Apple n'a jamais été une entreprise qui parle longuement au public. La société de conception informatique basée dans la Silicon Valley a toujours été fière de garder ses projets sous contrôle. enveloppe, garantissant que tout lancement de produit à venir serait accompagné d'un certain élément de mystère et surprendre. Bien qu’il puisse sembler que certaines informations sur les récents appareils iPhone 5 et iPad Mini d’Apple aient été divulguées prématurément, une chose est sûre: quand Apple veut que vous le fassiez savoir quelque chose, pas de deviner ou de spéculer, Apple vous le dira.
C'est le mantra que le PDG d'Apple, Tim Cook, a adopté récemment, comme l'a divulgué le chef de 52 ans dans un énorme Entretien de 11 pages avec Bloomberg Businessweek. Si cela ne suffisait pas, Cook apparaîtra également dans sa première interview à l'antenne ce soir via NBC News. Rock Center avec Brian Williams. La fin de 2012 marque la fin de la première année civile complète de Cook en tant que PDG d’Apple, faisant de lui ce que certains ont appelé l’homme le plus puissant du monde des affaires.
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Voici un aperçu des citations intéressantes tirées des récentes conversations de Cook et de ce qu’elles nous disent sur Apple.
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Pourquoi travailler chez Apple est génial (Bloomberg)
Dans l’interview avec Bloomberg, Cook n’a pas pu insister suffisamment sur son amour pour Apple. Ce qui le rend si intriguant et si spécial, dit-il, c'est que les gens se soucient autant de l'entreprise que du produit.
"Il ne s'agit pas d'une lettre comme on pourrait le croire écrite à un PDG", a déclaré Cook. « Ce n’est pas ce genre de choses formelles. C’est comme si toi et moi avions une discussion, et que nous nous connaissons depuis 20 ans, et je veux vous dire ce que je pense vraiment. Je l'aime. Je ne sais pas s’il existe une autre entreprise sur terre avec laquelle cela se produit. Ce ne sont tout simplement pas des gens des États-Unis, mais des gens du monde entier. Je le regarde et je dis: « C’est un privilège. »
Le PDG a également rappelé sa première journée chez Apple, qui a commencé avec une nuée de Des manifestants manifestaient devant les bureaux d'Apple après que Jobs eut décidé de retirer l'appareil Newton au début des années 90.
Sur ce qui anime l'entreprise (Bloomberg)
Cook a clairement indiqué qu'il envisageait de respecter les principes et les normes établis par Steve Emplois.
"En créant ces excellents produits, nous nous concentrons sur l'enrichissement de la vie des gens – une cause supérieure pour le produit", a déclaré Cook à Bloomberg. « Ce sont les éléments macro qui animent l’entreprise. Ils n’ont pas changé. Ils ne changent pas. Je n’assisterai ni n’autoriserai ces changements car c’est ce qui rend l’entreprise si spéciale.
Sur la transparence (Bloomberg)
Ironiquement, alors que nous sommes coincés au milieu d'un débâcles de brevets avec Samsung, Cook a ouvertement admis qu'il voulait que les autres copient Apple. Apple a commercialisé la tendance des tablettes lors du lancement de son iPad de première génération en 2010 et est depuis resté dominant dans ce secteur. On peut supposer sans se tromper qu’il s’agit du type de « copie » auquel Cook fait référence – déclenchant une tendance qui se propage comme une traînée de poudre dans l’ensemble de l’industrie technologique.
« Nous avons décidé qu’il était formidable d’être plus transparents sur certaines choses – non pas que nous ne l’étions pas du tout auparavant, mais nous l’avons intensifié là où nous pensons pouvoir faire une plus grande différence, là où nous voulons que les gens nous copient », a déclaré Cuisiner. "Il y a donc des choses qui sont différentes, mais le plus important, et de loin, c'est que la fibre du lieu est la même."
Sur Apple TV (NBC)
L'idée d'un Téléviseur Apple fait l'objet de nombreuses rumeurs depuis un certain temps, et sur NBC Cook a reconnu qu'il s'agissait d'une entreprise sur laquelle Apple étudiait.
« Quand je rentre dans mon salon et que j’allume la télé, j’ai l’impression d’avoir reculé de 20 à 30 ans dans le temps. C’est un domaine d’intérêt intense. Je ne peux pas en dire plus.
Sur Apple Maps (Bloomberg)
« Nous avons pris une décision il y a quelques années et avons commencé à le faire », a-t-il déclaré. « Il ne s’agissait donc pas de dire: « Stratégiquement, il est important que nous ne travaillions pas avec l’entreprise X ». Nous avons décidé d’offrir au client quelque chose pour lui offrir une meilleure expérience. Et la vérité est que cela n’a pas répondu à nos attentes. Nous avons foiré.
Nous avons mentionné plus tôt que les discours publics et les citations d'Apple sont rares, mais les excuses publiques sont encore plus rares. Lorsque Apple Maps a été lancé avec iOS 6 en septembre, il a été accueilli avec de telles critiques que Tim Cook a présenté ses excuses aux utilisateurs sur le site officiel d'Apple. Les utilisateurs se sont plaints du fait que la première application de navigation d’Apple manquait d’itinéraires détaillés pour les transports en commun et étiquetait les emplacements de manière inexacte. L'entreprise Richard Williamson a récemment été licencié, qui était chargé de diriger l’application en difficulté.
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