LES CINQ PRINCIPES DE PENTAX Cinq principes qui expriment la philosophie de PENTAX.
Pentax a passé assez de temps entre les annonces d'appareils photo pour dire « Fabriquent-ils toujours des appareils photo Pentax? » est une véritable suggestion de recherche Google. Mais alors que Pentax se prépare à annoncer la semaine prochaine le développement d'un nouveau reflex numérique phare à capteur de récolte, la société partageait une philosophie de marque en évolution et a publié un entretien avec le président Shinobu Takahashi discuter de l’avenir de l’entreprise. Et c’est un avenir qui, sans surprise mais dangereusement, se concentre sur « l’art » de la photographie reflex, plutôt que sur le sans miroir.
Tout au long de la vidéo et de la déclaration écrite, Pentax met l'accent sur l'expérience et l'art de travailler avec un reflex, en allant jusqu'à laisser entendre subtilement que les appareils photo sans miroir sont encore plus éloignés du processus artistique de création d'un photographier. Lorsque vous travaillez avec un reflex, dit la vidéo, vous « visualisez l’image avec vos yeux et la ressentez avec votre cœur ».
Pentax a déjà dit l’année dernière, la marque n’était pas intéressée à rejoindre l’engouement pour le plein format sans miroir. Mais un fabricant d’appareils photo modernes peut-il survivre sans faire le saut vers le sans miroir, alors que même de grandes marques comme Canon et Nikon se lancent enfin tête première au lieu de plonger timidement un orteil dans l’eau? Annonce par Olympus d’une vente potentielle du secteur des appareils photo – après avoir pleinement soutenu le sans miroir mais refusé de passer au plein format – suggère un avenir difficile pour les fabricants d'appareils photo qui n'intègrent pas toute la gamme des technologies possibilités.
Le plan de survie de Pentax est de faire le contraire: se concentrer plutôt sur l’expérience photographique plutôt que sur une technologie supérieure. "Chez Pentax, nous ne concevons pas de reflex ou d'appareils photo sans miroir en fonction de ce qui est supérieur ou inférieur en termes de technologie", a déclaré Takahashi dans l'interview. « Nous pensons que tout dépend du type d'appareil photo que l'utilisateur préfère en raison de la manière dont il traite ou capture un sujet particulier. Nous concevons des reflex qui permettent au photographe de détecter et de capturer la lumière provenant du pentaprisme exclusif aux reflex. Nous aimerions les aider à créer des images en utilisant tous les éléments de leur imagination créatrice.
L'un des cinq « Principes de Pentax » publiés par la société indique que la société « poursuivra un niveau de qualité et de performance qui ne peut être mesuré par les chiffres seuls. L'entreprise continue d'affirmer que les valeurs numériques ne seront pas la seule recherche, mais que le « retour sensoriel » fera partie de la conception et développement. En d’autres termes, la sensation de l’appareil photo et l’expérience de prise de vue avec l’appareil photo comptent plus que des spécifications fantaisistes. Une grande partie de cela est le viseur optique, qui, selon Pentax, constitue un meilleur moyen de voir la lumière dans la scène et même d'interagir avec le sujet.
« Ce qui compte le plus pour Pentax est de développer des appareils photo reflex qui offriront à nos utilisateurs plaisir ultime de la photographie tout au long du processus de prise de vue », a déclaré Takahashi dans le entretien. Ce n’est pas un mauvais objectif, mais est-ce que prendre une photo avec un appareil photo techniquement avancé est moins amusant que de prendre une photo avec un reflex ?
La liste de principes indique également que Pentax conçoit de nouveaux appareils photo « par pur dévouement ». (Est-ce que Pentax a moins de ressources que dédiée aux caméras 360 de la société mère Ricoh ?) et vise à créer des caméras « qui permettent une communication directe avec le sujet » et permettent aux photographes « de profiter de tous les processus impliqués dans la prise d’une photo ». Le dernier point est de respecter « la photographie expériences."
Si la liste des principes et l’interview ne rendent pas évident l’orientation de l’entreprise, une page web dédiée à la marque La philosophie redéfinie le dit clairement: « Avec un reflex, la photographie revient plus à peindre un tableau qu'à faire fonctionner un appareil mécanique. appareil."
La société ne va pas jusqu’à dire que la photographie sans miroir est moins artistique, mais elle le sous-entend certainement.
Ne vous méprenez pas, je suis un photographe reflex numérique qui a acheté le Nikon D850après le sans miroir Z 7 sortit de. Mais je n’ai pas acheté le D850 pour l’expérience ou parce que la prise de vue sans miroir semble moins artistique. J'ai acheté le D850 parce que le reflex numérique peut toujours mieux se concentrer sur une piste de danse sombre que le Z 7 et que je peux photographier un mariage toute la journée avec seulement deux batteries.
Pentax ne prétend pas que le reflex est techniquement meilleur, mais seulement que les reflex sont artistiquement meilleurs et que les viseurs optiques sont agréables. Les reflex numériques sont différents de la prise de vue avec un appareil sans miroir, oui, mais dire qu'ils sont plus artistiques, c'est comme dire que posséder un certain type de pinceau fait de vous plus un peintre que le prochain. Et essayer de bâtir une entreprise rentable à partir de cette philosophie est, au mieux, risqué.
Certes, s’il existe une entreprise capable de faire fonctionner une technologie inférieure avec une grande expérience, c’est bien Pentax. Les photographes pentaxiens sont connus pour être farouchement fidèles. Bien que les reflex numériques Pentax aient été les premiers à lancer des fonctionnalités intéressantes telles que l’étanchéité aux intempéries, « avant-gardiste » n’est pas l’une des premières expressions qui vient à l’esprit lorsque l’on pense à l’entreprise. Tourner avec un Pentax avait déjà une sensation différente, et bien que risqué, c'est moins ridicule que si l'une des deux plus grandes marques d'appareils photo décidait de faire de même.
Pentax s'appuie sur l'idée que les reflex numériques sont le prochain appareil photo argentique. Malgré de nombreuses affirmations selon lesquelles le cinéma est mort – comme de nombreux photographes le disent depuis des années à propos des reflex numériques - les photographes choisissent toujours des appareils photo argentiques exclusivement pour ces différents objectifs artistiques. processus. Moins de fonctionnalités avancées peuvent aider les photographes à ralentir et à réfléchir davantage à chaque prise de vue. Pentax dit la même chose à propos des reflex numériques, malgré l'écart beaucoup plus petit entre les appareils sans miroir et les reflex numériques que le numérique et l'argentique.
La question est: sera-t-il possible de pérenniser une entreprise avec le nombre de photographes qui préfèrent le Expérience Pentaxian face aux concurrents qui proposent régulièrement de nouvelles fonctionnalités et avancées à un prix similaire indiquer?
Pentax offrira un aperçu de la manière dont cette nouvelle philosophie se manifestera dans un appareil photo physique la semaine prochaine. La société prévoit une diffusion pour partager le développement d'une nouvelle caméra phare APS-C le 22 juillet à 19 heures. Heure standard du Japon, 6 h HE.
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