L'étude, Internet et multimédia 2005: le consommateur de médias à la demande, révèle qu'environ 27 millions d'Américains possèdent un ou plusieurs appareils multimédias à la demande, tels qu'un TiVo®/DVR, un iPod® ou autre lecteur MP3 portable – et présentent également de multiples comportements qui montrent une forte tendance vers un média à la demande mode de vie.
L’étude se concentre sur les appareils et services qui permettent aux Américains d’exercer davantage de contrôle sur les médias qu’ils consomment :
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· Vingt-sept pour cent des 12 à 17 ans possèdent un iPod ou un autre lecteur MP3 portable.
· On estime que 43 millions d'Américains choisissent d'enregistrer des programmes télévisés pour les regarder à un moment différent (en utilisant une technologie telle qu'un magnétoscope ou un TiVo/DVR).
· Soixante-seize pour cent des consommateurs possèdent au moins un DVD. Trente-neuf pour cent possèdent 20 DVD ou plus dans leur collection personnelle.
· La notoriété de XM Satellite Radio a triplé depuis 2002, passant de 17 pour cent à 50 pour cent, tandis que la notoriété de Sirius Satellite Radio a augmenté encore plus de manière significative, passant de huit pour cent à 54 pour cent.
"L'étude montre que les consommateurs, tout en utilisant toujours les médias traditionnels, font preuve d'un grand enthousiasme et d'une grande passion. pour les médias à la demande », a déclaré Bill Rose, vice-président senior du marketing, U.S. Media Services, Arbitron Inc. « Les radiodiffuseurs traditionnels et Internet doivent ajuster leurs approches pour répondre à ce segment de consommateurs de plus en plus important. »
« Les consommateurs prennent davantage de contrôle sur les médias qu'ils utilisent, sur la manière dont ils les utilisent et sur le moment où ils les utilisent », a déclaré Joe Lenski, vice-président exécutif d'Edison Media Research.
Les résultats supplémentaires de l’étude comprennent :
· Ceux qui utilisent des appareils/services audio à la demande ne passent que légèrement moins de temps à écouter la radio traditionnelle que la moyenne. Le consommateur moyen passe environ 2 heures 48 minutes par jour à écouter la radio traditionnelle, contre 2 heures 33 minutes par jour parmi ceux qui possédaient un iPod/appareil MP3 portable, étaient abonnés à la radio par satellite ou écoutaient la radio Internet dans le passé semaine.
· Les connexions haut débit sont tout aussi courantes que les connexions par ligne commutée dans les foyers américains. Quarante-huit pour cent des personnes disposant d'un accès Internet à domicile disposent d'un accès haut débit et 48 pour cent d'un service d'accès commuté.
· L'audience mensuelle des vidéos sur Internet est estimée à environ 35 millions de personnes; l'audience hebdomadaire des vidéos en ligne s'élève à près de 20 millions.
· Le nombre d'Américains ayant effectué un achat sur un site Web au cours de la semaine dernière a dépassé a triplé, avec 4 pour cent ayant acheté en ligne au cours de la semaine dernière en 2001, contre 14 pour cent en 2001. 2005.
· Dix pour cent des Américains dont le revenu familial est de 100 000 $ ou plus possèdent un appareil de messagerie électronique sans fil portable tel qu'un BlackBerry®, contre trois pour cent des Américains de 12 ans et plus.
Les résultats rapportés ici sont basés sur une enquête de janvier 2005 composée de 1 855 entretiens téléphoniques avec un échantillon national sélectionné au hasard de tenants du journal radio d'Arbitron de l'automne 2004.
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