Asus ne s'est pas conformé aux tendances du marché depuis plusieurs années maintenant. Il a embrassé ce créneau et est devenu maître des smartphones de jeu avec la gamme ROG Phone, produisant le téléphone selfie le plus polyvalent du marché. marché avec les téléphones Zenfone Flip, et a évité la tendance du grand écran pour fabriquer cette année un smartphone compact et hautes performances avec le Zenfone 8.
Contenu
- Faire les choses différemment
- Expliquer pourquoi c'est différent
- Pourquoi n’est-il pas reconnu ?
- Les ordinateurs portables souffrent aussi
- La transparence s'applique dans tous les domaines
Pourtant, elle semble encore parfois sous-estimée, et ses efforts pour faire les choses différemment ne reçoivent pas toujours l’attention qu’ils méritent. Pourquoi? Bien qu’il soit incroyablement transparent sur certains aspects de son activité de téléphonie, ce n’est pas du tout l’un des plus importants: quand vous pouvez réellement en acheter un. Il y a cependant une bonne raison, et la comprendre aidera à mieux comprendre Asus.
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Faire les choses différemment
Le porte-parole d'Asus, ChihHao Kung, a expliqué à Digital Trends dans un e-mail le raisonnement d'Asus pour faire les choses différemment avec ses téléphones :
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« Pour nos smartphones, compte tenu de notre taille relative et de notre position sur le marché, et plus particulièrement de « qui nous sommes » en tant que téléphone intelligent marque, nous pensons que suivre notre propre voie nous permet non seulement de créer des designs plus amusants, mais permet également de varier et de créer notre propre niche unique sur le marché. La concurrence est féroce et tous les principaux acteurs se démènent pour produire des appareils très similaires, mais de bonne qualité. Le choix ne manque vraiment pas pour l’utilisateur final dans cet espace spécifique.
Asus n'a jamais eu peur d'essayer quelque chose de nouveau pour se démarquer. En 2012, elle a lancé le premier Padfone, où un smartphone normal était installé dans une station d'accueil spéciale pour devenir une tablette. Ce gadget fou, mais étonnamment efficace, a engendré de nombreuses suites. Quand le La ligne Padfone a pris fin en 2014, Asus s'est enlisé avec plusieurs versions du Zenfone, dont aucune n'était très intéressante, jusqu'à ce qu'il sorte le Zenfone 6 en 2019. Le Zenfone 6 et le Téléphone ROG 2 a marqué un nouveau départ pour Asus, et depuis lors, il n'a rien perdu de son élan de niche.
Expliquer pourquoi c'est différent
Je vais lever un peu le rideau qui obscurcit le monde des médias technologiques, dans le but de mieux illustrer en quoi je sais qu'Asus est différent, en dehors de ses téléphones souvent originaux. Lorsque les entreprises informent les médias sur un nouvel appareil, elles parlent de ce qui le rend spécial, de ses fonctionnalités, de sa conception et bien plus encore. Comparé à la plupart des autres, Asus va souvent plus loin en expliquant souvent pourquoi ça fait des choses.
Prenons l'exemple du Zenfone 8. Au lieu de simplement dire qu’il a créé un téléphone plus petit et donc plus facile à tenir que les grands téléphones phares les plus courants, Asus a expliqué la nécessité d'obtenir un téléphone mesurant moins de 70 mm de large et moins de 150 mm de haut, chiffres basés sur des recherches en main. taille. Cette justification de ses décisions nous aide à mieux comprendre pourquoi le téléphone est tel qu’il est.
Il fait la même chose avec d'autres choix de matériel et de spécifications particuliers, tels que l'absence de chargement sans fil sur toute la gamme – il préfère donner la priorité à la durée de vie des cellules à long terme, et le chargement sans fil peut avoir un impact négatif sur cela – son choix de métal liquide solide et léger pour le module flip le Zenfone 7 Pro et 8 Retourner, et même avec le design interne de ses smartphones.
Saviez-vous que le Zenfone 8 dispose d'un PCB double couche avec technologie interposeur, qui supprime le traditionnel rubans reliant les deux couches et utilise 618 broches de connecteur à la place, tout cela pour que tout puisse tenir à l'intérieur du compact le corps du téléphone? Probablement pas, et même si ni toi ni moi dois savoir, j'adore qu'Asus ait pris le temps de m'expliquer. Ce qui est regrettable, c’est qu’Asus n’applique pas le même niveau de transparence à son principal problème de détermination de la disponibilité.
Pourquoi n’est-il pas reconnu ?
Asus fabrique des téléphones qui se démarquent de la concurrence, leur propose souvent des prix raisonnables pour les performances et les fonctionnalités proposées, et dans le cas du téléphone ROG, il s'appuie sur l'expertise interne et sur une communauté dynamique pour créer le meilleur téléphone de jeu disponible. aujourd'hui. Pourquoi n’est-il pas toujours mentionné dans le même souffle que les grands acteurs de la téléphonie ?
Tout simplement parce que ce n’est pas un gros acteur de téléphonie, et cela joue un rôle important dans la compréhension des raisons pour lesquelles les téléphones Asus peuvent passer inaperçus. Les téléphones Asus sont souvent difficiles à trouver à la vente, surtout au début de leur cycle de vie, et même à un moment donné. annonce lorsque l'attention est à son plus haut niveau, les dates de sortie internationale sont soit vagues, soit inexistant.
Lorsqu’un téléphone met du temps à arriver dans les magasins près de chez vous, une fois passée l’excitation du lancement initial, il peut rapidement perdre de son éclat. Le Téléphone Asus ROG 5 a été annoncé le 21 mars, mais n’était disponible aux États-Unis que le 26 mai. Surtout, cette date n’a pas été fournie en mars, alors qu’elle aurait vraiment dû l’être, et cela n’était pas propre au ROG Phone 5. Asus risque de se faire oublier dans la mêlée constante de lancements de nouveaux appareils à cause de cela.
Nous avons demandé à Kung pourquoi telle est cette situation :
« Je suis d’accord qu’il y a un manque d’informations sur les dates de sortie des deuxième ou troisième vagues [il fait référence aux lancements en dehors de Taiwan, qui sont généralement les premiers]. Cela est en partie dû aux stratégies locales, mais la plupart sont liés au fait que nous, en tant que petite marque, ne prévoyons pas de nous lancer dans toutes les régions en même temps. De nombreux facteurs entrent en jeu, tels que les différences réglementaires [il a également commenté que l'approbation réglementaire de la FCC dans le Les États-Unis et l'Europe centrale et orientale prennent des délais variables, ce qui complique encore davantage les lancements] et ainsi de suite, tout cela ayant un impact sur un lancement éventuel. date."
Les ordinateurs portables souffrent aussi
De plus en plus de gens connaissent Asus pour ses ordinateurs plutôt que pour ses smartphones. C'est la sixième plus grande entreprise informatique au monde en termes de livraisons, selon une étude Gartner, avec une part de marché de 5,8%. Apple détient une part de marché de 8,7 % et occupe la quatrième place. Les ventes de ses
Ce n'est pas un chiffre associé à une petite marque, mais selon Kung, la division informatique souffre des mêmes obstacles :
"L'activité informatique d'Asus est, relativement parlant, beaucoup plus importante que notre activité de smartphones", a déclaré Kung. "Cependant, si l'on y regarde de plus près, les lancements d'ordinateurs portables sont beaucoup plus fragmentés selon la cadence et les stratégies de sortie locales."
Luke Larson, rédacteur en chef de Digital Trends Computing, est d'accord et déclare :
« Je pense que c’est vrai: les lancements sont souvent très spécifiques à un pays, et cela inclut les prix. On a l’impression que c’est principalement parce qu’ils s’appuient énormément sur des détaillants tiers. Les dates de sortie sont souvent vagues, mais ce n’est pas rare sur les ordinateurs portables.
La transparence s'applique dans tous les domaines
Asus est tel qu’il est parce que c’est une petite marque de téléphones. Il peut explorer des niches, prendre le temps d'expliquer les tenants et les aboutissants de son processus de décision, et exploiter ses propres domaines d’expertise pour réaliser des appareils intéressants qui ne sont pas les mêmes que les concours. Cependant, cela comporte un inconvénient. Les petites marques de téléphones n’ont pas toujours une portée internationale massive, ni le même niveau d’attraction auprès des opérateurs que marques principales, ou les ressources nécessaires pour produire un million de nouveaux appareils pour coïncider avec un lancement mondial unique date.
J'aime l'approche unique d'Asus en matière de smartphones et sa façon de les rendre spéciaux en partageant les détails du design. Mais expliquant pourquoi il ne peut pas toujours indiquer une date de sortie large ou confirmer quand un nouveau téléphone sortira dans un endroit particulier, est aussi important que de faire savoir à tout le monde pourquoi l'appareil lui-même n'a pas de chargement sans fil ou que le boîtier mesure moins de 70 mm large.
Lorsque la situation est claire, il est beaucoup plus facile d’être à la fois tolérant et patient, ce que méritent vraiment ses téléphones inhabituels.
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