De nombreux webmasters et blogueurs s'inscrivent à des réseaux de publicité en ligne pour placer des publicités sur leurs sites et générer des revenus. Les annonceurs paient le réseau publicitaire chaque fois qu'un visiteur de site Web ou de blog consulte ou clique sur l'annonce, et le réseau publicitaire paie une partie de ces frais au webmaster ou au blogueur qui a affiché l'annonce. Les réseaux de publicité en ligne tels que Google AdSense, Chitika et AdBrite facturent les annonceurs pour les annonces de différentes manières, y compris le coût par clic (CPC); coût par vue (CPV) et coût pour mille vues (CPM).
CPC, coût par clic
De nombreux annonceurs choisissent les annonces CPC car ils ne paient que lorsqu'un visiteur du site Web clique sur l'annonce pour obtenir plus d'informations ou pour acheter un produit. Les tarifs publicitaires CPC varient en fonction de la popularité du site Web ou du blog et de la concurrence entre les annonceurs pour le spot publicitaire. Par exemple, le taux CPC d'une annonce de services financiers compétitifs sur un site majeur attirant des milliers de visiteurs par jour sera bien plus élevé qu'une annonce pour un produit de niche sur un blog personnel.
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CPV, coût par vue
Les réseaux de publicité en ligne offrent parfois aux clients la possibilité de payer pour l'annonce chaque fois que l'annonce est affichée sur un site Web. Un annonceur peut choisir cette option s'il n'a pas besoin que le visiteur clique sur une annonce pour acheter un produit ou afficher des informations supplémentaires. Les publicités CPV peuvent être une option réaliste pour une entreprise qui souhaite simplement accroître la notoriété générale de sa marque grâce à une publicité en ligne généralisée. Les taux CPV ont tendance à être bien inférieurs à ceux des annonces CPC.
CPM, coût pour mille vues
Le CPM est une forme de publicité au coût par vue, mais l'annonceur paie des frais pour chaque 1 000 impressions d'annonces, ou vues, plutôt que pour chaque vue individuelle. Une entreprise peut choisir cette option si elle souhaite faire la publicité d'un produit ou d'un service sur de grands sites Web populaires qui attirent des milliers de visiteurs chaque jour. Encore une fois, la publicité CPM est une option réaliste si un annonceur n'exige pas nécessairement que le visiteur du site Web clique sur l'annonce pour acheter un produit.
Considérations
Les petites entreprises et les grandes entreprises choisissent souvent la publicité en ligne car elle leur permet de cibler les publicités sur un public pertinent; par exemple, une société de prêt peut choisir d'afficher des annonces uniquement sur des blogs et des sites Web de finances personnelles. Avant de faire de la publicité en ligne, décidez de ce que vous voulez réaliser. Si vous souhaitez que les visiteurs du site Web cliquent sur un lien pour commander une brochure, la publicité CPC peut être l'option la plus appropriée. Si votre message publicitaire est conçu pour accroître la notoriété générale de votre marque, ou s'il fait partie d'une campagne d'information des consommateurs, les publicités CPV ou CPM peuvent être plus efficaces.
