Dans le rapport, Analyse stratégique estime que la part de marché d’Apple TV dans le segment du streaming over-the-top (OTT) a chuté d’environ 10 points, passant de 38 % en 2012 à 27 % en 2014. Le genre des décodeurs s'est considérablement développé au cours des deux dernières années.
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David Watkins, directeur du service pour Strategy Analytics' Appareils domestiques connectés service de recherche et d'analyse, affirme dans le rapport que le manque d'innovation a fait chuter la catégorie vieillissante dans le classement.
« Google et Amazon ont revendiqué leurs droits sur le segment des streamers OTT et maintenant, l'Apple TV vieillissante manque de fonctionnalités telles que la commande vocale, la prise en charge des jeux et, surtout, une boutique d'applications ouverte. Selon certaines rumeurs, bon nombre de ces fonctionnalités feraient partie de la prochaine génération d'Apple TV, mais les retards entravent ses chances de succès avant l'arrivée de Google.
Android Télévision et Fire TV d'Amazon prendre pied sur le marché », écrit Watkins.Il peut sembler qu’Apple se trouve dans une situation un peu désastreuse dans le jeu des décodeurs, mais la société basée à Cupertino ne semble pas trop transpirer. Après tout, même après avoir rapporté un bénéfice d’un milliard de dollars en 2013, l’appareil est loin d’être un pilier pour le géant multimilliardaire. Et il semblerait qu’Apple ait un poisson bien plus gros à frire en ce qui concerne les services OTT.
En mars dernier, des nouvelles ont fait surface selon lesquelles Apple était en pourparlers avec Comcast sur la création d'un nouveau système décodeur, conçu pour mélanger les services et applications de streaming, le contenu iTunes via ses services cloud, ainsi que la télévision en direct et à la demande, le tout sous un même toit. Cela a amené de nombreux analystes à spéculer que la prochaine AppleTV pourrait très bien être cette solution tout-en-un, conçue pour apporter une nouvelle évolution aux médias numériques.
Alors que Comcast est considéré comme un choix étrange pour la marque dorée américaine, Apple souhaitait apparemment négocier un partenariat avec le géant américain. le plus grand service Internet pour garantir que cet appareil plus robuste puisse efficacement acheminer rapidement son contenu directement dans les salons partout. Avec peu d'informations provenant de la société elle-même, les fans et les experts doivent spéculer sur la question de savoir si cela est plus important. L'AppleTV avancée est toujours à l'ordre du jour, ainsi que les obstacles qui empêchent Apple de retirer son appareil du papier et de le commercialiser. maisons.
Cependant, un rapport de The Information la semaine dernière a fait la lumière sur la situation. "Les ingénieurs Apple qui travaillent sur certains aspects de l'appareil ont été informés par leurs patrons de ne pas nous attendons un lancement cette année et travaillons selon des délais qui supposent un lancement l'année prochaine », le rapport réclamations. L'information est venue d'une personne familière avec les projets qui a parlé anonymement à la publication. En outre, les employés d'Apple auraient cité les câblodistributeurs qui « traînaient les talons » et les La fusion Comcast-Time Warner Cable est la principale cause du lancement continuellement reporté de l'appareil et de ses Service de télévision.
Peut-être que l'attente est devenue si longue que des parties vaguement intéressées et même certains fanatiques d'Apple ont opté pour un autre boîtier, ou peut-être ont-ils simplement oublié l'appareil avec le décès de temps. Quoi qu’il en soit, la croissance des ventes du modèle Apple TV actuel est certainement en panne, et Apple pourrait très bien perdre des clients potentiels par désillusion si l’entreprise ne parvient pas à sortir la nouvelle boîte d’ici la fin de l’année. 2015.
Bien que le nouveau concept tout-en-un soit une entreprise extrêmement ambitieuse, à mesure que le paysage médiatique évolue, il incomberait à Apple de conserver sa participation dans le jeu. Si elle ne suit pas le rythme de la foule, l'AppleTV pourrait bien réintégrer le marché. son statut de simple « passe-temps ».
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