Télévision interactive, télévision améliorée, télévision sociale; le deuxième écran a de nombreux surnoms. Mais quel que soit le nom que vous lui donnez, cela devient rapidement une méthode privilégiée pour regarder la télévision. Alors c'est quoi? Bonne question. Vous êtes pardonné d’être dans le noir. La vérité est que, même si de nombreux professionnels de l’industrie parlent de sa beauté et de sa popularité, nous n’avons pas vu beaucoup d’articles expliquant ce phénomène. qu'est-ce que le deuxième écran, exactement – ce qui est dommage, car beaucoup de gens déplorent les éléments de programmation qu'un écran supplémentaire peut remède. En gardant cela à l’esprit, approfondissons un peu.
Qu'est-ce que c'est?
Au début, le premier écran est un téléviseur – le grand boîtier qui constitue la pièce maîtresse des salons depuis des décennies. Le deuxième écran, cependant, peut être celui d'un certain nombre d'appareils différents. En réalité, un appareil doit répondre à trois critères de base s’il veut s’appeler un deuxième écran. Un: la connectivité. Deux: la fonctionnalité de l'application. Troisièmement: pour énoncer une évidence, il doit avoir un écran. Ainsi, vos ordinateurs portables, tablettes, smartphones et unités de jeu portables peuvent tous être utilisés comme deuxième écran, bien que les tablettes semblent actuellement être l'option la plus populaire.
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Comment ça fonctionne
Disons que vous regardez un tournoi de golf. Si vous êtes un fan occasionnel, vous ne regardez pas chaque minute d’un tournoi de quatre jours; il est plus probable que vous alterniez entre l’événement et un autre programme. La plupart du temps, vous venez voir quelques tirs et vérifier le score. Le problème est que vous devrez peut-être attendre un peu pour obtenir cette mise à jour. Ce n’est pas le cas avec un deuxième écran.
Aujourd'hui, de nombreux réseaux proposent une couverture supplémentaire de l'événement en ligne, ce qui peut renforcer votre expérience de visionnage en stockant les rediffusions pour une visualisation ultérieure. Cela vous permet de visualiser rapidement les informations sur les joueurs et de vous donner accès à un classement en direct mis à jour en temps réel. Il s’agit d’un moyen simple d’améliorer votre expérience visuelle et est généralement gratuit pour ceux qui disposent d’un fournisseur de services Internet existant.
Le deuxième écran est également idéal pour l'intégration des médias sociaux, vous permettant d'interagir rapidement avec utilisateurs sur Twitter ou Facebook, pour commenter ce qui se passe en direct et pour participer à des sondages ou concours. Cela nous amène au cœur de ce qu’est le deuxième écran: il ne s’agit pas nécessairement de télévision interactive, de télévision améliorée ou de télévision sociale; c'est plutôt comme personnalisé LA TÉLÉ. Dans l'exemple sportif que nous avons fourni plus tôt, le deuxième écran offre toi la possibilité de regarder les replays toi je veux regarder, vérifier les statistiques toi je veux vérifier et suivre les joueurs toi sont intéressés. Le monde évolue vers la personnalisation, et ce n’est qu’une autre étape.
Exemples d'applications
Il existe une myriade d’exemples à citer, et de nouveaux apparaissent constamment. Marvel's the Avengers: une expérience sur deuxième écran, par exemple, est une application sur deuxième écran qui fournit du contenu supplémentaire pour le mélange de films de super-héros populaire. L'application vous permet d'accéder aux origines des personnages, aux captures d'écran et à de nombreux autres contenus supplémentaires. De nos jours, de nombreuses émissions et films proposent leurs propres applications, et même si celles-ci ont tendance à offrir une expérience plus restreinte et plus ciblée, les applications sur deuxième écran comme la Zeebox à succès ont un attrait beaucoup plus large. Les émissions de télévision et les émissions spécifiques peuvent créer leur propre page sur Zeebox, qui fait office de base de données. Les téléspectateurs peuvent utiliser le service pour trouver leurs programmes préférés et en discuter via les réseaux sociaux, ou pour se tenir au courant des actualités les plus récentes.
Quand cela a-t-il commencé à se produire ?
Cela vous a peut-être échappé, mais l’ère du deuxième écran est déjà là. Selon la variété, Nielsen estime que 36 pour cent des personnes âgées de 35 à 54 ans et 44 pour cent des personnes âgées de 55 à 64 ans utilisent leur tablettes pour télécharger des applications associées et interagir sur les services de médias sociaux tout en regardant la télévision programmes. Pourtant, malgré la prévalence de leur utilisation comme amplificateurs de télévision, nous commençons tout juste à voir des seconds écrans commercialisés de cette façon. C’est probablement parce que la tendance du deuxième écran s’est développée de manière organique. Ce n’est que lorsque les consommateurs ont commencé à utiliser leurs appareils pour améliorer la télévision que les entreprises ont réalisé qu’elles pouvaient en tirer parti.
S’ils s’y prennent correctement, les chaînes de télévision et autres sociétés de médias pourraient grandement profiter de cette tendance. Le buzz sur les réseaux sociaux créé via le deuxième écran peut rapidement augmenter la popularité d’une marque. Et fournir du contenu supplémentaire sur le deuxième écran peut rendre ce qui se passe sur le premier encore plus intrigant. Tout cela se combine pour garantir que les yeux restent là où les fournisseurs de contenu, les réseaux et les annonceurs le souhaitent.
Pour preuve que les réseaux embarquent avec le deuxième écran, ne cherchez pas plus loin que le grand-père de tous les événements sur premier écran, le Super Bowl. Selon l'adage, CBS prévoit de fournir une couverture du jeu sur un deuxième écran et ajoutera des éléments sociaux et des angles de caméra supplémentaires pour encourager les téléspectateurs du premier écran uniquement à se connecter en ligne.
Il n’est pas difficile d’imaginer à quel point une telle décision constituerait une aubaine pour les annonceurs, puisqu’un deuxième écran leur offre une autre possibilité de vendre leurs produits respectifs. Jamais cet espace publicitaire supplémentaire n'est plus avantageux (sans jeu de mots) que lors du Super Bowl. Il suffit de regarder les statistiques du match de l’année dernière, qui – avec 111,3 millions de téléspectateurs – était le événement le plus regardé dans l'histoire de la télévision. C’est peut-être la raison pour laquelle l’inventaire publicitaire en ligne pour le Super Bowl – qui sera diffusé en direct sur le net pour la deuxième fois seulement en 2013 – est déjà pratiquement épuisé. Ceci selon le rapport d’adage mentionné plus haut, qui postulait également que la familiarité des consommateurs avec le deuxième screen a « connu une croissance exponentielle depuis l’événement de 2012 », un événement qui a généré des achats de publicités en direct d’un montant d’un million de dollars. gamme.
Où ça va
Ce genre de chiffres encourage les entreprises à sortir des sentiers battus. Regarder La manette de tablette de Nintendo, ou Le verre intelligent de Microsoft pour prouver que les entreprises mettent tout en œuvre pour synchroniser vos écrans et vous permettre d'intégrer toujours plus d'activités et d'informations dans votre expérience de divertissement.
Beaucoup dénigrent le multitâche, le présentant comme un exemple de l’incapacité de cette génération à concentrer son attention. Mais dans le cas du deuxième écran, il est difficile de faire valoir cet argument. En réalité, le deuxième écran constitue un moyen d’optimiser l’expérience télévisuelle, et non un moyen de la diviser. Cela donne aux réseaux une nouvelle façon de diffuser du contenu, cela donne aux annonceurs un autre point de contact pour contacter les consommateurs, cela donne aux consommateurs une expérience améliorée, et c'est probablement là pour rester.
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