Si la transformation des consoles de jeux vidéo en portails multi-divertissement a été pour l’essentiel la bienvenue, le streaming Netflix à lui seul a conduit plusieurs personnes ont décidé de réduire leurs abonnements au câble – cela a eu un effet secondaire peu recommandable: la publicité fait désormais partie intégrante de la console. jeu. Il était une fois une chose d'allumer Madden NFL et voyez un logo Surge en arrière-plan d'un stade. De nos jours, cependant, vous ne pouvez pas allumer votre Xbox 360 sans avoir à regarder tout un écran de publicités vidéo et illustrées pour tout, des nouveaux jeux à la nourriture et au déodorant. Selon Microsoft, la situation ne fera qu’empirer.
Microsoft a déclaré cette semaine que les NUads, une série de publicités riches en médias sur la Xbox 360 qui interrompent les utilisateurs et leur demandent de répondre aux questions d'un sondage, fonctionnent comme un charme pour attirer l'attention des gens. Les premières campagnes publicitaires ont débuté l'automne dernier pour des entreprises comme Toyota et Subway. Alors que
cécité publicitaire peut empêcher les propriétaires de Xbox de s'engager dans des publicités régulières sur le tableau de bord, cela leur a fait du bien. Parmi les joueurs qui ont vu les publicités, 37 % ont « interagi » avec la publicité en cliquant dessus, et 71 % ont ensuite participé au sondage qui est apparu. 97 pour cent des personnes qui ont participé au sondage sont restées sur place pour voir les résultats. Cela représente beaucoup de temps de visionnage pour une publicité, ce qui signifie que Microsoft peut convaincre les annonceurs d'en mettre beaucoup plus sur Xbox Live.Vidéos recommandées
"Lorsque nous avons lancé NUads, nous avons redéfini le spot de 30 secondes", s'est réjoui Ross Honey, directeur général du divertissement et de la publicité Xbox Live."Ces résultats montrent que NUads constitue une véritable avancée dans la publicité télévisée, et vous pouvez vous attendre à davantage d'investissements de notre part en ce qui concerne ce nouveau format publicitaire et la publicité vidéo en général."
La publicité fait partie intégrante du divertissement. C’est, en grande partie, ainsi que le divertissement a toujours été payé. Radiodiffusion et télévision pour la majorité des 20ème siècle a été financé presque entièrement par la publicité. À mesure que le marché de détail des jeux vidéo se rétrécit, les créateurs de jeux doivent trouver de nouveaux moyens de monétiser leurs jeux. À ce jour, la publicité dans les jeux n’a pas été efficace, mais maintenant que les jeux sont hébergés sur des plateformes connectées comme Xbox Live plutôt que sur des machines statiques comme la Xbox d’origine, c’est plus facile.
Le problème est le suivant: Xbox Live Gold est un service premium coûteux. Microsoft ne devrait pas s’attendre à deux sources distinctes de revenus provenant des joueurs payants. C’est anti-consommateur. Si Microsoft insiste pour investir dans des publicités invasives comme NUads, il devrait offrir aux membres Gold la possibilité de ne pas avoir à voir ces publicités lorsqu'ils utilisent Xbox Live.
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