
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"Nous avons fini par créer l'un des outils les plus détestés de la boîte à outils des annonceurs: la publicité pop-up", explique Zuckerman. «J'ai écrit le code pour lancer la fenêtre et y diffuser une annonce. Je suis désolé. Nos intentions étaient bonnes. Zuckerman poursuit en expliquant comment la ruée vers une publicité plus pertinente (et plus rentable) conduit à une plus grande surveillance et à une collecte de données plus complète.
«J'en suis venu à croire que la publicité est le péché originel du Web», déclare le développeur, aujourd'hui directeur du Center for Civic Media au MIT et chercheur principal au Media Lab du MIT. « L’état déchu de notre Internet est une conséquence directe, quoique involontaire, du choix de la publicité comme modèle par défaut pour soutenir le contenu et les services en ligne. » Si vous avez le temps de lire l'article complet, cela vaut la peine d’y jeter un coup d’œil: les solutions proposées par Zuckerman incluent l’augmentation du nombre de services payants sur le Web.
Même si Zuckerman admet qu’un Internet alimenté par la publicité présente des avantages, notamment un accès gratuit et facile pour tous, partout dans le monde, il pense qu’il est temps de changer. En attendant, si une publicité pop-up vous a déjà agacé, sachez que l’homme qui a tout déclenché ne les aime pas non plus. Si vous souhaitez résoudre le problème, consultez nos guides pour bloquer les pop-ups sur Chrome, Firefox, Opéra et Internet Explorer.
[Image d'en-tête: Robuart / Shutterstock.com]
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