La domination de Google sur l'industrie des moteurs de recherche et son émergence en tant que concurrent du smartphone marché, est due à sa stratégie d'expansion, ainsi qu'au succès de son produit original de moteur de recherche. La stratégie d'acquisition de Google, qui repose sur une philosophie consistant à n'acheter que sur de petits marchés de niche, et uniquement lorsqu'elle ne le peut pas mieux fabriquer le produit en interne, a apporté une contribution significative à son expansion mondiale, selon les entreprises analystes.
Moteur de recherche
Lorsque les étudiants de Stanford Larry Page et Sergey Brin ont lancé Google en 1998, l'énoncé de mission de l'entreprise a annoncé que son objectif était « d'organiser l'information du monde et de la rendre universellement accessible et utile. » Le moteur de recherche - la recherche Google - se distinguait des moteurs de recherche précédents en recherchant les termes de recherche dans le texte du site Web et en ordonnant les résultats de la recherche par pertinence. Le lancement de domaines Google pour des pays hors des États-Unis, comme google.es pour l'Espagne, a permis aux utilisateurs de rechercher des références dans leur propre langue. Ce fut le début de la création d'une marque mondiale.
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Langues
En mai 2000, Google a lancé les premières versions en langues étrangères en commençant par 10 langues européennes. En septembre de la même année, il s'est élargi pour inclure le chinois, le coréen et le japonais. En tant que reflet de l'humour d'entreprise de Google, il incluait également le klingon comme langue de préférence, peut-être dans le but d'une expansion intergalactique ou pour attirer les fans de Star Trek. Elle a ouvert son premier bureau international à Tokyo en août 2001, et en octobre 2004, elle a ouvert un bureau à Dublin, Irlande, composé de Googleurs multilingues pour servir ses clients sur plusieurs fuseaux horaires et langues.
Android
Google a acquis Android en 2005, mais il n'a pas immédiatement annoncé son intention d'entrer sur le marché des appareils mobiles. Android était une petite société de développement de logiciels spécialisée dans les appareils mobiles. Lorsque Apple a lancé l'iPhone en 2007, Google n'était pas loin en lançant le système d'exploitation Android pour smartphones la même année. L'avantage pour Google de développer un système d'exploitation, plutôt qu'un téléphone Google, était que divers fabricants pouvaient adopter la plate-forme. Motorola, Samsung et LG ont été parmi les premières marques à utiliser la plateforme Android. Google a également développé une boutique d'applications et un kit de développement logiciel pour les développeurs d'applications. Les analystes du marché l'utilisent comme exemple de la stratégie d'expansion de Google: il a développé ce qui était déjà une force plutôt que de pénétrer de nouveaux territoires.
Navigateur, courrier et cartes
Google a également développé son propre navigateur - Google Chrome, Gmail et Google Maps. Ce sont là d'autres exemples où Google étend sa marque et maintient l'internaute au sein de la marque quelle que soit l'activité. Il possède également YouTube et Blogger, et Google développe des outils de réseautage social, tels que Google+, qui permet aux internautes de « liker » un résultat de recherche de la même manière qu'ils peuvent « aimer » un Facebook page. Dans sa philosophie, Google déclare vouloir fournir "un service rapide, précis et facile à utiliser" pour tout le monde, que vous soyez à Boston ou à Bangkok.
