Selon une étude récente menée par une société de marketing jeunesse Archivage, la majorité des étudiants possédant un smartphone ne savent pas comment scanner un code QR (Quick-Response). L’étude a été menée auprès de plus de 500 étudiants répartis sur 24 campus universitaires différents. Alors que 81 % des étudiants possédaient un smartphone et que 80 % connaissaient le concept de code QR, seuls 21 % étaient capables de scanner un code QR fourni lorsqu'on leur demandait. Parmi les 79 % qui n'ont pas pu scanner le code, certains ont essayé et ont finalement abandonné, tandis que d'autres ont tenté de prendre une photo du code avec l'appareil photo intégré. D’autres se sont plaints du processus trop long et certains étudiants ne voulaient pas télécharger d’application pour le scanner.
Le résultat de l’étude a révélé que 75 pour cent des étudiants sont « peu susceptibles » de scanner un code à l’avenir. Cette tendance devrait servir de signal d’alarme aux annonceurs qui tentent d’atteindre une population plus jeune via les codes QR. Selon Bart Johnston, directeur interactif d'Archrival, les étudiants possédant des téléphones Android étaient les plus compétents dans la numérisation des codes QR, suivis par les utilisateurs d'iPhone, de BlackBerry et de téléphones Windows utilisateurs. Les femmes ont montré un peu plus d'intérêt pour la numérisation des codes QR que les hommes. Certains des collèges comprenaient l'Université de Floride, l'État de l'Ohio, la Penn State University, le Texas A&M, l'Université de Cal-Berkeley, l'Université du Michigan et l'État de Caroline du Nord.
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Même si les étudiants évitent pour l’instant les codes QR, cela n’a pas empêché les mises en œuvre créatives de la technologie. Une startup basée à Seattle nommée Dynotag a été en utilisant des codes QR pour aider à retrouver les animaux perdus ainsi que les bagages manquants. Les entreprises qui vendent des aliments préemballés ou des ingrédients simples incluent des codes QR sur l'emballage qui conduire à des vidéos pédagogiques concernant la préparation d'un plat spécifique ainsi qu'à des recettes écrites et conseils.
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