Face aux craintes concernant les revenus publicitaires à long terme de l’entreprise, Facebook va bientôt modifier la façon dont il vend de la publicité sur son site. Non seulement le site introduira un nouveau processus d'enchères « en temps réel » pour les annonceurs, mais le marketing pourra bientôt être vendu pour des données démographiques plus ciblées, deux changements que Facebook espère pouvoir lui permettre d'augmenter les prix et de maintenir les revenus là où ils le souhaitent il.
Rapports Bloomberg que le nouveau processus, appelé « Facebook Exchange », permettra aux annonceurs d'utiliser les cookies du navigateur pour plus de prudence recherchez leur audience idéale et achetez des publicités dans la barre latérale en temps réel qui refléteraient, idéalement, les intérêts actuels des utilisateurs et navigation. Les publicités seront proposées par des partenaires tiers, notamment Distinguer, Tourner, Déclencheur, DataXu, MédiasMaths, AppNexus, Le bureau des échanges, et Rouleau publicitaire, selon un porte-parole de Facebook.
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Comme AllFacebook a souligné, Facebook Exchange représente un changement dans la politique de l'entreprise concernant les cookies et le suivi des utilisateurs; pas plus tard qu'en novembre dernier, le fondateur de l'entreprise, Mark Zuckerberg a critiqué d'autres sites Web pour avoir fait exactement ce que Exchange ferait, disant: « Si vous regardez les entreprises, que ce soit Google, Yahoo ou Microsoft, n'est-ce pas, qui disposent de moteurs de recherche et de réseaux publicitaires, elles disposent également d'une énorme quantité d'informations sur vous. C’est juste qu’ils collectent tout ça sur vous dans votre dos, en fait. Et c’est comme si vous parcouriez le Web, et ils ont des cookies, et ils collectent une énorme quantité d’informations sur qui vous êtes. Mais ça, on ne le sait jamais. Parlant spécifiquement du modèle de publicité ciblée qu'Exchange va désormais utiliser, il a ajouté: « vous allez trouver des personnes en fonction de leurs critères. ce qu'ils ont consulté sur le Web et les gens ont peu ou pas de contrôle sur les informations dont dispose une entreprise comme Google, Yahoo ou Microsoft toi."
De toute évidence, nous pouvons désormais ajouter Facebook à cette liste.
Michael Baker, PDG de la société de marketing numérique DataXu, estime que le changement est simplement dû au fait que Facebook a remarqué la direction dans laquelle se dirigeait l'évolution de la publicité. Écrire pour Forbes, il souligne que, même si les modèles publicitaires existants de Facebook ont connu « un énorme succès », « les médias négociés en bourse ont été multipliés par 7 depuis 2010. Les dépenses supplémentaires sur AdX, la plateforme d'échange de Google, ont augmenté de 850 % en 18 mois. Alors que Facebook est confronté à une chute spectaculaire du cours de ses actions depuis son introduction en bourse il y a quelques il y a quelques semaines et on craint qu'une augmentation de l'utilisation mobile du site – où les annonces n'apparaissent pas dans les délais – puisse entraîner une baisse des revenus publicitaires. dans le cadre de son modèle actuel, il est peu probable que l'entreprise ait véritablement pu éviter d'adopter le modèle Exchange ou quelque chose de similaire pour trop long.
Selon certaines informations, Facebook Exchange commencera à être déployé dans les prochaines semaines.
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