Félicitations, tout le monde: vous avez réussi à éviter – ou du moins à ignorer – les publicités sur votre appareil mobile. degré où les agences de publicité doivent inventer de nouvelles façons de ramener l'attention sur les produits qu'elles essaient vendre. Bien sûr, cette victoire a un revers: à l’avenir, vous n’aurez plus qu’à chercher ailleurs pour éviter les publicités de demain: vous devrez également couper le son de votre appareil.
Selon un rapport sur AdWeek plus tôt cette semaine, Nuance – une société de logiciels de Burlington, MA – a mis au point une nouvelle solution originale pour convaincre les clients potentiels de prêter attention à leurs publicités: parlez à eux. Et, oui, ils veulent dire cela littéralement: ils ont créé une technologie qui permettra aux gens de tenir des conversations (certes limitées) avec des publicités avant que celles-ci ne soient vendues à chaud.
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Discutant de la nécessité de cette nouvelle approche, Peter Mahoney, directeur marketing de Nuance, a déclaré que, historiquement, « la publicité mobile n’a pas bien fonctionné » parce que « l’engagement a été un défi, et nous pensons que c’est là que les publicités vocales entrent en jeu ». Sur le site Nuance, le entreprise
entre plus en détail à propos de sa nouvelle idée. « Les appareils mobiles nous accompagnent en permanence, mais il existe un moment et un lieu précis pour les expériences publicitaires rich media », explique la société. « Nuance Voice Ads résout ce problème en modifiant la dynamique de l'annonce elle-même. Au lieu d’essayer de diffuser des informations sur un écran limité, les annonceurs sont désormais libres de laisser l’utilisateur afficher des informations sur l’écran en utilisant sa voix.Il existe même une vidéo de validation de principe pour montrer comment fonctionneraient les publicités vocales. Dans la vidéo, le vice-président de la publicité de Nuance, Mike McSherry, a une conversation avec une fausse publicité pour une fausse marque, le déodorant Alpha, dans laquelle il demande à un huit virtuel s'il est ou non. devrait «acheter cette bague». La conversation est courte et peu complexe. Vous avez l’idée qu’elle est tellement identique qu’elle aurait eu des réponses similaires quoi qu’en pense McSherry. dit. Pourtant, il existe certainement un attrait de nouveauté à la Siri que la plupart des publicités n’ont pas.
En disant aux annonceurs potentiels qu'« il est temps de repenser l'engagement auprès des consommateurs dans le contexte de la technologie d'aujourd'hui », souligne Nuance avec Des hommes fous Flair à la Don Draper selon lequel « depuis des décennies, l’industrie parle d’écouter les consommateurs et de donner une voix aux marques. Avec Nuance Voice Ads, ce ne sont plus des métaphores. La question est qu'une fois que la nouveauté d'une publicité parlante s'estompe, les clients vont-ils être si impliqués dans ce nouveau format pour que cela vaille la peine pour les entreprises de consacrer du temps et des efforts à produire?
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