Il s’agit d’un appel à l’action, presque un plaidoyer, pour que quatre fabricants de smartphones ne perdent pas leur individualité. Oppo, Realme, Vivo et OnePlus risquent tous de le faire, car chaque marque se chevauche de plus en plus et la relation se brouille au point que, parfois, je ne peux pas faire la différence entre elles.
Contenu
- Affaires familiales
- Le même mais différent ?
- Quatre deviennent un
- Arrêtez le changement avant qu’il ne s’installe réellement
Cette assimilation des marques n’a pas encore atteint le point où elles sont impossibles à distinguer les unes des autres, mais la dérive est devenue beaucoup plus perceptible au cours de la dernière année. C’est ma demande à chacun: n’oubliez pas qui vous êtes.
Affaires familiales
Oppo, OnePlus, Realme et Vivo (plus un autre marque encore nouvelle, Iqoo) sont, en tant que membres de l'empire chinois BBK Electronics, tous membres de la même famille. BBK Electronics et cette relation ne sont pas très connus, car chaque marque crie toujours à son indépendance, a des équipes de direction différentes et cible des segments différents. Et vous ne trouverez jamais BBK Electronics mentionné lors d’un événement de lancement. Mais comme
la recherche prouve, tous les chemins mènent finalement à BBK Electronics.
Cependant, il ne s’agit pas d’une conspiration ou d’une raison de s’inquiéter. C’est du business, et ce n’est pas vraiment inhabituel. Les constructeurs automobiles, par exemple, exploitent plusieurs marques depuis des décennies, proposant différents véhicules et styles pour plaire à différentes personnes. Cependant, il y a toujours des indices sur la filiation d’une voiture pour ceux qui ont l’air dur, qu’il s’agisse de garnitures intérieures réutilisées ou simplement de composants de moteur partagés avec la marque de la société mère.
Jusqu’à présent, c’était comme ça avec ces quatre fabricants de téléphones. Il y a eu de petits indices logiciels indiquant qu'il y avait un partage de plate-forme, ou des preuves de composants similaires commercialisés d'une manière différente, visibles principalement par les connaisseurs. Cela change, et pas pour le mieux.
Le même mais différent ?
Un certain degré de similitude entre les téléphones est inévitable. De nombreux fabricants de téléphones utilisent des écrans Samsung AMOLED et des capteurs d'appareil photo Sony, ainsi que les services mobiles Google et les logiciels Android. Le problème avec Oppo, Realme, Vivo et, dans une moindre mesure pour le moment, OnePlus, est que l'interface utilisateur personnalisée et le logiciel commencent à se fondre en un seul.
Il s'agissait d'un récent test consécutif de le Realme 8 5G et l’Oppo A54 5G cela montre à quel point la frontière est floue, surtout entre ces deux-là. Realme UI de Realme et ColorOS d’Oppo sont identiques. Ils ont fondamentalement la même mise en page, le même niveau de personnalisation et les mêmes bons et mauvais points. Seul le nom est différent. Je n’ai vraiment pas envie de retourner un téléphone pour regarder le nom de la marque afin d’identifier ce que j’utilise, mais j’en arrive à ce point.
OnePlus est assez différent avec OxygenOS, mais il y a des problèmes à venir sur ce front. OnePlus est toujours une marque indépendante, mais c'est aussi fait maintenant partie d'Oppo. Le ColorOS d’Oppo est grandement amélioré, mais toujours pas de patch sur OxygenOS, dont OnePlus a assuré à ses fans qu’il resterait en place sur ses téléphones. Mais en travaillant plus étroitement ensemble, les aspects positifs d’OxygenOS pourraient se retrouver dans ColorOS et, par conséquent, dans Realme UI, érodant davantage les identités individuelles restantes.
Même les stratégies commerciales suivent un chemin très similaire. OnePlus a entamé un partenariat pluriannuel avec Hasselblad, Vivo a signé un accord avec Zeiss, et Realme serait sur le point de le faire partenaire de Kodak. Seul Oppo n’a pas encore été associé à une marque d’appareils photo établie. Cependant, il a misé sur les partenariats sportifs avec des marques, devenant le smartphone officiel de la Coupe du monde de cricket ICC et partenaire de Wimbledon et du club de football du FC Barcelone. Pour ne pas être en reste, Vivo est le partenaire smartphone officiel du tournoi de football UEFA Euro 2020 et partenaire de la National Basketball Association.
Tout ce qui reste de l’identité de chaque entreprise réside dans le marketing. Mais même ici, un examen attentif montre que même si le message peut être différent, le matériel ne l’est souvent pas. Par exemple, Oppo a poussé le Trouver des X3 Pro La profondeur de couleur de 10 bits de l'écran est difficile au lancement, soulignant sa capacité à montrer un milliard de couleurs. L'AMOLED de 6,7 pouces, 3 216 x 1 440 pixels, taux de rafraîchissement de 120 Hz, certifié HDR10+, 525 pixels par pouce a obtenu un score A+ de DisplayMate.
Le OnePlus 9 Pro dispose d'un écran AMOLED de 6,7 pouces avec une profondeur de couleur de 10 bits, 3 216 x 1 440 pixels, un taux de rafraîchissement de 120 Hz, une certification HDR10+ et 525 pixels par pouce. Il a également obtenu une note A+ de DisplayMate. Sauf OnePlus ne mentionne pas sa capacité d'un milliard de couleurs. Très bien, ils ne le sont pas exactement le même. DisplayMate montre que l'écran Oppo a un 0,4 Différence de couleur juste perceptible (JNCD) indice de précision des couleurs, tandis que le OnePlus 9 Pro a un Cote JNCD 0,8. Vive la différence !
Quatre deviennent un
Bon nombre de ces mêmes arguments pourraient être invoqués sur la façon dont Huawei et Honor fonctionnaient auparavant – Honor faisant officiellement partie de Huawei et les deux partageant logiciels et matériels à l'époque - mais la relation entre les deux sociétés a toujours été assez claire, et la cible de chaque marque l'était également évident. Honor a toujours fait du bon travail pour se sentir différent de Huawei et a mis un point d’honneur à souligner son individualité à chaque occasion.
Oppo et Realme mettent également l’accent sur leur individualité, mais en réalité, cela devient de moins en moins crédible à chaque sortie de téléphone. Bien qu'aucun téléphone Oppo ou Realme ne soit exactement identique, beaucoup sont très proches dans leurs spécifications, avec seulement de petites différences dans la conception. Ils n’ont pas atteint la nature incestueuse manifeste de Xiaomi et Poco et leur identité absolument identique. M3 Pro 5G et Redmi Note 10 5G modèles encore, mais cela ne tardera peut-être pas avant qu’ils le fassent.
Si Realme et Oppo ne font plus qu'un, Vivo et OnePlus sont actuellement en retard, chacun étant distinct l'un de l'autre et d'Oppo et Realme également. Plutôt que d’être une surprise ou une preuve qu’il n’y a pas de croisement entre les marques, c’est simplement ainsi que les choses devraient être. Un téléphone OnePlus devrait être différent depuis un téléphone Vivo. Pour le moment, c’est le cas, mais la similitude entre Oppo et Realme montre que cela pourrait ne pas durer.
Arrêtez le changement avant qu’il ne s’installe réellement
Dire qu’un téléphone Realme est destiné à ceux qui « osent sauter » et que les propriétaires de téléphones Oppo « jouent avec cœur » ne suffit pas. Je me souviens avoir parlé à Realme juste au tout début de son voyage et étant intrigué par sa personnalité décousue, j'ai adoré essayer souvent Vivo téléphones concept fous, voir Oppo faire les choses très différemment avec le design, et faire partie de l’ascension de OnePlus d’une start-up naissante à une mégamarque qui n’a pas oublié cette mentalité de startup.
La personnalité et l'identité de la marque sont plus qu'un hashtag accrocheur, et chacun a travaillé dur pour obtenir ce qu'il a aujourd'hui. Mais il semble qu'elle soit en train de disparaître. Cela ne m'importe pas si tous les quatre font partie d'un seul conglomérat massif, à condition que tous les quatre soient distincts, individuels et aient leur propre façon de faire les choses. Je veux vouloir un téléphone Realme, et vous n'aurez pas à vous demander si le téléphone Oppo presque identique est un meilleur achat. Un manque d’identité signifie simplement de la confusion.
BBK Electronics doit comprendre l’intérêt de séparer complètement Realme, Oppo, Vivo et OnePlus. Le monde des smartphones a déjà perdu LG cette année et BlackBerry l'année dernière, et est moins intéressant à cause de cela. Mélanger ces quatre éléments en une seule marque amorphe à peine définie serait tout aussi malheureux.
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