On peut dire sans se tromper que le Annonce des offres Facebook a été éclipsé par l’explosion massive qu’a été son acquisition d’Instagram. Quoi qu’il en soit, Facebook est bel et bien revenu dans le jeu des récompenses avec sa dernière fonctionnalité.
Si vous avez une impression de déjà-vu en lisant cet article, sachez que le sentiment est réciproque. En avril dernier, Facebook a lancé Offres Facebook à San Francisco, San Diego, Dallas, Austin, Atlanta. Il était censé être la réponse du site de réseautage social à Groupon et Foursquare et profiter du battage médiatique de la culture des bonnes affaires – mais ça a bombardé.
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"Après avoir testé Deals pendant quatre mois, nous avons décidé de mettre fin à notre produit Deals dans les semaines à venir", avait alors déclaré Facebook. « Nous pensons qu’une approche sociale a beaucoup de pouvoir pour inciter les gens à se tourner vers les entreprises locales. Nous avons beaucoup appris de notre test et nous continuerons d’évaluer la meilleure façon de servir les entreprises locales. Il a suivi la fermeture de Facebook Places, et ces saisies nous ont tous amenés à déclarer que Facebook avait échoué à emplacement.
Bien sûr, il s’agissait plutôt d’un revers temporaire, ou du moins d’un espoir de Facebook. L’entreprise a clairement des projets majeurs pour conquérir la plateforme sociale mobile, et la localisation en est une grande partie. Ils ne l’appellent pas SoLoMo pour rien (qui « ils » sont et pourquoi « ils » ont décidé que c’était un acronyme acceptable est encore incertain, pour mémoire).
Alors maintenant, les offres Facebook seront la nouvelle tentative du site pour accaparer ce marché. C’est un modèle légèrement plus simpliste que le précédent modèle clone de Groupon. Désormais, les entreprises que vous aimez sur Facebook pourront vous proposer des offres spéciales et des réductions. Ainsi, même si cette dernière mise en œuvre de récompenses n’a pas grand-chose à voir avec la localisation réelle d’un utilisateur, elle pourrait éventuellement être liée à une fonctionnalité d’offres d’enregistrement – ce qui est tout à fait normal. Acquisition de Gowalla pourrait potentiellement aider à étoffer.
Mais cela semble un peu compliqué dès le départ: il n’y a pas de lecteur de codes-barres pour valider les offres, comme avec Groupon et les plateformes similaires. Au lieu de cela, vous devez soit imprimer la réduction (envoyer à une adresse e-mail, pas un message Facebook), soit ouvrez-le sur votre téléphone et remettez-le au commerçant, que vous pouvez voir dans l'exemple de Facebook à l'adresse droite.
Il s’agit plutôt d’un produit axé sur les détaillants et censé attirer les entreprises locales vers la plate-forme, qui se concentre de plus en plus sur le marketing depuis l’introduction de son Open Graph. Facebook a peut-être été si discret à ce sujet parce qu'il s'agit vraiment de quelque chose de nouveau pour les propriétaires d'entreprise, et pas exactement de l'application la plus orientée vers l'expérience utilisateur. Les offres sont déployées immédiatement, alors attendez-vous à les voir bientôt dans votre fil d'actualité.
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