Lorsqu’il s’agit d’utiliser avec succès les médias sociaux lors des prochaines élections présidentielles américaines, le mot clé est apparemment « positivité ».
Cela peut sembler quelque peu contre-intuitif compte tenu des campagnes de plus en plus négatives des deux côtés de la classe politique. diviser, avec les références aux naissances et les allégations d'évasion fiscale de tiers, mais c'était l'un des principaux points à retenir de une réunion d'information tenue ce matin lors de la Convention nationale républicaine à Tampa, en Floride, parrainée par leRevue nationale.
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Le panel comprenait des représentants de Twitter, Facebook et Google Politics, en plus du directeur numérique de la campagne Romney, Zac Moffat, avec le Revue nationaleLe major CGarrett et Nouvelles du matin CBS' Norah O'Donnell agissant en tant que modératrice. En discussion, l'état de la course politique en termes de diffusion numérique et la manière dont le les récits traditionnels sur les campagnes politiques en ligne ne sont pas nécessairement vrais dans les médias sociaux d’aujourd’hui. Par exemple, l’importance des abonnés ou des fans est surestimée, a convenu le panel; au lieu de cela, ce qui compte vraiment dans le degré d'engagement de la campagne auprès de ces personnes. « Peu importe le nombre de personnes qui vous suivent si elles ne s'engagent pas », a déclaré Moffat, ajoutant que Le « succès » est mesuré dans la campagne de Romney par le nombre de personnes parlant ou partageant un sujet particulier à un moment donné. une fois.
(Pour ce que ça vaut, on estime que le nombre de tweets discutant de Romney et d’Obama devrait atteindre un niveau comparable dans les prochaines semaines; actuellement, le président a l’avantage, mais la situation évolue rapidement. Il y a quelques mois, Obama devançait Romney en termes de discussions sur Twitter par un facteur de quatre contre un, malgré les primaires républicaines qui faisaient l'actualité pour le candidat présumé. De toute évidence, Romney doit faire quelque chose droite.)
Bien sûr, cette mesure est également quelque peu imparfaite; Adam Sharp de Twitter a souligné que plus de tweets avaient été envoyés sur la Convention nationale républicaine de cette année avant l'ouverture d'aujourd'hui qu'il n'en avait été envoyé. à propos de la convention pendant toute sa durée en 2008, soulignant qu'il y a juste eu une légère reprise des conversations sur des sujets politiques - en effet, tous sujets sur Twitter depuis la dernière élection présidentielle.
Dans l'ensemble, a déclaré Sharp, les messages qui sont le plus retweetés et génèrent le plus de discussions sur Twitter est un message positif, et non des messages attirant l'attention sur les lacunes ou les politiques désagréables de adversaires. Reste à savoir si cela continuera ou non à mesure que la course se poursuit et deviendra sans doute plus argumentative en personne; après tout, comme l’a ajouté Sharp, le ton de la conversation entre les spectateurs partisans est affecté par celui des élus qu’ils suivent. Il y a un indicateur de l’avenir de la conversation politique en général, je suppose. Si les campagnes veulent des campagnes plus respectueuses, elles devront montrer l’exemple…
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