Plus de 4 000 entreprises technologiques se sont rassemblées cette semaine dans les salles caverneuses du Las Vegas Convention Center pour le CES, telles des sardines robotisées dans la plus grande boîte de conserve du monde. Mais une fois de plus, la première entreprise technologique mondiale: Apple était visiblement absente. Ce qui donne? Parcourir les couloirs du CES – et mon garçon, est-ce que j'ai déjà marché – personne ne parlait de Siri.
Flash info, Siri: les parents entraînent leurs enfants depuis des années à parler Alexa..
Alexa était la grande histoire au CES de l’année dernière, s’injectant dans plus d’histoires que Donald Trump. Enceintes, montres, électroménagers, robots, tout ce qui est imaginable est désormais compatible et à l'écoute Alexa. Google écoutait également, qui a clairement compris le message et a lancé une attaque totale contre CES. L'entreprise a enveloppé le monorail de Vegas, a diffusé d'immenses publicités à chaque intersection et a mis en place un un immense espace de jeu dans le parking pour démontrer les multiples fonctionnalités de l'assistant vocal de Google évoluant.
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Cette année-là, Alexa était encore partout, mais il était clair que Google a remporté le CES.
Le seul nom qui n’est sur toutes les lèvres? Siri. Je n’ai pas vu un seul panneau « Parler à Siri » et je regardais.
Prendre du retard
Apple a traditionnellement ignoré le CES au profit de ses propres événements spectaculaires, qui permettent à l'entreprise de contrôler complètement la conversation. Avec des journalistes flatteurs et des marques qui se bousculent pour participer à la conversation, cette stratégie fonctionne. Apple n'aime pas partager la scène et a utilisé cette stratégie pour vendre des centaines de millions d'iPhones et tous leurs accessoires associés. Mais au CES ces deux dernières années, d’autres entreprises construisent des écosystèmes plus grands et meilleurs – et Siri n’a pas évolué pour suivre le rythme.
Pomme
Considérez le modeste haut-parleur intelligent. Apple y travaille minutieusement depuis 2014 expérimenter avec une variété de designs et de prototypes avant d’arriver au HomePod – qui n’est toujours pas sorti. Pendant ce temps, Amazon a lancé une demi-douzaine de modèles Echo différents au cours des trois dernières années, qui sont devenus la norme de facto en matière de haut-parleurs intelligents. Dans les années 80 et 90, la stratégie d’Apple était centrée sur l’éducation: familiarisez les enfants avec l’interface à l’école et vous bâtirez des clients pour la vie. Flash info, Siri: les parents entraînent leurs enfants depuis des années à parler à Alexa. Peut-être pourriez-vous demander à vos amis d’intensifier leurs efforts ?
Apple envisage de lancer le HomePod début 2018. C'est peut-être trop tard.
Citoyen de seconde classe
HomeKit est la réponse d'Apple au marché de la maison intelligente, offrant une interface simple et alimentée par Siri pour vos lumières, serrures et Lutrons. Le site Apple revendique que « plus de 50 marques dans le monde s’engagent à fournir des accessoires compatibles avec le framework HomeKit ». Ce chiffre peut vous sembler un peu décevant, et pour cause. Pendant des années, Apple a obligé les fabricants à franchir des obstacles pour obtenir le label « Fonctionne avec HomeKit ». Une partie de cela était un coprocesseur spécial requis par Apple dans les produits, ce qui présentait des coûts supplémentaires et des maux de tête pour les fabricants. Il était plus facile (et moins cher) de sauter la puce et HomeKit. Désolé, Siri.
"L'arrogance pure d'Apple."
En août, Apple a annoncé qu'elle autoriserait les fabricants à commencer à ajouter HomeKit sans la puce. Oui, il s’avère qu’Apple peut accomplir tout ce qu’il fait uniquement grâce à des logiciels. Alors… pourquoi y avait-il une puce en premier lieu? Je ne suis pas ingénieur matériel, mais le registre a une théorie: « La décision d’insister pour que des tiers intègrent un chipset spécial juste pour pouvoir fonctionner au sein de son écosystème est une pure arrogance d’Apple. »
Mais oubliez pourquoi. Ce qui est plus important, ce sont les ramifications. Le coût et la complexité supplémentaires liés au travail avec HomeKit signifiaient une prise en charge sur moins d'appareils. C'était tout simplement plus facile de travailler avec Amazon et Google. Pendant ce temps, l’essor des assistants vocaux a favorisé l’adoption de la maison intelligente au cours de l’année dernière; nous étions Difficile de trouver un appareil domestique intelligent au CES qui n'interagit pas avec Assistant Google et Amazon Alexa. Cela signifie que HomeKit est resté un citoyen de seconde zone, et sans Apple au CES pour vanter ses fonctionnalités, c'est à Siri elle-même de nous dire ce qu'elle fait.
Siri, tu m'entends? Es-tu là? Peut être l'année prochaine…?
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