« Couper le cordon » peut être un terme trompeur. Souvent, les plus avisés de ces soi-disant « coupeurs de cordon » n’ont coupé aucun cordon du tout. D'une certaine manière, ils sont simplement extension leur cordon pour qu'ils puissent accéder à leur contenu préféré où ils veulent et quand ils le veulent. C’est essentiellement ce que visent les services « TV Everywhere » (pensez à Xfinity ou WatchESPN), et les fournisseurs de câble et de satellite les proposent à leurs abonnés pour répondre aux attentes changeantes.
Il est tentant d’observer le paysage télévisuel et vidéo actuel et d’y voir deux camps distincts en guerre: D'un côté, les fidèles de la télévision payante et les coupe-câbles avisés, s'imprégnant de tout ce qui est diffusé en streaming sur le autre. Mais les recherches commencent à indiquer un terrain d’entente, beaucoup moins noir et blanc. Adobe a publié un rapport montrant que les gens regardent la télévision en streaming via leur smartphone en plus grand nombre que jamais auparavant. Même si les clients de la télévision payante peuvent choisir de regarder leurs émissions et leurs films sur un téléviseur traditionnel à tout moment, ils le sont de plus en plus souvent.
pas, parce qu'ils aiment pouvoir regarder ce qu'ils veulent, quand ils le veulent.Vidéos recommandées
L’étude a révélé que ce que l’on appelle le visionnage de la « TV partout », ou la consommation de programmes de télévision payante en déplacement, a connu une croissance massive de 246 % par rapport à l'année dernière, dépassant les sources vidéo en ligne comme Youtube et Hulu sur tous les appareils. Les données du rapport sont dérivées du visionnage de vidéos par les consommateurs en 2013 et 2014 et comprennent des données agrégées et anonymes provenant de sites de médias et de divertissement. (Il convient toutefois de noter que le rapport n’inclut pas la centrale du streaming, Netflix, dans ses chiffres, faussant les résultats.)
Selon le rapport Adobe Digital Index, Benchmark américain de la vidéo numérique, il y a eu un record de 35,6 milliard nombre total de démarrages de vidéos en ligne à l'échelle mondiale (tout lancement de contenu vidéo basé sur un navigateur sans authentification, tel qu'un abonnement au câble) au cours du premier trimestre 2014, ce qui représente une croissance de 43 pour cent par rapport à l'année précédente. Le streaming vidéo via smartphone a augmenté de 73 % par rapport à l'année précédente, tandis que celui sur tablettes a augmenté de 42 %. Les consoles de jeux ont connu la plus forte augmentation de part de marché: 75 %.
Il n’est pas surprenant que les gens s’intéressent également davantage au visionnage de vidéos sur des appareils mobiles. Le visionnage via les applications iOS a dépassé les navigateurs de bureau pour devenir le format de télévision en ligne le plus populaire. Pour la première fois, les applications iOS détiennent désormais une part de marché plus importante (43 %) que les navigateurs (36 %). De plus, les applications Android sont désormais les points d'accès qui connaissent la croissance la plus rapide, après une augmentation de 202 %.
Ce n’est pas la première fois que nous rencontrons la zone grise entre le coupe-fil tout compris et l’abonné purement payant. Le mois dernier, le groupe NPD a constaté que les consommateurs qui paient pour des services de vidéo à la demande (VOD) over-the-top comme Netflix ne sont pas nécessairement des coupe-câbles. En fait, l’étude a révélé que ces abonnés font en fait partie des utilisateurs de TV Everywhere les plus actifs: trois foyers VOD sur quatre disposent également d’un abonnement à la télévision payante.
Alors, quelle conclusion pouvons-nous tirer de toutes ces statistiques et pourcentages? À l'heure actuelle, même s'il peut être difficile de voir de notre point de vue actuel dans Avec le mouvement, nous assistons à un changement radical dans l’écoute de la télévision. Dans 50 ans, les jeunes d’aujourd’hui pourraient très bien devenir nostalgiques des « jours dorés » où ils regardaient une émission lors de sa diffusion, ou ne la regardaient pas du tout. Le DVR nous a libérés de cette rigidité et le contenu a commencé à être mis en ligne peu de temps après – plus rien n’est pareil depuis. La phase actuelle dans laquelle nous nous trouvons est celle des petits pas. La plupart des radiodiffuseurs réalisent enfin qu’il est fatal de s’accrocher à leurs modèles économiques qui vieillissent rapidement, et proposent ainsi progressivement de nouvelles formes d’accès aux contenus, souvent sous la forme de TV Everywhere prestations de service.
Si vous pouviez avoir votre téléviseur sur Internet et avoir accès à tout ce que vous voulez, sans un abonnement câble/satellite, tu ferais ça, non? Presque tout le monde le ferait, et chaque fois que les diffuseurs proposent un nouveau plateau à ajouter au buffet de la télévision sur Internet, les gens se précipitent à table pour remplir leurs assiettes. En conséquence, cette nouvelle génération de téléspectateurs conserve des aspects à la fois des coupe-fils et des traditionalistes de la télévision payante, et elle continuera à se transformer jusqu'à ce que tout le visionnage se fasse en ligne. La tendance de la vidéo en ligne ne fera que prendre de l'ampleur à mesure que les annonceurs investissent de plus en plus d'argent sur ces portails, incitant les radiodiffuseurs à déplacer de plus en plus leur contenu en ligne.
Actuellement, les coupe-fils qui ont rompu leurs liens avec les fournisseurs de câble/satellite doivent soit simplement renoncer à une tonne de leur contenu, soit le rechercher par des moyens illégaux (piratage). Si vous ne souhaitez pas utiliser de torrent ou ne savez pas comment le faire, TV Everywhere vous offre la liberté de regarder ce que vous voulez, quand vous le souhaitez. est mais plus cher. Les clients adorent le RegarderESPN application, qui permet de visualiser la programmation ESPN en ligne – mais elle n’est pas disponible en tant que service autonome. Vous ne pouvez pas payer exclusivement pour ESPN, car les diffuseurs ne proposent pas encore d’abonnements à la carte, car les diffuseurs et les fournisseurs de télévision payante ne les proposent pas, pour plusieurs raisons. Mais des chiffres tels que ceux publiés dans le rapport d’Adobe indiquent que la population réclame ce type de modèle de distribution.
Comme c’est souvent le cas, le paradigme actuel évolue petit à petit, une mise à jour TV Everywhere à la fois. Mais ne vous y trompez pas, l’avenir approche – que les pouvoirs en place de la télévision payante le veuillent ou non.
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