Malgré cette approche relativement stricte, l’application reste populaire auprès des utilisateurs. Même à travers sa maturation et sa courtisation avec la marque, Instagram a su conserver sa « magie »; c'est toujours un endroit pour des conversations photo personnelles, stimulant des réactions viscérales et de l'interactivité, ainsi que la vie réelle Connexions. Et c’est ce qui en fait une plateforme si attractive pour les spécialistes du marketing.
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Il existe une variété de start-ups qui se concentrent sur cet espace et aident les marques à identifier leurs stratégies Instagram et à en utiliser le potentiel. L'un d'eux est
Pixlée, dont nous avons eu un premier aperçu lors du Demo Day de StartX au printemps dernier. Aujourd'hui, il est officiellement lancé, plongeant dans un bassin déjà bondé.Si vous vous méfiez d’un autre concept qui veut aider à infiltrer Instagram avec des marques, Pixlee comprend votre inquiétude. « Il existe un certain nombre de plateformes axées sur l’agrégation sociale. Extraire du contenu à partir de hashtags est une fonctionnalité assez basique », explique le fondateur Kyle Wong. « Chez Pixlee, nous avons une philosophie complètement différente de ce que les marques et les consommateurs attendent du contenu visuel. Nous considérons le contenu utilisateur comme l’intersection de photos et de données, et nous combinons les deux pour proposer un contenu authentique et personnalisé à grande échelle.
Pour résumer un peu cela, Pixlee est le pont entre les marques et les utilisateurs qui en font involontairement (ou volontairement) leur publicité. Par exemple, si vous êtes fier de vous-même sur Instagram en vomissant le « O » tout en enfilant votre maillot Mariota et en ajoutant le hashtag « #WTD » à chaque fois. Match de football des Ducks de l'Université de l'Oregon (parlant d'expérience ici…), Pixlee veut aider les Ducks à trouver et potentiellement à utiliser cela photo.
Wong affirme qu’« à terme », ces photos pourraient être utilisées dans des publicités Instagram, mais la start-up voit un potentiel plus large pour sa technologie et ses services. « Imaginez si chaque site de commerce électronique incluait des photos de clients dans les listes de produits, comme sur Yelp et TripAdviser. Et si les sites Web de marques de mode présentaient des exemples de la façon dont leurs vêtements sont portés dans votre ville? Ou si le site Squaw montrait la meilleure photo en temps réel prise par les visiteurs sous tous les angles de la montagne? »
Pixlee utilise sa technologie exclusive PhotoRank pour aider les marques et les organisations à trouver les meilleures photos et vidéos Instagram adaptées à leurs besoins. Parce qu'il y aura des milliers – probablement des centaines de milliers – de photos envoyées au cours de la saison de football des Seahawks de Seattle. (l'équipe utilise actuellement Pixlee), PhotoRank trouve les plus intéressantes en fonction de la qualité des photos, du sentiment des commentaires, de la popularité des photos, entre autres. facteurs.
Grâce à Pixlee, les clients peuvent également réutiliser rapidement les images Instagram là où ils le souhaitent; votre fandom tagué peut immédiatement être distribué par les différents canaux sociaux de la marque avec une note supplémentaire. Si vous êtes prompt à contester cette réutilisation de votre contenu créatif, premièrement, l’adage qui devient vite obsolète selon lequel ne téléchargez pas ce que vous ne voulez pas récupérer vous vient à l’esprit. Si vous utilisez un hashtag, une balise de localisation et que vous photographiez une marque d'une manière ou d'une autre, vous demandez une certaine attention de la part de cette marque.
Et jusqu’à présent, Wong dit qu’ils n’ont reçu que des réactions positives de la part des utilisateurs. "Nous voyons des consommateurs prendre des captures d'écran des photos avec des commentaires de marque ou d'équipe et les republier sur les réseaux sociaux."
Wong dit que les utilisateurs qui affichent leur amour pour une marque ou un produit sur Instagram souhaitent en général une certaine reconnaissance. « Par exemple, je viens d'acheter un Jawbone Up et j'ai pris une photo pour la montrer à tous mes amis. J'adorerais soumettre cette photo à Jawbone d'une manière ou d'une autre, mais comment puis-je procéder aujourd'hui? J'aimerais être présenté sur le site Web de Jawbone, republié ou retweeté. Imaginez maintenant si Jawbone m'offrait une réduction sur mon prochain achat? »
Je viens de relever ma #mâchoire!!! Un merci spécial à Laura Eng pour m'avoir convaincu d'en acheter un #fitness #quantifiedself
Un post partagé par Kyle Wong (@kwong47) sur
Il y a un avantage à apprécier quelque chose, à l’annoncer et à en être récompensé. Désormais, si vous souhaitez réserver Instagram uniquement pour des photos de votre petit-déjeuner et de vos rénovations, personne ne vous en empêche. Mais si de toute façon vous publiez une tempête à propos de vos nouveaux Lebrons… il est difficile de prétendre que vous n’aimeriez pas 30 % de réduction sur votre prochaine paire.
La raison des nombreux exemples liés au sport est que jusqu’à présent, la plupart des clients de Pixlee sont des organisations sportives. « Les entreprises ayant des communautés fortes et une affinité avec la marque sont attirées par Pixlee. Cela fait de nous un partenaire naturel auprès des équipes sportives en raison de leur base de fans rapide et de leur désir de voir les coulisses et de vivre une expérience authentique autour des matchs », explique Wong. Mais Pixlee travaille également avec 1-800-Flowers, UGG, ainsi qu'avec Stanford et UCLA.
Pour ceux d’entre vous qui veulent rester infiltrés… eh bien, gardez simplement ces profils Instagram privés et oubliez les hashtags. Pour tous les autres, les chances d’être découvert par votre marque préférée ne feront que s’améliorer.
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