Les gens se tournent de plus en plus vers les services de streaming pour s’occuper tout en restant chez eux. Certains d’entre eux pourraient ne jamais revenir au câble. Une enquête menée par The Trade Desk et YouGov suggère que les confinements liés au coronavirus pourraient accélérer la coupure du cordon aux États-Unis.
L'enquête, réalisée au début du mois auprès de plus de 2 600 adultes, a révélé que 64 % des ménages américains ayant au moins Au moins un écran a soit coupé le cordon de la télévision par câble, soit ne s'est jamais abonné, soit prévoit d'annuler bientôt son abonnement. Comme prévu, les résultats ont été en faveur des plateformes de streaming vidéo, notamment chez les millennials où ce chiffre s'est élevé à 74 %.
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Parmi les foyers qui paient encore pour le câble, 11 % passeront probablement exclusivement aux chaînes en ligne d'ici la fin de l'année, soit un chiffre remarquablement supérieur aux 3 % prévus. eMarketeur réalisé l'année dernière.
« Avec seulement un quart des jeunes adultes ayant un intérêt à long terme pour la télévision par câble traditionnelle, dans quelques années, nous ne parlerons plus du tout de télévision linéaire ou par câble. Tout cela se fera en ligne et en streaming. Pour les diffuseurs et les annonceurs, tout dépend désormais de la rapidité avec laquelle ils peuvent pivoter vers l’endroit où les globes oculaires se déplacent et nombre d’entre eux le font. investissant déjà massivement pour réussir dans un monde de télévision connectée », a déclaré Brian, directeur de la stratégie de The Trade Desk. Stempeck.
Le rapport ajoute que ce changement est principalement dû à la suspension mondiale des sports en direct qui est l'un des principaux facteurs expliquant pourquoi beaucoup (60 %, aux États-Unis) disposent encore d'une télévision par câble. abonnement.
Le coût, cependant, est un obstacle majeur que les plateformes comme Netflix devront surmonter pour surmonter le câble. Aujourd'hui, les coupeurs de cordon sont obligés de s'abonner à plusieurs sites de streaming pour regarder leurs chaînes préférées, contrairement au câble où ils paient un forfait mensuel fixe pour un forfait. Environ 35 % des foyers interrogés ont déclaré qu'ils préféreraient un service de streaming gratuit avec de la publicité ou quelques publicités pour un abonnement plus abordable. Alors que les opérateurs historiques tels que Netflix ont continué à éviter la publicité, les nouvelles plateformes telles que Paon de NBC ont annoncé des forfaits moins chers et financés par la publicité.
Au cours des dernières semaines, alors que de plus en plus de régions ont été confinées, le trafic de streaming a atteint des niveaux records, à tel point que les plateformes ont dû temporairement limiter la qualité de leur streaming. Sans sports en direct et sans nouveaux contenus de divertissement limités, il est logique que la télévision par câble ait du mal à suivre le rythme. services de diffusion en continu qui offrent un trésor de films et d'émissions à la demande. Il reste cependant à voir si les plateformes de streaming seront également capables de conserver ces chiffres après le coronavirus.
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