La Silicon Valley entretient une étrange relation avec l’échec. Bien entendu, la Vallée récompense avant tout le succès. Il aime ses « licornes », ses décrocheurs universitaires devenus milliardaires dans la vingtaine et ses perturbateurs qui n’ont pas de temps pour le statu quo. Mais cela ne pénalise pas non plus, du moins pas en apparence, les échecs. Qu’il s’agisse d’une histoire de retour comme celle de Steve Jobs ou du mantra populaire « échouez vite, échouez souvent », l’échec passé est un insigne d’honneur à exhiber comme dans le scène de comparaison de cicatrices de Mâchoires. Si vous n’échouez pas, vous n’essayez probablement pas – et certainement pas n’innovez.
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- Regarde mes œuvres et mon désespoir
- Passer du côté bizarre
Cependant, certains échecs franchissent une ligne et continuent de sprinter. Il ne s’agit pas de startups sous-performantes ou qui ne démarrent jamais vraiment. Ce sont les désastres monumentaux qui restent sur les lèvres des gens, ceux qui se transforment en un éclair. le rythme depuis la source des mots doux chuchotés par les investisseurs en capital-risque jusqu'aux lignes de punch pures. Maintenant, ils sont dépoussiérés pour un autre tour sous les projecteurs, grâce à MSCHF.
MSCHF, pour ceux qui ne le connaissent pas, est le « Usine à idées » basée à Brooklyn qui libère régulièrement un flux de produits mèmes sur un Internet sans méfiance, comme une bande de Banksys engraissés au régime 4chan. Les « gouttes » précédentes de MSCHF comprenaient un collier pour chien qui transforme les aboiements de votre chien en un torrent de jurons. mots, des baskets Nike « Jesus Shoes » remplies d'eau bénite et, récemment, une télécommande Boston Dynamics Spot robot avec un pistolet de paintball et livres audio de romans classiques lus par un Gucci Mane truqué.
Sa dernière offre – qui est lancée aujourd’hui – ne nécessite cependant pas trop d’augmentation du compteur d’absurdité. Au lieu de cela, MSCHF a sélectionné cinq échecs technologiques notoires et créé des jouets de bureau miniatures à partir de leurs produits les plus notoires. "Parce que", comme l'a déclaré Kevin Wiesner, directeur de la création chez MSCHF, à Digital Trends, "vous ne pouvez définitivement plus obtenir les vrais."
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Regarde mes œuvres et mon désespoir
Les cinq produits représentés par Jouets de démarrage morts sont Jibo, le Un robot social à 1 000 $ instantanément surpassé par Amazon Echo; la combinaison refroidisseur/haut-parleur/mixeur/superstar Kickstarter connu comme le refroidisseur le plus cool; le presse-agrumes IoT à 800 $ appelé le Presse à jus; le mini ordinateur portable à 100 $ de Un ordinateur portable peuh Enfant; et Le supposé superlab miniature de Theranos MiniLab.
« Ce sont en quelque sorte ces produits de « baleine blanche » parce qu’ils sont incroyablement rares ou, dans certains cas, n’ont jamais existé du tout », a déclaré Wiesner. « Nous exauçons un peu nos souhaits à cet égard. »
Les jouets de bureau ne font pas grand-chose. Ce sont des répliques réduites d’environ la moitié aux deux tiers de la taille d’une canette de soda. Ils sont là pour être posés sur votre bureau et en tirer un certain plaisir. Mais là encore, les vrais produits sur lesquels ils sont basés n’ont pas nécessairement fait grand-chose non plus.
« Ce sont tous des produits qui sont sortis en trombe et ont frappé le monde avec ce concept ridicule [et ensuite] n’ont pas tenu leurs promesses. À la place, nous avons eu droit à un phénomène culturel majeur qui a rendu le 21e siècle encore plus étrange. »
"Le seul que nous disons fonctionnel est [le Theranos MiniLab], qui, selon nous, remplit exactement toutes les fonctions de la véritable machine Theranos", a noté Wiesner. (Avertissement: ce ne serait pas grand-chose du tout.)
Les répliques en édition limitée se vendent 40 $ chacune. Alternativement, vous pouvez acheter une boîte de tous ces éléments pour 159,99 $ – et obtenir ce que MSCHF prétend être « l’expérience complète du capital-risque du milieu des années 2010 ».
"Ce que vous obtenez de tout cela, c'est ce divertissement extrêmement surréaliste", a déclaré Wiesner. « Ce sont tous des produits qui sont sortis en trombe et ont frappé le monde avec ce concept ridicule [et ensuite] n’ont pas tenu leurs promesses. À la place, nous avons eu droit à un phénomène culturel majeur qui a rendu le 21e siècle encore plus étrange. C’est quelque chose qui, à mon avis, mérite d’être commémoré.
Au-delà du délai et de leur incapacité à produire des résultats, qu’est-ce qui relie ces produits? Après tout, il semble y avoir une différence qualitative entre une entreprise qui a les yeux plus gros que le ventre en levant un montant astronomique de fonds Kickstarter (le Coolest Cooler a levé 13,2 millions de dollars contre un objectif de seulement 50 000 dollars) et qui induit les investisseurs et les consommateurs en erreur en leur faisant croire qu'il peut effectuer des tests sanguins révolutionnaires. ne peut pas.
"Ils représentent aussi un certain type d'étrangeté, une certaine sorte d'absurdité dans les moments culturels qu'ils ont produits."
"Je pense que cela varie énormément d'un produit à l'autre sur cette liste", a déclaré Wiesner. « Theranos, évidemment, est un extrême. Peut-être que quelque chose comme Jibo est à l'autre bout du fil, là où, vraiment, tout semblait très sincère. Était-ce une erreur d’essayer de vendre un robot pratiquement sans fonction à un prix de 1 000 $? Oui définitivement. Ils ont également été détruits par Amazon, ce n'était donc pas un bon timing. Donc ça varie. Beaucoup d’entre eux se situent dans une sorte de spectre intermédiaire que je comparerais, par exemple, à la différence entre un homicide involontaire par négligence et un meurtre.
Cependant, il souligne qu'à un moment donné, lorsqu'un certain seuil d'argent collecté a été atteint adopté, « ce qui serait excusé comme une sorte de petites erreurs résultant d’une trop grande ambition commence à paraître pire."
Passer du côté bizarre
J'ai demandé si MSCHF s'attendait à une sorte de retour de flamme concernant ses Dead Startup Toys. Après tout, même si ces produits ont pu être envoyés dans le grand magasin Fry's Electronics dans le ciel, il existe probablement encore des droits d'auteur, des marques déposées et des fondateurs qui lèchent les plaies.
"Tout ce que fait MSCHF est cette fine frontière entre l'art et le commerce", a déclaré Daniel Greenberg, responsable de la stratégie et de la croissance de MSCHF, à Digital Trends. « C’est comme si vous considérez cet art, cette parodie, cette satire ou ce commentaire? Je pense que c'est un angle. Ensuite, nous avons parlé [en interne] du fait qu’en matière d’éthique et de moralité, ces cinq entreprises n’ont vraiment aucune base sur laquelle s’appuyer. Ils ont « volé » des dizaines de millions de dollars aux investisseurs et aux consommateurs. Ce ne sont certainement pas des gens qui ont des raisons morales [de s’opposer à ce que nous faisons.] »
Mais Wiesner a souligné qu’il ne s’agit pas seulement d’une critique des échecs personnels des responsables des produits. D'une certaine manière, ils représentent un microcosme de la Silicon Valley et de ses bizarreries – de l'étrange bulle de filtre fixations dans lesquelles il peut se retrouver piégé par sa croyance en ce que l'écrivain et intellectuel public Evgeny Morozov, auteur de Pour tout sauvegarder, cliquez ici, qualifierait de « solutionnisme ».
"Je veux m'opposer à l'idée selon laquelle cela serait une pure insulte envers [les fabricants des appareils en question]", a déclaré Wiesner. « Oui, nous choisissons ces [produits] parce qu'il s'agit de startups notoirement ratées, mais ils représentent un certain type d'étrangeté, une certaine sorte d'absurdité dans les moments culturels qu'ils produit. Si vous pensez au genre de choses que MSCHF fabrique pour ses produits, j'ai l'impression que certains de ces [produits échoués], dans une certaine mesure, sont des âmes sœurs avec les choses que nous fabriquons. Pas en termes de fait qu’ils ont fait une promesse géante qu’ils n’ont pas tenue. Mais juste l’idée qu’ils sont sortis et – peut-être pas délibérément – mais ils ont rendu le monde, et en particulier l’espace technologique grand public, beaucoup plus étrange. C’est quelque chose que nous essayons souvent de faire délibérément.
