Facebook teste une application pour les VIP et perd son focus

Facebook travaille sur une application Facebook spéciale et personnalisée exclusivement pour les célébrités, selon Toutes les chosesD. Cela permet aux stars (et à leurs équipes de relations publiques) de voir quel type de contenu Facebook est créé autour d'elles, comme ce que les fans (ou non-fans) disent d'eux et les diverses autres conversations qui font leur renommée créer.

« À partir de là, les stars peuvent rapidement répondre aux fans à la volée et participer à la conversation », écrit Mike Isaac pour AllThingsD. « L’idée: si une star envoyait une mise à jour de son statut aux fans, cela provoquait beaucoup de discussions – comme, disons, Le torrent de fin de soirée de Kobe Bryant de pensées éparses d’il y a quelques mois – la nouvelle application permettrait de voir plus facilement les commentaires tourbillonnants des fans et de les mélanger avec eux.

Facebook nous a confirmé qu’il existe, mais n’a pas donné beaucoup d’autres détails. "Nous testons actuellement certaines fonctionnalités mobiles conçues pour aider les personnalités publiques à interagir avec leurs fans", a déclaré un porte-parole. "Nous testons ces fonctionnalités avec un petit groupe de partenaires et partagerons plus de détails si nous les déployons plus largement."

Cette nouvelle arrive moins d'une semaine après avoir appris que Facebook allait adopter quelques éléments très Twitter dans l'espoir d'attirer davantage d'utilisateurs célèbres et de les amener à commencer à partager publiquement.

Je comprends, Facebook: vous voulez que les célébrités parlent comme elles le font sur Twitter. Vous voulez que les marques recherchent des visages célèbres sur Facebook et commencent à rechercher des offres promotionnelles, comme elles le font sur Twitter. Et vous voulez que les fans regardent de manière obsessionnelle leurs flux et leur parlent, comme ils le font sur Twitter. Je comprends tout cela; c'est juste de bonnes affaires.

Mais Facebook tente d’inverser une tendance qui s’est produite de manière organique sur Twitter… et va à l’encontre de ses propres atouts en tant que réseau social.

Qu'ils mangent du gâteau

Ce n’est un secret pour personne que les utilisateurs célèbres de Twitter reçoivent des contenus gratuits en échange de leurs tweets. C'est simple: les célébrités sur Twitter ont des millions de followers parce que nous les suivons. Les marques leur demandent de tweeter parce que… enfin, parce que des millions d’entre nous les suivent. Ces cadeaux sont l’une des rares choses qui distinguent les célébrités du reste d’entre nous, mais ce n’est pas Twitter qui les connecte, ce sont les marques. Outre le très convoité Badge vérifié, nous sommes tous pareils sur Twitter.

C’est la clé de la formule. Même si toutes les fonctionnalités de Twitter ne me sont pas utiles, elles sont toutes disponibles. Je ne me soucie pas tellement de Analyse Twitter parce que je n'ai pas assez de followers pour vraiment exploiter ces informations. Je ne souhaite pas acheter l’un des produits sponsorisés de Twitter pour attirer davantage d’attention, mais si je le voulais, je pourrais le faire.

Facebook adopte l’approche inverse, en installant intentionnellement des cordes de velours pour séparer les nantis des démunis. Les célébrités auraient droit à des séances photo professionnelles pour les aider à organiser leurs profils, ainsi qu'à d'autres « incitations » pour les inciter à publier régulièrement. J'ai dû manquer l'e-mail de Facebook concernant ce que je recevrais en publiant des photos de mon voyage au Mexique. J'attends toujours un appel concernant la mise à jour du statut que j'enverrai de la dégustation de bière à laquelle je vais le week-end prochain, au siège de FB. TIC Tac.

Soyons réalistes: la société n’est pas sur un pied d’égalité lorsqu’il s’agit du traitement des gens ordinaires et des gens célèbres. Mais Twitter, dans une large mesure, l’est. Et les gens aiment ça.

Presque connu

Ces règles du jeu équitables signifient bien plus que la simple disponibilité des outils Twitter. Cela signifie également que si vous n’étiez pas une célébrité auparavant, vous pourriez devenir une célébrité sur Twitter. Vous n’entendez pas parler du célèbre Facebook, n’est-ce pas? Twitter vous permet d'adopter une personnalité différente ou vaguement liée à votre personnalité réelle. Facebook, en revanche, s’est efforcé d’être la source d’une identité réelle et réelle, et en a fait un atout précieux pour de nombreuses raisons.

Twitter vous encourage à tweeter aussi souvent que vous le souhaitez. Bien que Facebook ne le punisse pas, son fil d'actualité ne laissera pas naturellement vos mises à jour apparaître en temps réel, et selon les recherches, les gens ne sont pas un grand fan de votre publication non-stop sur Facebook en tout cas.

Sur Twitter, vous pouvez interagir avec n'importe qui. Sur Facebook, il y a plus de barrières. Sur Twitter, vous êtes public. Sur Facebook, vous disposez de plus de contrôles et d'options de confidentialité. Bien que cela signifie que Facebook vous permet de garder plus facilement ce que vous voulez privé et d'interagir au sein d'un cercle social plus restreint, cela signifie également qu'il est difficile de devenir célèbre grâce à votre personnalité Facebook. Pendant ce temps, Twitter a donné lieu tropun Internetcélébrité. Si vous utilisez les réseaux sociaux, il est de plus en plus admis que c’est parce que vous souhaitez un minimum d’attention. Twitter est destiné à ceux qui recherchent le plus d'attention. C’est le rêve d’une célébrité Internet qui espère.

Tu es ce que tu es

Ce n’est pas parce que c’est une meilleure rampe de lancement pour la célébrité en ligne que Twitter est un meilleur réseau social que Facebook. Ils sont juste différents; Twitter vous donne une explosion publique, et bien que cela présente des avantages, cela signifie également qu'une plus grande partie de votre contenu glisse dans l'éther en temps réel pour être rapidement oublié, peut-être même jamais vu. Facebook, malgré tous ses chagrins dans le fil d'actualité, vous donne les outils nécessaires pour créer un réseau personnalisé que vous êtes capable d'exister entièrement à l'intérieur, sans jamais partager avec des inconnus ni voir leurs messages s'immiscer dans votre cercle.

En courtisant si durement les membres VIP, Facebook ne met pas à profit ses atouts. C’est le travail de Twitter, et c’est à la fois utile, ennuyeux et plutôt superficiel. Twitter a toujours consisté à crier le plus fort dans une salle géante pour essayer d'amener tout le monde – n'importe qui – à nous remarquer. Facebook a pour objectif de se connecter numériquement à votre monde réel, et le principal reproche ces derniers temps est que nous voyons de moins en moins de personnes qui nous tiennent à cœur dans nos vies. Ce C'est quelque chose pour lequel Twitter est mauvais, et où Facebook pourrait intervenir et relever la barre avec un meilleur algorithme de flux et des améliorations de la recherche.

Nous avons déjà un Twitter, nous n’en avons pas besoin d’un autre.

Image du haut, gracieuseté de Gualtiero Boffi/Shutterstock

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