Recherche en mouvement Campagne flashmob Réveillez-vous qui a eu lieu récemment en Australie n’était qu’un début, et nous avons maintenant accès à la deuxième partie du plan directeur marketing de RIM.
En visitant wakeupbebold.com, vous avez droit à un mur de texte défilant sur un écran noir, complété par une voix off sérieuse – mais plutôt guindée.
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L'accent est mis sur les entreprises et les gens d'affaires. Vous savez, le genre de personne qui est 90 % du temps le fruit de l’imagination de M. Marketing, et qui est censée « agir et faire bouger les choses » et « manger l’occasion au petit-déjeuner ».
Cette absurdité marketing dure encore un moment, avant de nous dire que nous devrions faire affaire avec la marque qui est en affaires depuis le tout début: BlackBerry. Il se termine par un lien vers la page Facebook BlackBerry d'Australie et de Nouvelle-Zélande.
Alors que le flashmob a concentré sa colère de 2009 sur les Apple Store, il n’est pas surprenant de voir une autre référence à eux dans le texte. Apparemment, les gens du monde des affaires de BlackBerry « ne se contentent pas de penser différemment… ils agissent différemment ».
Si tout cela vous paraît un peu démodé, vous n’êtes pas le seul à le penser, puisque selon un site de marketing australien, une agence rivale de celle qui a conçu la campagne pour RIM, l'a qualifiée de « dépassée de 15 ans ».
Mais… Est-ce que ça marche ?
Eh bien, nous en parlons! De plus, cela arrive peu de temps après BlackBerry World où nous avons eu un aperçu intéressant – mais très bref – de BlackBerry 10. Nous avons également beaucoup entendu parler de l’amour continu de RIM pour les affaires, comme en témoignent les invités du PDG Thorsten Heins, Cisco et SalesForce.
La campagne a également conduit quelques personnes vers la page Facebook de BlackBerry, où commentaires incluez « vous auriez dû faire cela il y a cinq ans avant qu'Apple n'écrase vos rêves » et « J'ai juste perdu mon temps à écouter cette publicité Wake Up ».
Google répertorie entre 80 et 100 articles de presse parlant de la campagne Wake Up, la vidéo originale montrant le flashmob a été vue plus de 600 000 fois (mais la réponse la vidéo "sortie" du fait que c'était RIM derrière tout cela n'en a eu que 20 000), et le hashtag Twitter promu #BeBold contient diverses références aux appareils BlackBerry dans général.
Même si tout cela n’est pas positif, cela reste une couverture médiatique abondante.
Bonne ou mauvaise publicité ?
Bien que la presse internationale ait repris la campagne Wake Up de RIM, elle s'est principalement concentrée sur l'Australie, et voici pourquoi: l’iPhone d’Apple y détient une part de marché plus importante que sur d’autres marchés développés, alors que RIM a son plus bas.
Un simple 5 pour cent des Australiens On estime que ceux-ci utilisent un BlackBerry, tandis que plus de 25 % utilisent un iPhone, et le chiffre du BlackBerry était encore en baisse lorsqu'il a été rapporté en 2011.
Cela explique non seulement pourquoi RIM continue de critiquer Apple dans ses campagnes australiennes, mais aussi pourquoi il a choisi de les rendre aussi médiatisées que possible. Les choses vont mal ailleurs aussi, mais pas si mal que ça.
Le problème est qu'il ne faudra peut-être pas si longtemps avant que la situation sur d'autres marchés ne fasse écho à celle de l'Australie et que RIM Il vaudrait mieux trouver quelque chose de plus efficace qu'un flashmob et une page Web mal racontée lorsque le moment sera venu. vient.
La plupart des gens ont entendu l’expression « la mauvaise publicité n’existe pas », mais c’est à l’ajout du poète irlandais Brendan Behan auquel RIM doit prêter attention. Il a déclaré qu’« il n’y a pas de mauvaise publicité, sauf votre propre nécrologie ».
Il est temps de prêter attention à RIM ?
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