Après que les studios de cinéma aient bâclé le lancement initial d'UltraViolet avant la sortie Blu-ray de Des patrons horribles le mois dernier, le groupe collectif des partisans d'UltraViolet a enfin permis de diffuser et de télécharger des films en définition standard. Avec Universal Pictures, Lionsgate Entertainment, Paramount Pictures, Twentieth Century Fox, Sony Pictures Entertainment et Warner Bros. Divertissement Inc. tous poussant la technologie, les studios espèrent que les consommateurs voudront télécharger des copies de films sur des appareils portables comme les smartphones ou les tablettes. UltraViolet agit comme un casier numérique qui permet aux utilisateurs de télécharger ou de diffuser un film acheté depuis le cloud.
Cette décision vise à freiner les efforts visant à extraire des films haute définition vers d'autres formats et, à terme, à ralentir le piratage. C’est également considéré comme une fonctionnalité supplémentaire pour quiconque achète une copie physique d’un nouveau film. Les films sortis prenant en charge Ultraviolet incluent
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Afin de susciter un buzz autour d'Ultraviolet, Warner Brothers remet des fonds publicitaires à Twitter pour transformer le hashtag #UltraViolet en un sujet tendance promu. Malheureusement, les utilisateurs de Twitter le confondent avec la version critique de 2006 de Ultra-violet avec Milla Jovovitch. Certains utilisateurs de Twitter espéraient une suite au film tandis que d'autres se moquaient de la mention du film. De plus, les opposants à l'UltraViolet qui considèrent la technologie comme un DRM restrictif laissent des critiques d'une étoile sur le dernier film Harry Potter sur Amazon dans le but de dissuader les consommateurs d'acheter la copie Blu-ray du film.
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