Dans une récente interview avec Panneau d'affichage, le jeune leader charismatique de l’un des plus grands services de streaming au monde revendique la rupture avec Swift. Spotify à l'honneur, contribuant à différencier le service des autres grands acteurs du streaming, Pandore. Loin d’être à l’origine de tout ce qui ne va pas avec la musique aujourd’hui, Ek considère son service comme la clé pour ramener l’industrie à son ancienne gloire.
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"Ce que cela a mis en évidence pour nous, c'est que nous devons faire un meilleur travail en expliquant aux artistes comment le streaming leur profite", a déclaré Ek à propos du débat Swift. "Ce qui a été perdu, c'est que Spotify est la source de revenus qui connaît la croissance la plus rapide du secteur."
Après s'être lancé dans « près de 30 nouveaux pays » l'année dernière seulement, Ek voit un avenir radieux pour son entreprise en plein essor; celui dans lequel Spotify courtise avec succès la part du lion du public massif d'auditeurs de musique à travers le monde qui sont toujours à gagner, les éloignant des torrents et autres moyens illégaux de consommation de musique, et les intégrant à l'abonnement Spotify étage. Et, dit-il, ce sera une bonne chose non seulement pour Spotify, mais pour l’industrie musicale dans son ensemble.
"Je suis certain que si nous parvenons à attirer plus d'un milliard de personnes qui consomment de la musique en ligne et à les intégrer à un modèle comme Spotify, l'industrie serait considérablement plus grande qu'elle ne l'est aujourd'hui", a déclaré Ek. « Je pense que les gens négligent le piratage. Nous nous y sommes habitués, donc nous ne savons pas vraiment ce que nous pouvons faire à ce sujet. Mais il y a un milliard de personnes qui le font. S’ils contribuent à un service juridique quel qu’il soit, c’est une énorme victoire.
"Je suis un gars impatient", a déclaré Ek, "donc même si nous avons (ajouté) près de 30 pays, nous voulons aller plus vite et ramener l'industrie à la croissance."
Mais dans quelle mesure la domination mondiale recherchée par Spotify serait-elle réellement bénéfique pour l’industrie musicale en difficulté, en particulier pour les artistes? Beaucoup se sont ralliés aux côtés de Swift dans sa position contre Spotify, qui, comme la plupart des services de streaming, paie un montant notoirement faible par chanson jouée, quelque part entre 0,6 et 0,84 cents. Et cela ne compte pas la coupe du label. Pourtant, Ek maintient fermement l’affirmation selon laquelle Spotify verse un salaire équitable à ses artistes les plus populaires.
« Il y a de nombreux artistes à qui, à travers les labels, nous versons déjà des millions par an. La taille des chèques ne fera qu’augmenter », affirme Ek. Les chiffres sont importants ici, car ils ont été très controversés. Ek a déjà affirmé qu'un artiste comme Taylor Swift pouvait s'attendre à être payé environ 6 millions de dollars par an. Un porte-parole de Spotify plus tard a déclaré au magazine Time que la société avait payé 2 millions de dollars l'année dernière à Swift, qui est l'un des artistes les plus vendus de la planète.
Le PDG du label de Swift, Scott Borchetta, conteste ces deux affirmations, déclarant au Time que Swift a gagné 496 044 $ au cours de la même période. L'une ou l'autre de ces deux parties est vraiment mauvais en mathématiques ou quelqu'un truque les livres. En fait, Borchetta affirme que Swift a gagné plus d'argent grâce au streaming de vidéos sur Vevo qu'avec Spotify l'année dernière.
Mais Ek ne semble pas très préoccupé par de telles divergences, et pourquoi devrait-il l’être? Selon le propre compte du service, Spotify compte plus de 50 millions d'auditeurs entre son service basé sur la publicité « freemium » et son service d'abonnement, qui compte 12,5 millions d'utilisateurs qui paient l'abonnement de 10 $ par mois à Spotify frais. Et même si générer des bénéfices a été un combat pour les services de streaming musical dans leur ensemble, Ek semble convaincu que Spotify va bientôt inverser la tendance pour devenir une entreprise très rentable.
"Nous sommes de loin le plus grand service d'abonnement, nous sommes probablement aussi grands que tous les autres réunis", a déclaré Ek. Et il voit un avenir dans lequel ces « milliards » d’auditeurs ou plus qui piratent actuellement la musique seront mûrs pour être choisis. Il prévoit également que le service d'abonnement de Spotify fera davantage de progrès à l'avenir pour le rendre encore plus attrayant que le service sans publicité, notamment en offrant la possibilité d'ajouter de la musique en résolution sans perte. Et cette grande avancée commence avec l’adhésion enfin des labels de musique tout-puissants qui possèdent tout le contenu.
"Le genre de débats que je souhaitais avoir depuis de très nombreuses années avec l'industrie de la musique, nous le voyons enfin se produire", déclare Ek. « Comment devrions-nous proposer des abonnements aux consommateurs? C’est un sujet très important en ce moment du côté des labels.
« L’industrie se rend compte: « Hé, nous devons adopter le streaming, et nous devons le faire rapidement. » »
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