Comment, exactement, rendre les médias sociaux moins… enfin, sociaux? Facebook devra peut-être répondre à cette question si les utilisateurs continuent de passer plus de temps sur le site via leur smartphone. que par ordinateur, une situation que l'entreprise a admise peut avoir un impact sur ses bénéfices si elle est laissée sans réponse.
Un nouveau rapport de comScore révèle que le temps moyen passé sur Facebook via smartphone aux États-Unis était de 441 minutes en mars, soit près d'une heure de plus que sur ordinateur pour la même période (391 minutes). À première vue, cela ne semble pas vraiment poser de problème: les utilisateurs passent toujours plus de 6 heures sur le site, sur l’un ou l’autre appareil, après tout, et comme le révèle le nouveau rapport de comScore, le site est de loin le service de médias sociaux le plus performant pour les utilisateurs d'appareils mobiles avec un Aux États-Unis, 80,4 % des abonnés aux smartphones ont plus de 18 ans, contre 26,4 pour Twitter. pour cent. Quest'ce qui pourrait ètre mauvais avec ça?
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Eh bien, ceci: la domination croissante des appareils mobiles signifie que La pratique de longue date de Facebook consistant à offrir une expérience mobile sans publicité pourrait finir par menacer les résultats de l'entreprise., en particulier avec une utilisation de l'ordinateur en baisse par rapport à 442,8 minutes en décembre (bien que ce chiffre en lui-même puisse être douteux, selon à comScore, grâce à un problème de suivi de l'utilisation de Facebook par opposition au suivi de l'utilisation des sites dotés de Facebook plug-in). Facebook lui-même a soulevé la question en déposant des documents pour son introduction en bourse très médiatisée, expliquant que « [si] les utilisateurs accèdent de plus en plus aux produits mobiles en remplacement des produits mobiles ». accès via des ordinateurs personnels et si nous ne parvenons pas à mettre en œuvre avec succès des stratégies de monétisation pour nos utilisateurs mobiles, notre performance financière et la capacité à augmenter les revenus serait affectée négativement. Le premier de ces deux « si » étant désormais apparemment le cas, quelle chance l'entreprise aura-t-elle avec le deuxième?
En mars, la société a commencé à insérer des « Sponsored Stories » dans les fils d’actualité mobiles, les premières publicités à apparaître sur la version mobile du site. C’est une décision judicieuse, notamment parce que les données publiées aujourd’hui suggèrent que même si les revenus de Facebook ont chuté au dernier trimestre, «Les histoires sponsorisées et les publicités sociales similaires sont en hausse, non seulement en termes d'achats de publicités, mais également de clics par utilisateur., en hausse de 78 % par rapport à l'année dernière, entraînant une hausse impressionnante de 86 % du coût par clic pour les annonceurs. Reste à savoir si cela suffira à monétiser avec succès la présence mobile de Facebook. être vu, mais ne soyez pas trop surpris si d'autres publicités commencent également à obstruer l'écran de votre smartphone long.
Bien sûr, ce n’est qu’un des nombreux problèmes auxquels Facebook doit faire face. Une fois que l'entreprise a atteint un point où elle se sent suffisamment à l'aise avec sa monétisation mobile, elle peut alors commencer à s'inquiéter du fait que les agences de presse sont mécontentes de la perte de trafic suite à une modification de la façon dont les « articles tendances » sont affichés sur le site. Avec autant d’inquiétudes, il n’est pas étonnant que Facebook vise à tirer un profit aussi élevé de son introduction en bourse ce mois-ci.
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