Apple s'est associé à Campbell's Soup et Nielsen dans une étude qui, selon elle, prouve que les iAds sont deux fois plus efficaces que les alternatives traditionnelles. Et ces affirmations n’insinuent pas seulement que le système marketing d’iOS peut réussir – elles font des déclarations radicales sur sa supériorité.
Pommes Les iAds sont en préparation depuis un certain temps et ont été introduits il y a quelques mois. Campbell's a été l'un des premiers clients d'Apple pour la plate-forme et est apparemment ravi de cette décision. Selon Adage"Les personnes exposées à l'une des iAds de Campbell étaient deux fois plus susceptibles de s'en souvenir que celles qui avaient vu une publicité télévisée." Dans l’étude de Nielsen, qui a duré cinq semaines, il est apparu que les consommateurs qui ont vu la publicité de Campbell's sur un appareil iOS « se souviennent de la marque « Campbell's » cinq fois plus souvent que les répondants à la publicité télévisée, et la publicité envoyer des messages trois fois plus souvent. De plus, les participants exposés aux iAds étaient quatre fois plus susceptibles d'acheter les produits Campbell's que ceux qui regardaient la télévision. publicités.
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Une divergence qui mérite d’être notée est que les téléspectateurs ont été sélectionnés par Nielsen, alors que les répondants iAd ont été « recrutés dans diverses applications. Quoi qu'il en soit, cela signifie simplement que les participants choisis pour répondre aux iAds sont pour commencer des propriétaires d'Apple, ce qui signifie ils pourraient être plus susceptibles d’être affectés par tout ce qui leur est proposé via un tel appareil – ce que les annonceurs devraient être ravis de voir. entendre. Les smartphones sont naturellement plus interactifs que la télévision, et il semble que les gens y réagissent positivement.
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La directrice de la publicité mondiale de Campbell’s Soups, Jennifer Gordon, est convaincue par les conclusions de Nielsen. « Nous disposons de nombreuses données remontant à de nombreuses années pour la presse télévisée, hors domicile et à la radio, mais nous recherchons des mesures plus validées dans le domaine mobile. Cela montre, en termes de métriques de marque très traditionnelles, qu'iAd a vraiment surperformé. Gordon a également affirmé que les chiffres iAd dépassaient ceux des bannières publicitaires statiques en ligne traditionnelles. Cela ne fait pas de mal que les campagnes iAd ne représentent qu’une fraction du coût des publicités télévisées. Pour le moment, nos smartphones ne sont pas inondés de publicités, mais seront-elles aussi efficaces? quand on arrive à ce point?
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