L'accord de Google avec MasterCard lui permet de lier les publicités en ligne aux achats en magasin

Dans le cadre d'un accord secret estimé à plusieurs millions de dollars, Google a payé MasterCard pour savoir si clics sur les annonces en ligne traduit en ventes dans les magasins de détail. Selon Bloomberg, Google a utilisé l'année dernière son accès aux données de MasterCard pour mieux comprendre comment les publicités en ligne affectent les dépenses de vente au détail – dans le but de renforcer son activité publicitaire de 95,4 milliards de dollars.

Lorsque vous cliquez sur une annonce alors que vous êtes connecté à votre Compte google, votre action est enregistrée, même si le clic ne se transforme pas en vente en ligne immédiate. De nombreux utilisateurs choisissent de rechercher un produit en ligne avant d'effectuer l'achat dans un magasin de détail. Sur la base de l'offre MasterCard, lorsque vous vous rendrez dans un magasin pour acheter l'article, Google pourra lier votre clic publicitaire à votre transaction en utilisant Les données de MasterCard, reliant l'adresse e-mail que vous avez partagée avec le magasin pour obtenir une copie numérique de votre reçu, ou via un paiement tiers processeurs.

"Google et Mastercard Inc. d'Alphabet Inc. a négocié un partenariat commercial pendant environ quatre ans de négociations, selon quatre personnes connaissant l'accord, dont trois y ont travaillé directement », rapporte la publication. « L’alliance a donné à Google un atout sans précédent pour mesurer les dépenses de détail, dans le cadre de la stratégie du géant de la recherche visant à renforcer son activité principale contre les assauts d’Amazon.com Inc. et d'autres."

Dans le passé, Google a tenté d'établir un lien entre les clics sur les publicités en ligne et les ventes dans les magasins physiques en s'appuyant sur portefeuille Google, des balises et données de localisation sur les téléphones des utilisateurs, mais ce partenariat avec MasterCard fournit au géant de la publicité les données de corrélation les plus directes pour confirmer les conversions publicitaires.

Google partage également certaines données d'achat de ses utilisateurs avec des partenaires publicitaires via son programme de mesure des ventes en magasin. Google a affirmé avoir accès à environ 70 % des cartes de crédit et de débit américaines, mais il n'est pas clair si Google a conclu des accords avec d'autres émetteurs de cartes de crédit en dehors de MasterCard.

Avec l'accès aux données de dépenses de deux milliards d'acheteurs MasterCard, l'accord pose des problèmes de confidentialité comment les informations en ligne et hors ligne sont partagées et quelles informations Google doit divulguer à ses utilisateurs.

"Google teste le service de données auprès d'un 'petit groupe' d'annonceurs aux États-Unis, selon une porte-parole", a rapporté Bloomberg. « Grâce à lui, les spécialistes du marketing voient les chiffres de ventes globaux et les estimations du nombre de [ventes] qu'ils peuvent attribuer à Annonces Google – mais ils ne voient pas les informations personnelles d'un acheteur, combien il dépense ou ce qu'il exactement acheter."

Selon Future Privacy Forum, une organisation à but non lucratif financée par Google, Google aurait créé une méthode de cryptage pour séparer les données collectées en ligne. et hors ligne afin que ni Google ni ses partenaires de paiement n'aient accès aux données de chacun, afin d'atténuer les problèmes de confidentialité et de minimiser les risques si les données étaient fuite.

Les agences de publicité, en revanche, veulent toujours en savoir plus et en parlent activement. à Google pour essayer d'accéder à des données telles que le montant dépensé par les utilisateurs et l'heure précise de la journée où les achats sont effectués. fait.

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