L’action de Facebook a bondi jusqu’à 23,54 dollars par action au moment où nous rédigeons ces lignes, soit une hausse de plus de 20 % à la suite de l’appel aux résultats de Facebook hier. Pour rappel, Facebook a divulgué ses revenus générés par les produits publicitaires du réseau social pour le troisième trimestre, clos le 30 septembre. Il semble que les inquiétudes des investisseurs concernant le potentiel de croissance de Facebook, notamment dans le domaine mobile, aient été quelque peu apaisées.
Au troisième trimestre 2012, Facebook a généré 1,262 milliard de dollars et a porté son bénéfice à 12 cents par action, dépassant les estimations de Wall Street de 1,23 milliard de dollars et son bénéfice par action de 11 cents. Les revenus ont augmenté de plus de 32 pour cent d’une année sur l’autre. Facebook a déclaré 1,09 milliard de dollars de revenus publicitaires (pour mémoire, la publicité est responsable de 86 pour cent) du chiffre d'affaires total de l'entreprise cette année) provenant de ses produits publicitaires existants et récemment introduits, notamment
Audiences personnalisées, Échange Facebook, Offres Facebook, et installations d'annonces d'application mobile. Facebook a généré 14 % de ses revenus publicitaires au troisième trimestre grâce au mobile.Vidéos recommandées
Ses produits non publicitaires et les revenus générés par les paiements n'ont pas été aussi performants, engrangeant 176 millions de dollars, soit une baisse de 9 % depuis le deuxième trimestre 2012. Cependant, fin septembre, Facebook a annoncé le lancement en douceur de son service de cadeaux sociaux, dont on parlait autrefois, Cadeaux Facebook, que les utilisateurs peuvent utiliser pour envoyer des objets physiques à d'autres amis Facebook. Les cadeaux Facebook étant apparemment ajoutés en tant que produit mobile, ses revenus de paiement générés au cours du quatrième trimestre devraient connaître une augmentation et contribuer à terminer un exercice tumultueux sur une bonne note.
Facebook a officiellement célébré le cap du milliard d'utilisateurs au début du mois, mais la société a dépassé le cap de 1,01 milliard d'utilisateurs au 30 septembre 2012. Le nombre d'utilisateurs quotidiens d'ordinateurs de bureau est la moitié de celui de sa base d'utilisateurs, avec une moyenne de 584 millions en septembre. Ce qui est remarquable et mérite d’être souligné, ce sont les 604 millions d’utilisateurs qui utilisent l’application mobile de Facebook: cela représente une augmentation de 61 % par rapport aux 376 millions d’utilisateurs mobiles de l’année. sur un an, et une réalisation qui pourrait apaiser les opposants à Wall Street et calmer Zuckerberg, qui s'inquiétait publiquement de l'avenir mobile de Facebook plus tôt cette année. année. « Aussi fier que je sois qu'un milliard de personnes utilisent Facebook chaque mois, je suis également très heureux que plus de 600 millions de personnes désormais partagez et connectez-vous sur Facebook chaque mois à l'aide d'appareils mobiles », a déclaré Mark Zuckerberg lors de l'appel aux résultats. hier.
Zuckerberg a évoqué quelques tendances dont il est témoin avec le mobile, comme la possibilité que les appareils mobiles soient plus nombreux que les appareils de bureau. Mais il a souligné le fait que les utilisateurs mobiles de Facebook passaient plus de temps sur Facebook que les utilisateurs de bureau. "Les gens utilisent notre application mobile pour visiter Facebook plus fréquemment", a déclaré Zuckerberg. Il a ajouté qu’un utilisateur de l’application de bureau de Facebook n’a que 40 % de chances d’utiliser Facebook un jour donné, tandis qu’un utilisateur mobile a 70 % de chances.
En décomposant les revenus de Facebook en produits publicitaires, la société a révélé que depuis le deuxième trimestre 2012, la publicité dans le fil d'actualité la forme des Sponsored Stories a été adoptée par les annonceurs et génère désormais trois fois plus de revenus au quotidien base. Les publicités dans le fil d'actualité génèrent 4 millions de dollars de revenus quotidiens, dont 75 % proviennent du mobile.
L'entreprise a également réussi à attirer des dollars publicitaires auprès des petites entreprises (et des utilisateurs réguliers de Facebook) grâce aux publications sponsorisées. Facebook a abordé ce problème avec des tactiques éducatives musclées pour tenter de guider les petites entreprises locales. les entreprises, et même les particuliers grâce à son service de publicité relativement compliqué pour le meilleur des derniers quelques années. Jusqu'à présent, 300 000 pages de marque ont utilisé des publications sponsorisées, et 25 % d'entre elles n'avaient jamais fait de publicité sur Facebook auparavant.
Les nombreux produits publicitaires de Facebook étant régulièrement introduits, couplés à la publicité les revenus que l'entreprise génère – en particulier grâce aux publicités du fil d'actualité – sa plate-forme publicitaire dépasse attentes. Et avec les cadeaux Facebook désormais en jeu, nous devrions nous attendre à ce que le commerce social soit au centre de la stratégie et des discussions de Zuckerberg au prochain trimestre.
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