Après des années d'agressions voilées entre les deux parties, nous sommes peut-être enfin parvenus à une détente tranquille entre les sociétés de location de DVD et les studios de cinéma, le changement de jeu venant potentiellement sous la forme inattendue – mais quelque peu logique – d’un peu de patience.
La lumière au bout du tunnel du consommateur est arrivée aujourd'hui sous la forme d'une nouvelle selon laquelle Sony n'exercerait pas ses activités une clause qui leur aurait permis de rompre ses liens contractuels avec la filiale de location de kiosques-DVD de Coinstar Boîte rouge deux ans plus tôt, se poursuivant jusqu'à la conclusion initiale en septembre 2014 de l'accord de distribution entre les deux sociétés. La nouvelle a été révélée plus tôt dans la journée dans le cadre du dépôt 8-K de Coinstar auprès de la Securities and Exchange Commission des États-Unis, et remarqué par le Hollywood Reporter.
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Le refus d'utiliser sa carte « Get Out of Jail Early » suggère que Sony est suffisamment satisfait de l'accord actuel avec Redbox, ce qui pourrait constituer un problème. surprise pour ceux qui ont longtemps pensé que les studios de cinéma seraient en permanence en désaccord avec les sociétés de distribution de DVD et de Blu-Ray telles que Redbox et Netflix. On pensait que les deux sociétés nuisaient aux ventes de nouveaux films sur DVD et Blu-Ray en proposant aux clients des locations à faible coût de nouvelles versions. immédiatement après la sortie (et ce malgré le fait que (a) les chaînes de location de vidéos et de DVD comme Blockbuster le faisaient depuis des années, quoique à un rythme rapport coût/bénéfice légèrement différent compte tenu des frais de location par cassette/disque par opposition aux paiements d'abonnement, et (b) Netflix et Redbox tous deux proposer différentes versions de certaines versions avec moins de fonctionnalités supplémentaires, ce qui signifie que les fans qui veulent le package complet devront quand même débourser pour acheter le disque). "Avec trois années de données à analyser, nous pensons que c'est un signe positif que Sony n'ait constaté aucun impact négatif de l'accord Redbox", a écrit l'analyste Eric Wold de B. Riley à propos de la nouvelle, ajoutant qu'il était également positif que le studio "n'ait pas suivi l'exemple de Warner Bros. en poussant à un retard". Warners avait institué une fenêtre de 56 jours entre sortie au détail de ses films et disponibilité à l'achat par les sociétés de location, une décision que certaines sociétés ont contournée en achetant simplement des versions au détail de disques et en les proposant, plutôt.
La décision de Sony laisse Redbox dans une bonne position au moins jusqu'à l'année prochaine, lorsque 20th Century Fox aura la possibilité d'exercer une option similaire. Cette date limite d’avril 2013 ne devrait pas poser de problème à l’entreprise, selon Wold: « En termes de pertinence, Sony était plus préoccupant que Fox », écrit-il, « étant donné que Sony a généré 12,5 % du box-office en 2011 et 15,2 % depuis le début de l'année, contre 9,6 % et 9,5 % respectivement pour Fox. Ou, pour le dire autrement, même si Fox a fait décide de prendre sa balle et de rentrer chez lui, les dégâts potentiels seront bien moindres.
Avec le mécanisme de fenêtre de retard en place pour les entreprises qui faire ont toujours un problème avec l'idée que les agences de location rendent leur contenu accessible à moindre coût à l'utilisateur final, il semble que Redbox et ses concurrents puissent restez assis tranquillement pendant un moment - au moins jusqu'à ce qu'une des sociétés de location conclue un accord d'exclusivité avec un grand studio et jette tout dans le désarroi encore.
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