Facebook annoncé ses résultats du premier trimestre 2013 aujourd'hui, et comme le trimestre dernier, le mobile reste un point fort et une priorité pour la plateforme de réseautage social.
Facebook, malgré ses relations fragiles avec Wall Street et le présentation médiocre de son initiative mobile, Facebook Home, a peut-être dépassé les attentes des analystes avec ses performances financières.
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Le chiffre d'affaires, par rapport au même trimestre de l'année dernière, a augmenté de 38 % pour atteindre 1,46 milliard de dollars au premier trimestre 2013, et le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens (DAU) en mars 2013 a augmenté de 26 % sur un an pour atteindre 665 millions d'utilisateurs. Les utilisateurs actifs mensuels (MAU) ont connu une croissance similaire avec une augmentation à 1,11 milliard d'utilisateurs. Avec le mobile présenté par le PDG Mark Zuckerberg comme la grâce salvatrice de Facebook, les MAU mobiles ont augmenté de 54 % sur un an pour atteindre 751 millions au 31 mars 2013.
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S'il y en a inquiétudes concernant le saignement des utilisateurs de Facebook, comme The Guardian a tenté de le souligner, au moins cela ne fait pas encore mal.
Les revenus publicitaires se sont élevés à 1,25 milliard de dollars, soit environ 85 % des revenus totaux de Facebook. Avec de nouveaux produits publicitaires tels que les publicités Facebook Exchange apparaissant dans les fils d’actualité des utilisateurs et les installations de publicités d’applications mobiles, la croissance des revenus publicitaires de Facebook d’une année sur l’autre (43 %) n’est pas une raison de rechigner. Et pour revenir aux performances de Facebook sur mobile, 30 % de ses revenus publicitaires – environ 375 millions de dollars, contre 23 % au quatrième trimestre 2012 – ont été générés uniquement par les publicités mobiles.
Le point culminant du trimestre sont les annonces d'installation d'applications mobiles, et pour mettre à profit ses succès jusqu'à présent De ce point de vue, Sheryl Sandberg, directrice de l'exploitation de Facebook, a déclaré que 3 800 développeurs avaient enregistré 25 millions de téléchargements depuis ces publicités. Apparemment, Facebook Exchange répond jusqu’à présent aux attentes de Facebook. Sandberg a ajouté qu'AdRoll « a réaffecté » 63 % de ses impressions totales à Facebook.
L’engagement sur Facebook, même si l’on pourrait penser que les utilisateurs en ont assez des changements constants et des nouveaux produits publicitaires de Facebook, a également été récompensé. Si vous examinez attentivement les données des MAU et des DAU, il n’est pas difficile de constater que davantage de personnes dépensent davantage. temps passé sur Facebook par rapport à l’année dernière – ce qui explique probablement pourquoi les revenus publicitaires de Facebook se portent bien loin.
En fait, lors de l'appel, Zuckerberg a souligné que même si la qualité des publicités sociales est ce sur quoi Facebook se concentre, l'objectif de l'entreprise est de faire en sorte que Facebook se concentre sur la qualité des publicités sociales. "Partout où quelqu'un consomme du contenu (sur Facebook), le modèle économique l'accompagne." En d’autres termes, Facebook affirme que ses données n’indiquent pas que les utilisateurs sont nourris. avec des publicités.
Bien que Facebook juste A peine dépassé les attentes de Wall Street ce trimestre – les analystes prévoyaient que Facebook rapporterait 1,44 milliard de dollars – le réseau social n’a pas réalisé de bénéfices. Les analystes estiment que le bénéfice par action ajusté s'élève à 0,13 dollar, alors que le bénéfice réel par action, à 0,12 dollar, n'a pas vraiment bougé depuis le premier trimestre 2012.
Au moment d’écrire ces lignes, les actions Facebook se négocient à 27,43 $ par action après les heures d’ouverture, en baisse par rapport au cours d’ouverture d’aujourd’hui de 27,85 $.
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