Il semble que les criminels aient choisi leur moment avec soin, conscients du fait que la police avait concentré son attention sur les Champs-Élysées, à proximité, où des milliers de personnes profitaient des célébrations du Nouvel An.
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Munis d'armes de poing, quatre ou cinq pillards masqués sont entrés dans le magasin vers 21 heures, trois heures après la fermeture des magasins. Alors que certains rapports suggèrent qu'ils ont maîtrisé un agent de sécurité, d'autres affirment que c'est un concierge qui a été pris pour cible alors qu'il quittait le magasin pour la nuit.
Le gang serait allé chercher des marchandises dans l'entrepôt plutôt que des articles exposés, prenant environ 40 minutes pour charger un camion en attente. Des objets tels que des iPhones, des iMac, des iPads et des ordinateurs portables ont été saisis lors du raid.
"Ils ont plutôt bien préparé leur coup d'Etat", Christophe Crépin de l'Unsa dit » ont déclaré les médias, ajoutant que « comme « l'essentiel des forces de l'ordre était mobilisé pour patrouiller sur les Champs-Elysées, les voleurs ont clairement profité de l'occasion pour agir ».
Les premiers rapports suggèrent que des marchandises d'une valeur d'un million d'euros ont été saisies, même si la police parisienne a déclaré que le chiffre exact ne serait connu qu'après un inventaire complet. Selon Selon le Wall Street Journal, le crime du réveillon du Nouvel An marque la première fois qu'un vol majeur de cette nature a lieu dans un magasin Apple en France.
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