En utilisant les données d'une enquête menée fin août auprès d'environ 11 000 consommateurs, Kantar Worldpanel ComTech a constaté que la pénétration des montres intelligentes est la plus élevée (34 %) chez les 25-34 ans et les 35-49 ans. L’enquête a également révélé que deux propriétaires de montres intelligentes sur trois sont des hommes.
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Ces résultats en matière d’âge et de sexe sont conformes au « profil classique des premiers utilisateurs ». selon le rapport. Même si Apple a prêté attention au design et à la personnalisation pour étendre l’attrait de sa montre intelligente aux non-techniciens, les résultats n’ont pas encore été pleinement réalisés, ajoute Kantar Worldpanel ComTech.
Cela dit, Apple s'est affirmée comme la marque de montres intelligentes la plus prisée, puisque 92 % des personnes interrogées qui savaient ce qu'était une montre intelligente ou un bracelet intelligent associaient l'entreprise à cette catégorie. Fitbit suivait avec une association de 47 pour cent, tandis que Google était troisième avec 34 pour cent et Samsung quatrième avec 33 pour cent.
Parmi les non-propriétaires participant à l’enquête, 20 % ne savaient pas exactement de quoi il s’agissait, tandis que 11 % n’en avaient jamais entendu parler.
« Compte tenu du mauvais travail accompli par les vendeurs jusqu'à présent dans la définition de la catégorie des montres intelligentes, il est surprenant que 52 % des personnes interrogées aient pu identifier ce que sont ces appareils: quelque chose que vous portez comme une montre et qui vous permet d'exécuter des applications », selon Carolina Milanesi, responsable de la recherche chez Kantar Worldpanel ComTech.
Le principal obstacle à l'achat d'une montre intelligente est le prix (41 %), suivi par la perception qu'un téléphone gère tout le nécessaire (33 %). Trente-deux pour cent des personnes interrogées ont déclaré qu’elles ne voulaient tout simplement pas porter de montre, tandis que 29 pour cent ont déclaré que la fonctionnalité de la montre intelligente ne leur était pas utile.
Plus tôt cette année, le groupe NPD a prédit que La possession d'une montre intelligente atteindra 9 % des adultes américains âgés de 18 ans et plus d'ici 2016..
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