Dans un classique "Ce n'est pas toi, c'est moi, mais nous pouvons toujours être amis", le fournisseur de télévision par satellite DirectTV lance une grande campagne publicitaire avant les vacances faisant la promotion de son propre système d'enregistrement vidéo numérique (DVR) aux abonnés nouveaux et existants. Cette décision est un coup dur pour le pionnier du DVR TiVo, dont le partenariat avec DirecTV a installé les unités DVR TiVo dans les foyers de plus de 2 millions d'abonnés DirecTV.
Le système DVR de DirecTV offre désormais des capacités DVR standard (possibilité de mettre en pause et de rembobiner la télévision en direct, d'enregistrer une émission tout en regarder un autre, programmation et récupération faciles des enregistrements, guide des programmes intégré, etc.) avec jusqu'à 100 heures d'enregistrement capacité. Le logiciel du nouveau système de DirecTV est fourni par NDS, une division de Rupert Murdoch Société de presse. Sans surprise, News Corp. détient également une participation majoritaire dans DirecTV.
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Le service DVR de DirecTV coûtera 5,99 $ par mois – les mêmes frais qu'il facture actuellement pour le service TiVo – et sera disponible plus tard ce mois-ci. Une version haute définition du service DVR devrait être introduite à la mi-2006.
Le partenariat de DirecTV avec TiVo se poursuit jusqu'en 2007. Cependant, sous la nouvelle direction de DirecTV, DirecTV continuera à proposer des unités TiVo et à prendre en charge les systèmes existants. Les abonnés utilisant TiVo sur son service, mais ne feront pas la promotion ni ne commercialiseront les DVR TiVo dans le cadre du service de DirecTV. offrandes.
La décision de DirecTV est considérée à la fois comme une méthode de réduction des coûts et un réalignement pour se conformer davantage à News Corp. président des stratégies commerciales préférées de Rupert Murdoch. En supprimant TiVo de la boucle de revenus, DirecTV n'aurait plus à payer de frais de licence par client à TiVo pour chaque nouveau client DVR auquel il s'inscrit. On estime actuellement que TiVo rapporte environ 2,6 millions de dollars par mois aux abonnés de DirecTV. Cette décision rapproche également DirecTV, contrôlée par News Corp., de NDS, ce qui correspond à celui de Murdoch. stratégie commerciale de longue date consistant à ce que ses sociétés s'approvisionnent et se soutiennent mutuellement autant que possible. possible. Nouvelles Corp. les entreprises se facturent généralement des frais nettement inférieurs pour les biens et services à ceux qu’elles facturent à des tiers pour les mêmes fonctions ou produits.
En termes de stratégie, la démarche de DirecTV n’est pas sans risque. Bien que les avantages en termes de revenus liés à la suppression de TiVo de l'équation soient évidents, en tant que fournisseur de télévision par satellite, DirecTV a un avantage plus fin. ligne à parcourir que les fournisseurs de câble et de téléphone, qui peuvent offrir des services de données, de voix et (dans certains cas) sans fil en plus de télévision. Pour être compétitif en tant que service de télévision, DirecTV doit être perçu sur le marché comme ayant des avantages distincts par rapport aux autres fournisseurs, qui proposent de plus en plus de DVR à leurs clients. Abandonner l'entreprise qui a été la pionnière des DVR sur le marché grand public et dont les produits ont établi les normes en matière d'interface, la facilité d'utilisation et les revenus publicitaires innovants ne sont peut-être pas la meilleure façon de définir DirecTV comme le meilleur service de sa catégorie.
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