Comment Instagram a engendré une économie instantanée

Ce Thanksgiving, Instagram a explosé. "Nous avons constaté une utilisation record alors que les Instagrammers partageaient des photos de leurs proches et des célébrations des fêtes", a déclaré le rapport. la société a annoncé le lendemain. « Plus de 10 millions de photos mentionnant des mots sur le thème de Thanksgiving dans leurs légendes ont été partagées hier. Pendant plusieurs heures, plus de 200 photos de Thanksgiving ont été publiées chaque seconde.

Mais les vacances n'étaient que la pierre angulaire de quelques mois bien remplis: les effets de ouragan Sandy et l'enthousiasme suscité par l'élection présidentielle nous ont tous deux poussés à nous présenter sur Instagram, ce qui s'est traduit par des jours d'utilisation massifs de l'application.

J’évoque ces cas non seulement pour souligner qu’Instagram est une réussite – nous le savons tous maintenant. Ces chiffres signifient plutôt que l’économie naissante construite autour d’Instagram est sur le point d’exploser.

Premièrement, il y a les produits tangibles issus d’Instagram. Ceux-ci existent presque depuis le premier jour; pensez aux Casetagrams, aux CanvasPops, aux Postagrams. Ces services prenez vos photos Instagram et transformez-les en impressions réelles. Mais il existe aussi des innovations comme Instacube et Projetéo, un cadre photo numérique qui affiche respectivement votre flux et un petit projecteur pour vos photos. Ce nouveau matériel réinvente la façon dont nous utilisons l'application et expérimentons son contenu. Les plateformes de financement participatif comme Kickstarter et Indiegogo regorgent de présentations de projets basées sur Instagram. Bon sang, même Instagram propose des produits liés à Instagram; vérifier son guide cadeaux.

Le fait qu’une application de partage d’images ait donné naissance à des services d’impression et à des idées de photos souvenirs n’est pas très surprenant. Quoi est Il est intéressant de noter qu’une simple application de partage d’images est sur le point de créer un marché entier rempli de startups d’analyse et de marketing.

Nous avons vu la même chose arrive avec Pinterest. Le tableau d’affichage a commencé comme une plate-forme de collecte de visuels amusante sur laquelle les utilisateurs pouvaient être obsédés, puis a rapidement évolué pour devenir le rêve d’un spécialiste du marketing. Des applications comme Curalate et Pinerly (maintenant appelé Atteindre), est sorti de toutes pièces pour aider les marques à créer, surveiller et mesurer leurs campagnes Pinterest. La même chose commence à se produire avec Instagram.

Le fondateur et PDG de Curalate, Apu Gupta, considère les éléments visuels forts comme le fil conducteur unissant Pinterest et Instagram, ainsi que les marchés qui se développent autour d'eux. « Nous avons toujours senti qu’il y avait une tendance plus large: les consommateurs étaient de plus en plus engagés avec les marques en utilisant des images et non des mots », dit-il. « Pinterest en est évidemment un exemple très populaire, mais nous avons également vu des marques (et des consommateurs) affluer vers Instagram. » 

« Les consommateurs veulent interagir visuellement avec les marques, et ce, à plusieurs endroits. Cela donne aux marques une incroyable opportunité de raconter visuellement leur histoire. Malheureusement, ces conversations visuelles peuvent être très difficiles à suivre, surveiller et comprendre. En conséquence, un tout nouveau marché émerge pour l’analyse visuelle, qui inclut des sociétés comme Curalate. Bien que nous ne soyons pas en mesure de commenter la plate-forme spécifique que nous prendrons ensuite en charge, Curalate continuera d'aider les marques à comprendre l'engagement des consommateurs avec l'imagerie. partout où cet engagement se produit. Nous pensons que vous serez très impatients de voir ce qui va suivre… »

C’est à peu près toute la confirmation dont j’ai besoin pour savoir que nous verrons bientôt Curalate pour Instagram.

Et ce n’est pas seul. Cette semaine, une startup a appelé Nitrogramme annoncé il a levé 1 million de dollars auprès d'investisseurs, dont Betaworks (le cerveau derrière le nouveau Digg). Nitrogramme analyse le compte Instagram d'une marque pour voir dans quelle mesure elle interagit avec les utilisateurs. Le service a déjà signé avec quatre des plus grandes marques utilisant Instagram, et une variété de modèles de tarification (y compris une option gratuite) devraient également donner aux utilisateurs individuels la possibilité de l'essayer.

Les gros investisseurs de Nitgram ont attiré beaucoup d’attention, mais d’autres outils existent également. Simplement mesuré et Statigramme tous deux proposent des analyses pour Instagram.

Les marques se tournent déjà en masse vers la plateforme Instagram. Est-ce que cela va gâcher l'expérience? Pas nécessairement; si vous n’utilisez pas beaucoup l’onglet Découvrir, votre flux d’amis ne sera pas infiltré par le contenu d’une marque. Mais l’implication plus large – qu’Instagram pourrait être la prochaine plateforme de marketing social du jour – est inquiétante. Des nouvelles que Facebook envisage de « monétiser » Instagram récemment cassé, ce qui signifie que les temps sont en train de changer. Les publicités ciblées sont une quasi-certitude, même si l'amateur d'Instagram en moi espère qu'une version payante et sans publicité sera proposée, ou ce type de contenu sera relégué à une sorte de flux désigné.

Les réseaux sociaux portent enfin leurs fruits: Twitter est désormais une plateforme médiatique et publicitaire, Facebook a fait un effort marketing massif, Pinterest continue de courtiser les entreprises, et maintenant c'est Instagram tourner. Alors que l'utilisation d'Instagram et le nombre d'utilisateurs continuent de croître, les créateurs et les startups construisent pour le plateforme, et Facebook commence à parler de la manière précise dont il prévoit d'exploiter son milliard de dollars achat. Aucun réseau social à succès ne sera jamais à l’abri de cela, nous devons en être conscients. Il s’agit d’un marché non éprouvé, non testé et dangereux, et les entreprises derrière ce marché veulent en faire quelque chose qui non seulement ravira les utilisateurs, mais qui rapportera également de l’argent. C’est pourquoi ce sont des entreprises, après tout.

Sur une note plus positive, la façon dont le marché se développe autour d’Instagram n’est pas aussi axée sur le marketing qu’elle l’a été avec d’autres plateformes sociales. Une quantité impressionnante d’innovations est entièrement axée sur l’utilisateur et n’a rien à voir avec le fait de donner aux marques un moyen de tirer parti du réseau. Des produits comme Instaprint introduisez des façons réelles et en temps réel de découvrir Instagram, et il existe quelques plateformes comme Instacanvas, qui permettent aux utilisateurs d'acheter et de vendre des images originales.

Depuis des débuts aussi modestes – auxquels il est resté remarquablement fidèle – il est impressionnant de voir à quel point Instagram a évolué. En réalité, combien d’applications peuvent engendrer un marché de biens physiques et de projets logiciels? La réponse est très peu nombreuse. Bien sûr, ce n’est plus uniquement mobile, et dernièrement, c’est le cas. faire un grand pas vers le Web, mais en termes de fonctionnalités et de mise au point, il ressemble toujours beaucoup à l'Instagram original. De toute évidence, on ne peut pas en dire autant de l’économie qui se développe autour d’elle.

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