Pourquoi l'expansion mondiale de Netflix est si bonne pour vous

Le mois dernier, Netflix a raté ses projections pour la première fois, ajoutant seulement 674 000 abonnés au niveau national et 4,47 millions à l'international. Ce nombre était environ 1 million de moins que ce que l’entreprise avait prévu. Les investisseurs ont paniqué, les cours des actions de la société ont chuté et les gros titres de l’actualité financière ont fait la une des journaux.

Mais en ce qui me concerne, ces chiffres sont une bonne chose pour vous et moi. Laissez-moi vous expliquer pourquoi.

Netflix a ajouté 4,47 millions d'abonnés à l'échelle internationale, contre seulement 674 000 aux États-Unis. Ces chiffres ne correspondent pas à ce que les investisseurs espéraient, mais lorsque l’on regarde les mouvements internes de l’entreprise, nous commençons à comprendre ce que son avenir peut nous réserver – puis nous devenons poétiques sur ce que cela peut signifier pour nous tous.

Je vais vous le gâcher: l’avenir est très, très prometteur en matière de sélection et de streaming de contenu Netflix. C’est parce que nous assistons à la croissance d’une marque internationale qui se concentre sur le développement de produits originaux. contenu de différentes nations et cultures provenant d'un groupe diversifié de producteurs créatifs du monde entier monde.

En d’autres termes, l’époque où l’on ne trouvait rien à regarder sur Netflix sera bientôt révolue.

Rompre en dehors des États-Unis.

Si j’ai l’impression de boire le Kool-Aid de Netflix, j’accepterai cette dose, mais examinons d’abord les données avant d’obtenir ma phrase complète.

Comme je l'ai rapporté la semaine dernière à Thinknum Media, l'embauche de Netflix est en plein essor depuis près de deux ans. Toute augmentation des embauches dans n’importe quelle entreprise a tendance à être une bonne nouvelle pour ceux qui aiment les produits fabriqués par l’entreprise. Dans le cas de Netflix, l’activité d’embauche est à peu près aussi saine que possible.

Début 2017, Netflix comptait environ 250 offres d'emploi répertoriées sur son site carrière. Depuis cette semaine, la société en répertorie 568. En d’autres termes, Netflix recherche plus de deux fois plus de personnes qu’il y a moins de deux ans.

Selon LinkedIn, Netflix employait environ 5 400 personnes à temps plein en décembre 2017. Le nombre de personnes qui déclarent Netflix comme employeur sur LinkedIn a doublé au cours des trois dernières années.

"C'est très bien, Josh", dites-vous. « Mais qu’en est-il du ralentissement de la croissance du nombre d’abonnés? Netflix n’est-il pas simplement fatigué maintenant, et les gens ne sont-ils pas simplement fatigués de Netflix? »

Bien sûr, cela peut être vrai. Mais lorsque nous regardons au-delà des bons chiffres d’embauche que j’ai inclus ci-dessus et examinons où Netflix recrute, nous commençons à voir l’image d’une entreprise prête à se développer à l’international et, en conséquence, nous sommes prêts à proposer certains des meilleurs contenus multiculturels et multilingues que nous ayons jamais créés. vu.

Dans le rapport susmentionné que j'ai réalisé pour Thinknum Media la semaine dernière, j'ai ventilé le nombre d'offres d'emploi Netflix par pays. Ce faisant, j’ai découvert une tendance qui révèle une embauche agressive en Asie.

Les recrutements chez Netflix à Singapour, au Japon, en Corée et en Inde ont doublé depuis le Nouvel An. Et Netflix ne cherche pas seulement à remplir les bureaux de ces pays avec une légion de jockeys de bureau qui diffusent le contenu que Netflix possède déjà. Il recherche des spécialistes du marketing locaux pour rechercher et proposer des émissions originales à un public local affamé. Il embauche des producteurs pour réaliser ces nouvelles émissions et films. Il s’agit d’embaucher des avocats, des responsables des relations publiques et des planificateurs financiers. Il s’agit de créer des entreprises bien équilibrées et prêtes à se développer en Asie.

Au Japon, par exemple, parmi les 15 postes vacants actuellement sur Netflix, 7 concernent des postes en marketing, suivis respectivement de 2 en planification financière et en production.

Alors qu'est-ce que tout cela veut dire? Cela signifie que la prochaine étape de Netflix, si tous ces chiffres nous disent quelque chose (et c’est le cas), consiste à constituer une équipe mondiale de créateurs et de conservateurs de contenu. Ils transformeront ce qui constitue déjà une riche sélection de contenus en quelque chose de plus international, de plus multiculturel et, en fin de compte, de plus intéressant.

Revenons maintenant au Kool-Aid. Cela peut encore donner l’impression que je me détends un peu trop avec Netflix, mais ce que nous voyons, c’est que Netflix fait un pas pour devancer les critiques. Comme beaucoup de gens, j’ai souvent du mal à trouver ce que je veux vraiment regarder lorsque je me connecte à Netflix. Trop souvent, je parcours, navigue, vérifie une autre catégorie, ne vois rien qui m'intéresse à ce moment-là et me déconnecte. Quand je trouve quelque chose que j’aime, je le rejette dans le territoire du « déjà vu ». Rincer et répéter.

Mais dernièrement les meilleures nouvelles émissions sur Netflix (du moins à mon avis) et ceux dont j'entends parler mes amis viennent de pays lointains. J'ai plus d'un ami accro au Japon Maison Terrasse. Personnellement, je viens de surmonter un problème de frénésie avec Jeux sacrés, le premier original de Netflix en provenance d’Inde.

En fait, la liste actuelle des tendances numériques des meilleures émissions sur Netflix regorge d'émissions et de films du Canada, d'Angleterre, du Japon et d'Écosse. Et c’est uniquement basé sur l’itération américaine de Netflix. À mesure que Netflix jette son dévolu sur des pays comme le Japon et y embauche des équipes de contenu locales, nous finirons par en obtenir davantage. Maison Terrasse, Aggretsuko, et Dîner de minuit (montre Dîner de minuit - Fais moi confiance pour ce coup là).

C'est une bonne chose. Cela fait moins de temps passé dans la zone « vu ça » et plus de temps dans l’endroit heureux « putain de merde, c’est bien et je n’ai même pas remarqué qu’il y a des sous-titres ».

Netflix est déjà présent dans 190 pays. Sa pénétration du marché aux États-Unis est la plus élevée, à environ 65 %, selon Emarketer. Pendant ce temps, sa pénétration au Royaume-Uni n’est estimée qu’à environ 34 pour cent. Au Japon, selon une enquête de RBC, seulement 5 % des Japonais interrogés ont déclaré regarder Netflix. C’est une augmentation par rapport aux 3 % de 2017, mais ce que cela montre réellement, c’est que Netflix a encore un long chemin à parcourir au Japon. Il y a une énorme opportunité là-bas maintenant qu’on voit à quel point la programmation originale japonaise peut faire pour le réseau, pas seulement localement mais dans le monde entier.

Si l’avenir signifie un Netflix qui produit du contenu du monde entier et le rend disponible dans le monde entier, inscrivez-moi. Encore.

Considérez cette dernière statistique: selon la même étude de RBC, 88 % des répondants japonais ont déclaré que le contenu original est ce qui les inciterait à s'inscrire à un service de streaming.

Et si cela signifie de meilleurs spectacles et films pour le reste d’entre nous – ce qui est le cas – nous y gagnons tous.

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