LinkedIn occupe une place étrange dans les réseaux sociaux. Il n’a jamais été un site particulièrement « chaud », et il n’est pas non plus souvent pris en compte lors des discussions sur les sites de médias sociaux. qui sont particulièrement fréquentés, mais qui sont néanmoins devenus une destination de niche à succès pour les professionnels. la mise en réseau; Il ne se passe pas une journée sans recevoir une forme de demande de connexion, d’approbation ou une autre forme d’interaction, suggérant un niveau élevé de participation des membres. Et maintenant, le site prévoit d'offrir un autre moyen permettant aux utilisateurs d'être touchés par les entreprises et les sociétés présentes sur le site: les publicités vidéo.
D'après un article sur SocialTimes, LinkedIn s'associe à YouTube pour remplacer les publicités vidéo 300 x 250 existantes sur le site par de nouvelles vidéos de YouTube qui seront reformatées pour fonctionner sur le site. Les nouvelles publicités seront diffusées pendant 30 secondes, avant d'offrir aux téléspectateurs la possibilité de cliquer sur un site Web pour en savoir plus sur l'entreprise, et sont considérés comme des espaces publicitaires destinés à promouvoir « un service B2B [business to business] complexe [ou à communiquer] un message de marque inspirant », selon le site.
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Les nouvelles publicités vidéo semblent être une réponse à la baisse des revenus marketing réalisés par LinkedIn jusqu'à présent en 2012, par rapport à la précédente. année (les revenus marketing représentaient 28 pour cent du chiffre d'affaires total du deuxième trimestre de l'entreprise, contre 32 pour cent pour la même période en 2011). Expliquant la baisse d'un appel aux investisseurs plus tôt cette année, le vice-président principal et directeur financier de l'entreprise, Steve Sordello, a déclaré que « la plateforme de publicités LinkedIn en libre-service a continué à a dépassé l'ensemble des pages vues du site, bien que les revenus aient légèrement diminué par rapport au premier trimestre, les ventes sur le terrain ayant absorbé une plus grande partie de l'inventaire disponible. Il a toutefois ajouté que « les clics les tarifs et les CPC se sont constamment améliorés par rapport à l'année dernière et en plus de travailler pour susciter davantage d'engagement sur le site, nous continuons à rechercher de nouvelles façons d'ajouter de l'inventaire pour notre libre-service. canal."
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C’est apparemment sur ce dernier point que ces nouvelles publicités vidéo entrent en jeu. Interrogé sur l'origine du nouveau système, un porte-parole de LinkedIn a répondu en disant que l'entreprise est « Toujours explorer de nouvelles façons de susciter l'engagement, et proposer de nouveaux produits comme les publicités vidéo fait partie de notre plan plus vaste visant à faites-le.
Avec un récent rapport du Content Marketing Institute annonçant que LinkedIn est la ressource numéro un pour le contenu interentreprises marketing en ligne – Un nombre impressionnant de 83 % des spécialistes du marketing B2B utilisent apparemment LinkedIn pour distribuer du contenu, contre 80 % qui utilisent LinkedIn. Facebook ou Twitter – il est possible que ces opportunités vidéo « à faire soi-même » soient exactement ce dont LinkedIn avait besoin pour améliorer son marketing. en bout de ligne. La question peut être: quand les utilisateurs réguliers auront-ils la possibilité d’ajouter leur propre contenu YouTube à leur profil ?
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