Il y a beaucoup de spéculations sur la capacité des diffuseurs Web comme Netflix à réellement battre les câblodistributeurs. Certaines personnes voient le « coupe-fil » comme une tendance irréversible motivée par une demande de commodité. D’autres y voient un exercice d’économies à court terme motivé par un ralentissement de l’économie. Peut-être qu’au lieu de se demander si Netflix et ses pairs peuvent battre le câble traditionnel, nous devrions peut-être nous demander si ce serait une bonne chose s’ils le faisaient. Netflix peut-il réellement se permettre de produire de superbes émissions de télévision ?
Télévision Internet
Le modèle basé sur le Web attire clairement beaucoup d’attention. Netflix fait face à la concurrence de Hulu De plus, Amazon Instant Video et RedBox Instant soutenu par Verizon. Il existe également des services à la demande auxquels seuls les clients du câble existants peuvent accéder, comme HBO Go et Xfinity de Comcast. Vous pouvez même accéder au contenu à la demande via iTunes ou Google Play.
Des rapports, comme celui-ci de Parks Associates, montrent une augmentation constante de la consommation de contenu en ligne. Ils se concentrent sur la tendance croissante des téléviseurs intelligents et montrent que 56 % des propriétaires de téléviseurs intelligents se connectent désormais à Internet et que 75 % d'entre eux regardent des films à la demande au moins une fois par mois. Ces chiffres augmenteront à mesure que de plus en plus de téléviseurs intelligents seront commercialisés.
Même si les téléviseurs traditionnels peuvent être lents à s'adapter, les gens ont rapidement utilisé leur ordinateurs portables, tablettes et smartphones à la place. UN étude récente de Performics a rapporté que « 55 % déclarent regarder la télévision, des films ou des vidéos sur leur ordinateur au moins une fois par semaine, tandis que 29 % les regardent sur des consoles de jeux et 28 % sur des appareils mobiles. »
Quel est le succès de Netflix, de toute façon ?
Malgré toutes les discussions sur le passage à des services comme Netflix, le résultat final n’est pas si impressionnant. Le résultats du deuxième trimestre pour Netflix montrent 23,9 millions d'abonnés au streaming aux États-Unis, 9,2 millions d'abonnés DVD et 3,6 millions de clients internationaux. Cela a généré 889 millions de dollars au cours du trimestre.
Les téléspectateurs de Netflix ont apparemment regardé plus d'un milliard d'heures de vidéo Netflix en juin 2012 ce qui équivaut à une quantité moyenne de contenu consommée par jour et par personne plus élevée que celle des câblodistributeurs au cours de la même période. Cependant, même si cela semble être une mesure évidente du succès, cela ne se traduit pas réellement par des bénéfices plus élevés. Il existe également des preuves que la télévision pour enfants est le moteur du succès de Netflix.
Comcast ne publiera pas ses résultats du deuxième trimestre avant août, mais son résultats du premier trimestre a affiché un chiffre d'affaires de 14,8 milliards de dollars. Il a également enregistré un peu plus de 22,2 millions d’abonnés vidéo. À titre de comparaison directe, Netflix a généré 870 millions de dollars de revenus au cours de la même période, malgré un nombre d'abonnés supérieur à 23,4 millions. Comcast enregistre également 18,5 millions de clients Internet haut débit et 9,5 millions de clients voix, mais même en tenant compte de cela, le montant d'argent qu'il a généré par rapport à Netflix est énorme.
Programmation originale
La nouvelle que Amazon rejoint Netlfix, Hulu et Google en commandant des programmes de télévision originaux a été largement considéré comme une preuve supplémentaire que les diffuseurs Web rivalisent avec les câblodistributeurs. Ce qu’il faut examiner, cependant, c’est le montant d’argent qu’ils peuvent se permettre d’investir dans la création de contenu par rapport à une entreprise comme HBO.
Netflix a démarré avec Lilyhammer qui semble avoir été accueilli favorablement. Ensuite, il a assuré une nouvelle saison de Développement arrêté en enchérissant sur un a rapporté 3 millions de dollars par épisode. On estime que le budget est d'environ 4 millions de dollars par épisode pour l'adaptation de la série de la BBC. Château de cartes.
Comparez cela aux informations selon lesquelles HBO aurait dépensé 20 millions de dollars pour le pilote de Boardwalk Empire puis environ 5 millions de dollars par épisode. Que diriez-vous des 10 millions de dollars dépensés pour le Game of Thrones pilote suivi de 6 millions de dollars par épisode. Netflix et ses pairs peuvent-ils rivaliser avec cela ?
Il est également important de considérer combien ils gagneront grâce à ce contenu. HBO a extrêmement bien réussi avec une approche à coût élevé et de haute qualité. Il y a eu une campagne pour persuader HBO de proposer son contenu en tant que service autonome moyennant un abonnement mensuel et elle a reçu une réponse clairement négative. C’est parce que HBO gagne plus d’argent en vendant le contenu en exclusivité aux câblodistributeurs.
Si la programmation originale fonctionne pour Netflix, elle pourrait devenir une simple chaîne de plus sur le câble, car les dirigeants souhaitent un retour sur investissement maximal. Le directeur général, Reed Hastings, l’a dit en mars dernier. selon Reuters « Ce n’est pas à court terme, mais c’est dans la direction naturelle pour nous à long terme. Beaucoup (câblo-opérateurs) aimeraient avoir un concurrent à HBO, et ils nous feraient une offre sur HBO.»
Comcast n'a pas tardé à abattre l'idée.
Où est la qualité ?
En tant que proposition bon marché, Netflix est un service attractif. La technologie du streaming fonctionne bien et le manque de publicités est grand, mais est-ce suffisant? Imaginez vivre seul avec Netflix. La grande majorité du contenu est ancienne. Les meilleures offres sont des émissions de télévision comme Briser le mauvais et Fils de l'anarchie. Apparemment, Netflix a dû payer environ 1 million de dollars par épisode pour Des hommes fous. Le coût élevé de la sécurisation des émissions de télévision explique en partie leur incursion dans la programmation originale: cela pourrait représenter un meilleur retour sur investissement.
Si nous regardons une sitcom comme La théorie du Big Bang le tableau est encore plus sombre pour Netflix. Warner Bros. aurait a gagné environ 2 millions de dollars par épisode en le vendant aux chaînes de télévision et à TBS, puis devrait gagner 2 millions de dollars supplémentaires par épisode en ventes de publicités troquées. Cela représente 400 millions de dollars pour 100 épisodes. Netflix n’a pas de publicité et ne peut pas se permettre de payer ce genre d’argent. Je ne vais même pas me lancer dans le sport.
Quand on regarde les films, les choses deviennent encore pires. La perte de Starz était assez désastreux. La bibliothèque limitée de films sur Netflix est horrible par rapport aux offres par câble.
Que voulons-nous?
Je préférerais payer moins pour le divertissement. Je pense que tout le monde le ferait, mais en fin de compte, ce que je veux vraiment, c'est un contenu de qualité sur le câble dans un format à la demande, parallèlement au catalogue arrière proposé par des services comme Netflix. Si je dois payer plus cher, je le ferai.
Les câblodistributeurs ont évidemment la possibilité de réduire leurs prix sans compromettre la qualité du contenu. Espérons que le succès des diffuseurs Web les incitera à offrir un meilleur accès en ligne et bien plus encore. prix raisonnable, mais vous ne pouvez pas vous attendre à la meilleure gamme de divertissements pour les prix que Netflix des charges.
En fin de compte, le vieil adage « vous en avez pour votre argent » reste toujours d’actualité.
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