La musique en streaming en ligne est en effervescence depuis des années maintenant, mais combien de personnes l'écoutent réellement? Quel est le service le plus populaire ?
La réponse courte est bien plus de cent millions de personnes aux États-Unis, avec Pandora comme service dominant.
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Un nouveau rapport d’Edison Research et Triton Digital intitulé «Le cadran infini 2015» indique que 119 millions de personnes écoutent la radio en ligne chaque semaine pendant 12 heures et 53 minutes en moyenne, principalement en utilisant Pandora (45 % des utilisateurs). Alors que 73 pour cent des utilisateurs écoutent la radio en ligne sur leur téléphone intelligent, seuls 35 % des utilisateurs écoutent la radio en ligne dans leur voiture.
La radio en ligne est un domaine de plus en plus fréquenté, avec des services établis comme Pandora et Spotify en concurrence avec des acteurs plus récents comme iHeartRadio, Google Play, iTunes Radio, Rdio, Beats et autres. L'enquête indique que Pandora a la notoriété de la marque la plus élevée (75 %) et l'utilisation mensuelle la plus élevée (45 %, 27 % la semaine dernière).
Juste derrière Pandora se trouvent les bientôt combiné avec la plateforme Beats iTunes Radio (notoriété de la marque 62 pour cent, utilisation de 16 pour cent), Spotify (notoriété de la marque seulement 41 pour cent, mais quatrième en termes d'utilisation mensuelle à 13 pour cent) et iHeart Radio (notoriété de la marque de 59 pour cent, 17 pour cent par mois) usage).
Il convient de noter qu’en termes d’abonnés payants, Spotify détient une énorme avance sur Pandora et d’autres. services de diffusion en continu: la plateforme de streaming suédoise a récemment dépassé les 15 millions d'abonnés payants, tandis que les abonnés payants de Pandora planent dans la fourchette de trois à quatre millions.
Sans surprise, tous les services de streaming sont les plus populaires dans la tranche d'âge de 12 à 24 ans (54 % des millenials ont écouté Pandora, 23 % écouté Spotify et 20 pour cent ont écouté iTunes Radio) et le moins populaire parmi les personnes de 55 ans et plus (seulement 12 pour cent utilisent Pandora, 1 pour cent utilisent Spotify).
Dans le domaine de la musique en streaming, tous les regards sont tournés vers Apple. Leurs dernières initiatives pour renforcer leur medley iTunes Radio / Beats à paraître incluent accrocher le DJ Zane Lowe de BBC Radio 1 et embaucher des journalistes musicaux.
Peuvent-ils faire tenir leur nouveau produit? Comme le note Billboard, leur succès ne résidera pas seulement dans la conversion des utilisateurs de Spotify. Il s’agit de convaincre les personnes âgées que la radio en ligne vaut la peine d’être utilisée – et payante.
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