Si vous êtes quelqu'un qui trouve le barrage constant de publicités politiques sur les réseaux sociaux dans les semaines précédant l'élection présidentielle américaine de cette année, plus qu'un peu distrayant. – si ce n’est pas tout à fait rebutant – alors il y a de bonnes nouvelles pour l’avenir: vous en verrez probablement beaucoup moins… Ou, du moins, beaucoup moins de ce genre de choses que vous ne connaissez que trop bien. avec.
La raison en est qu'une nouvelle étude intitulée Les publicités Facebook peuvent-elles accroître la reconnaissance du nom et la faveur des candidats politiques? Preuve d’une expérience randomisée sur le terrain – menée par David Broockman, étudiant diplômé du Département de sciences politiques de l'Université de Californie, et professeur de sciences politiques à l'Université de Columbia. Donald Green, spécialiste des sciences politiques, a révélé que… Eh bien, les publicités Facebook ne semblent pas réellement faire une réelle impression sur ceux qui les voient. eux.
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Comme le révèle l’étude, bien que des études antérieures aient démontré que d’autres formes de médias et de publicité ont des effets détectables sur l’opinion des électeurs indécis. choix et comportements lorsqu’il s’agissait de choisir un candidat – ou même simplement de se forger une première opinion sur un candidat – ce n’était pas le cas lorsqu’il s’agissait de Publicités Facebook. « Nous avons constaté que les électeurs assignés au hasard à consulter plusieurs fois les annonces en ligne d’un candidat n’avaient pas des opinions très différentes à son sujet et ne se souvenait en effet pas du tout d'avoir vu ses publicités », l'étude rapports.
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"Pour ma part, j'ai trouvé les résultats surprenants", Broockman expliqué sur le site Web Talking Points Memo. « Comme la plupart des Américains, j’utilise Facebook tous les jours et je pense que c’est un excellent produit. Cependant, après réflexion, je ne me souviens d’aucune publicité Facebook que j’ai vue la semaine dernière – et il semble que la plupart des Américains soient pareils.
Sans surprise, ceux qui travaillent dans le marketing numérique ne sont pas tout à fait d’accord avec les résultats de l’étude, soulignant des défauts dans la méthodologie. "Il ne s'agissait que d'une course législative dans un seul État [utilisée dans l'étude]", s'est plaint Keegan de Rebolution Messaging. Goudiss, ajoutant: « On pourrait penser qu’ils compareraient au moins plusieurs courses à n’importe quel niveau – législatif ou au-dessus de."
Ce n’est cependant pas que de mauvaises nouvelles pour les annonceurs; comme Broockman l’admet, les résultats de l’expérience ne sont pas à 100 % à l’épreuve des balles. « L’expérience estime l’effet à zéro, mais elle ne peut pas dire qu’il est réel. exactement zéro », a admis Broockman. « Il est possible qu’un très petit nombre de personnes se souviennent des publicités. Mais tout comme un électeur indécis qui change d’avis du jour au lendemain ne s’inscrirait pas lui-même. dans un sondage national, les effets de publicités de si petite taille ne pourraient pas être captés dans notre étude. Nous pouvons être suffisamment confiants – c’est-à-dire, en utilisant le langage des sondages, que la marge d’erreur est suffisamment petite – pour exclure le type d’effets qui pourraient avoir un impact significatif sur les campagnes des candidats.
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